場(chǎng)館與展覽組織板塊雙雙變革
經(jīng)法國(guó)財(cái)政和經(jīng)濟(jì)部批準(zhǔn)，法國(guó)展覽行業(yè)的兩大巨頭巴黎工商會(huì)(CCIP)和尤尼百-洛當(dāng)科集團(tuán)(Unibail-Rodamco)于2008年1月28日在巴黎聯(lián)合宣布：立即將各自的展覽業(yè)務(wù)按照?qǐng)鲳^和組展兩個(gè)板快進(jìn)行融資重組。
在場(chǎng)館板塊方面，兩大集團(tuán)把各自在巴黎地區(qū)所擁有的九個(gè)展覽館和會(huì)議中心整合在新品牌“巴黎展覽館集團(tuán)”(VIPARIS)的旗下，其中包括著名的維勒班展覽中心、凡爾塞門(mén)展覽中心和巴黎會(huì)議中心。這九個(gè)會(huì)展場(chǎng)館的室內(nèi)展覽總面積達(dá)57.5萬(wàn)平方米，室外展覽總面積達(dá)42.6萬(wàn)平方米，成為全球最大的場(chǎng)館集團(tuán)。
“巴黎展覽館集團(tuán)”宣布，將在10年內(nèi)再擴(kuò)建13.5萬(wàn)平方米的室內(nèi)展館。主要擴(kuò)建巴黎北郊的維勒班展覽中心，使其展覽面積逐步由目前的24萬(wàn)平方米增加到35萬(wàn)平方米；第一步是立即建一個(gè)3.6萬(wàn)平方米的新館，于2010年投入使用。
在展覽組織方面，巴黎工商會(huì)擁有高美司博展覽集團(tuán)(COMEXPO)，尤尼百-洛當(dāng)科集團(tuán)擁有愛(ài)博展覽集團(tuán)(EXPOSIUM)，合并后組成高美愛(ài)博展覽集團(tuán)(COMEXPOSIUM)。高美愛(ài)博目前擁有150個(gè)專(zhuān)業(yè)展和大眾展，其中包括SIAL食品展，SIA農(nóng)展，SIMA農(nóng)牧業(yè)設(shè)備展，INTERMAT工程機(jī)械展，Equip Auto巴黎汽車(chē)工業(yè)展，SILMO眼鏡展，巴黎國(guó)際博覽會(huì)等世界著名展會(huì)品牌。重組后，展會(huì)將每年吸引3.5萬(wàn)家參展企業(yè)，接待410萬(wàn)名參觀觀眾，成為全球最大的展覽公司之一。據(jù)悉，重組后的新展覽集團(tuán)將以開(kāi)發(fā)新展會(huì)和國(guó)際化作為發(fā)展的主軸線。由此，法國(guó)也由三大展覽公司三分天下的局面進(jìn)入法國(guó)勵(lì)展集團(tuán)(Reed Expositions France)與高美愛(ài)博展覽集團(tuán)(COMEXPOSIUM)分庭抗禮的形勢(shì)。
“巴黎展覽之都”推廣戰(zhàn)略
令業(yè)界關(guān)注的是，相比10多年在中國(guó)市場(chǎng)的低調(diào)，近年來(lái)，法國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的速度日趨加快。尤其是近兩年以來(lái)，巴黎大區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局出資資助巴黎會(huì)展業(yè)，在中國(guó)高調(diào)宣傳其“巴黎展覽之都”的推廣戰(zhàn)略，以提升巴黎大區(qū)作為國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)舉辦城市的影響力。
“巴黎展覽之都”推廣戰(zhàn)略的意圖是對(duì)巴黎大區(qū)展會(huì)主要目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行維護(hù)和推廣。首先，其必須在以德國(guó)、意大利和荷蘭為主的歐洲區(qū)域內(nèi)，進(jìn)一步發(fā)展老客戶(hù)群。其次，擴(kuò)大在其他地區(qū)的市場(chǎng)份額。根據(jù)不同的市場(chǎng)，巴黎大區(qū)選定了3個(gè)國(guó)家，即中國(guó)、日本和俄羅斯。
根據(jù)推廣計(jì)劃，“巴黎展覽之都”在歐洲地區(qū)的宣傳是以推廣巴黎大區(qū)的會(huì)展業(yè)為主。在中國(guó)、日本和俄羅斯，則主要以宣傳和推廣某一領(lǐng)域的展會(huì)為主，并在上述3個(gè)國(guó)家提升巴黎大區(qū)展覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，這一戰(zhàn)略的第一階段為期3年，2006年啟動(dòng)，每年都有不同的主題，2006年的宣傳主題為家居時(shí)尚類(lèi)展會(huì)，2007年側(cè)重于工業(yè)類(lèi)展會(huì)，2008年重點(diǎn)將以服務(wù)和消費(fèi)品類(lèi)展會(huì)為主。
在“巴黎展覽之都”北京推介會(huì)上，巴黎大區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局的高層表示，會(huì)展業(yè)是巴黎大區(qū)最重要的行業(yè)之一，巴黎大區(qū)集中了法國(guó)80%以上的大型國(guó)際展會(huì)，每年為本地區(qū)帶來(lái)超過(guò)30億歐元的經(jīng)濟(jì)收入，相當(dāng)于創(chuàng)造了5萬(wàn)多個(gè)全職工作崗位。據(jù)介紹，巴黎大區(qū)每年舉辦專(zhuān)業(yè)展會(huì)400個(gè)，接待觀眾900萬(wàn)人，參展商近10萬(wàn)家，展會(huì)涉及所有行業(yè)，平均每天有5個(gè)展會(huì)同期舉辦，最多的時(shí)候，每天有15個(gè)不同領(lǐng)域的展會(huì)同時(shí)舉辦。
法國(guó)歐西瑪特公司北京代表處總經(jīng)理婁述渝認(rèn)為，巴黎大區(qū)吸引中國(guó)合作伙伴的最大優(yōu)勢(shì)，就是其位于歐洲中心位置，擁有世界上最完善的客運(yùn)和貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，除此之外，巴黎大區(qū)還有獨(dú)特的旅游資源、發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè)、舉足輕重的經(jīng)濟(jì)決策地位以及突出的科研創(chuàng)新能力。上述因素進(jìn)一步提升了巴黎大區(qū)展會(huì)的國(guó)際化程度，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，平均44%的參展商和31%的觀眾，來(lái)自法國(guó)之外的其他國(guó)家。
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