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    2008年的中國會展業，在競爭和挑戰中又走過了一年，但這一年走得比較務實，在北京奧運會和上海世博會的利好形勢下，展會的規模和國際化程度得到了進一步提升。中國會展市場的發展機遇，也再次引起全球展覽大鱷的高度關注。中國會展業還很小，但會展城市卻很多，而最能體現中國會展業整體發展水平的還是北京、上海和廣州。

    2008年，是中國會展業的大年，是值得被記錄在中國會展行業發展歷程中的一個“坐標”。2008年，北京不僅舉辦了舉世矚目的奧運會，同時還告別了大型展會缺少商業展館的困境；《廣州市會展業管理條例》被列為2008年地方性法規制定計劃的預備項目；隨著2010上海世博會的臨近，上海會展市場異常繁榮。此外，特別值得關注的還有，全國會展業標準化技術委員會成立，這標志著會展術語、條件、環境、等級、評價、分級、管理領域的標準化將正式出臺。

    當然，2008年，金融海嘯的爆發，也給中國會展行業造成了不小的影響，廣交會成交額出現5年來的首次下滑。而四川汶川遭受的地震災難，讓會展業界人士紛紛向受災的同胞奉獻愛心，這其中包括民企以及在華的外資公司。

    盡管，在金融危機發生后，個別展會的規模受到了一些影響，但部分展會也因此而迅速增長。總體來說，2008年的中國會展業仍是一派繁榮景象。業界認為，雖然不能忽略中型會展城市的發展，但要回顧2008年的中國會展業，鎖定京、滬、穗3個會展城市的變化，幾乎就可以看到中國會展業的發展全貌。

北京：展館瓶頸突破

    3月28日，隨著北京中國國際展覽中心（新館，以下簡稱國展新館）的啟用，服博會、北京車展、體博會、機床展等展會，不再因北京中國國際展覽中心面積不足而受到規模增長的限制。令業界關注的是，在國展新館啟用僅僅8個月的時間里，就承接各類大型國際展覽項目17個，而今后，北京70%以上的展會將在國展新館舉辦。

    事實上，突破展館瓶頸后的北京會展市場，吸引著國際會展專家學者的關注。近日，在北京召開的2008中國國際會議產業論壇上，國際會議專業工作者聯盟(MPI)執行主席、CEO布魯斯·麥克米林認為，北京剛剛舉辦了第29屆奧運會，一些基礎設施如展館、酒店、機場、交通等非常好，應該借助舉辦奧運會的機遇，吸引國際會展組織者的注意力。

     的確如此，2008年的北京會展業，因為有了奧運概念而顯得分外熱鬧。北京國際會議展覽協會秘書長張羚接受采訪時表示，2008年因為有奧運這一重大主題，海外展會團體到北京考察的頻率上升非常明顯，先后接待了德國、法國、美國、日本、印度、越南、新加坡、英國、加拿大、澳大利亞等國的展覽機構。

與此同時，隨著北京奧運會的舉辦，北京會展市場正在吸引著展覽大鱷的眼球。勵展博覽集團的勵展大中國區峰會選在北京舉辦，需要提及的是，這是勵展進入中國市場20多年來，首次舉行集團峰會。這表明，勵展還將要加大在中國會展市場的投入。其全球CEO陸思奇坦陳，在全球金融危機爆發后，勵展將轉身中國市場，并在適當時機，出手收購具有發展潛力的展覽項目。

    而今年10月，勵展在國展新館舉辦的機床工具展，就是其收購的品牌展覽項目。尤其是，本屆機床工具展啟用了北京中國國際展覽中心和中國國際展覽中心（新館）兩大展館，規模達到12萬平方米，較上屆展會規模擴容近1倍。

    除勵展外，科隆、慕尼黑、杜塞爾多夫、漢諾威、克勞斯等外資公司也都在北京舉辦了展覽項目。泰國會議展覽局展覽處總監SuPawanTeerarat認為，北京會展業最明顯的優勢是其作為中國的首都，具有很多的科研院所、中央機構、外國駐華機構等，這都給會展業帶來了巨大的市場和信息資源以及參與的主體資源。因此北京孕育了很多在國內外具有知名度的展會。

    今年是《北京會展業發展規劃（2004—2008年）》實施的最后一年。5年前，北京市有關方面強調，要加強會展設施建設，計劃到2008年全市會展總面積達到50萬平方米以上；制定和完善行業法規和行政規章，建立有效的協調機制；制訂政策，改革管理體制；培育會展業發展主體，積極開展國際合作和交流；培育會展業人才。如今，這些目標已初步實現。

上海：世博效應顯現

    據有關數據顯示，2008年上海審批的展會項目達316個。從數字上看，今年展會項目比2007年的349個減少了33個，但需要提及的是，上海的展覽項目總量、展會總面積都已位列全國首位。

上海市會展行業協會有關負責人表示，從上海會展業整體發展情況來看，“國際化、品牌化、專業化、市場化”的趨勢更加明顯，隨著民營資本和外資的進入，上海會展業呈現出多元并存的發展格局。

到2010年，最終建成的上海新國際博覽中心的總面積將達到33萬平方米，加上上海展覽中心、上海國際展覽中心和上海光大會展中心等，還有上海世博會后留下的部分展館，上海的永久性展館將超過50萬平方米，成為亞洲第一。

    不容忽視的是，在全球金融危機的影響下，外資展覽巨頭在上海的擴張再次提速。12月中旬，法蘭克福展覽（上海）有限公司在上海新國際博覽中心舉辦的2008上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會（AutomechanikaShanghai），規模達到了9萬平方米。該公司的有關高層接受記者采訪時坦陳，本屆展會規模的增長非常令人震驚，這也令該展會成為德國法蘭克福母展外的全球第二大展會。在展會開幕式上，法蘭克福展覽公司副總裁StePhanKurzawski表示：“能在如此短的時間內取得如此迅猛的發展，AutomechanikaShanghai已成長為中國領先的汽車零配件及售后服務用品的專業展會，同時也是Automechanika全球品牌展中的第二大展。我們對此展能對中國乃至全球汽配行業作出貢獻深感榮幸。”

今年10月，法蘭克福上海公司與中國貿促會紡織行業分會在上海新國際博覽中心主辦的第十四屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會，啟用了10個展館，規模達到了11.5萬平方米，面積比上屆增加近43%。

緊隨面料展之后，漢諾威展覽（上海）展覽公司舉辦的2008亞洲國際動力傳動與控制技術展覽會、2008亞洲國際物流技術與運輸系統展覽會的規模超過了8萬平方米，海外參展商的比例明顯增長。除國際大環境因素外，2010上海世博會的舉辦，也成為許多國際知名企業拓展中國市場的難得機遇。

    此外，2008中國國際五金展的規模超過10萬平方米，較去年擴大20%，創下了該展會自創辦以來的最高紀錄；第三屆中國國際線纜及線材展已經成為行業內亞洲第一、世界第二大的專業展覽，今年展會面積比上屆增長了44%。

    德國羅蘭貝格的調查報告顯示，亞洲展覽業格局已出現明顯變化，香港和上海在亞洲最具潛力，上海目前主要面對國內市場，在吸引國際參觀者方面變得越來越重要。

    有學者認為，上海會展業受世博會影響，目前正經歷著預熱加溫階段，以后還會呈現高漲和余熱階段。

廣州：法規建設加快

    日前，廣州市市長張廣寧強調，廣州要以全球視野、世界眼光來謀劃全市會展業新一輪的發展，理順管理體制，健全法規體系，優化資源配置，充分發揮廣交會品牌的影響力，促使會展業更快與國際接軌，提高廣州會展業國際化水平，努力建設國際商務會展中心，力爭成為具有國際影響力的會展中心城市。

    為此，廣州將在城市規劃功能、預留發展用地等各方面全力支持包括廣交會在內的會展業發展，要在保持硬件優勢的基礎上，努力提高會展服務水平，培育多種形式、不同規模、各具特色的會展品牌，提升城市綜合競爭力。

    事實上，廣州市已經把會展業發展列入了“十一五”規劃，明確要把廣州建成國際會展中心城市。而為了吸引會展企業到廣州落戶，廣州市政府除了推出對外資會展企業在穗設立全國和華南總部分別豪獎500萬元人民幣和200萬元人民幣的措施外，廣州海珠區政府和廣東省經濟貿易委員會也出臺了促進會展業發展的相關政策。

    今年5月，廣州海珠區政府方面稱，為完善廣州國際會展中心（簡稱琶洲展館）配套設施，將新增5300多個臨時停車泊位并在周邊建地下多層停車場。對包括會展業在內的總部企業如落戶在海珠區，則對其中的納稅大戶實施最高50萬元獎勵和義務教育優質學位等鼓勵措施。

    但令廣州備感壓力的是，與廣州會展地位相當的上海和香港也先后出臺針對會展業發展的有關支持政策。其中，香港特區政府方面宣布，在未來5年內，將額外預留1.5億港元，加強香港作為國際會展和旅游之都的吸引力，并加大在海外宣傳香港的力度，爭取更多高質量的會議和展覽項目在香港舉行，以開拓高增值商務旅客群。這無疑與廣州會展業形成了強勁的競爭。

    為促進現代服務業轉型升級，廣州市地稅局出臺了“大力促進廣州現代服務業結構優化產業升級”的54條稅收優惠政策，支持和促進現代物流業、會展業、代理業、旅游業等行業和企業快速發展，以及鼓勵吸引服務業的發展。據廣州市地稅局方面稱，在這一攬子稅收優惠政策中，將廣州會展業營業稅稅目從租賃業改為代理業、從全額征收改為差額征收，使會展行業營業稅稅負由調整前的5.7%下降為調整后1.5%。據了解，自今年4月起，廣州已經實施會展業務按“服務業—代理業”稅目征收營業稅。