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人口大省鄭州以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)成為全國(guó)流動(dòng)展的搖籃。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多全國(guó)大型流動(dòng)展，都是通過(guò)鄭州走向全國(guó)的。糖酒會(huì)就在鄭州連續(xù)舉辦了8次，農(nóng)機(jī)展也是這里的常客。2005年鄭州重磅投資22億興建了鄭州國(guó)際會(huì)展中心，曾因展館條件制約一度離開(kāi)鄭州的流動(dòng)展不僅重返鄭州，鄭州國(guó)際會(huì)議中心2樓的無(wú)柱空間更成為“藥機(jī)展”連續(xù)4屆在這里舉辦的最大理由（目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有這樣的場(chǎng)館）。不斷思變的鄭州會(huì)展業(yè)不僅立足于流動(dòng)展的承接，更注重培育本土品牌展會(huì)，如今的鄭州，既是流動(dòng)展的居高地，也是本土展會(huì)成長(zhǎng)的港灣。據(jù)鄭州會(huì)展辦主任陳彥介紹，2010年將有10多個(gè)新創(chuàng)辦本土展會(huì)在鄭州亮相，這將是鄭州培育自主品牌展會(huì)的又一大手筆。

    河南是我國(guó)重要農(nóng)業(yè)大省，鄭州及周邊完善的城市產(chǎn)業(yè)體系，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。鄭州又是我國(guó)重要的有色冶金工業(yè)基地、食品工業(yè)基地、大客車生產(chǎn)基地、煤炭工業(yè)基地、建筑和耐火材料基地及紡織工業(yè)基地。這些集群優(yōu)勢(shì)為鄭州市會(huì)展業(yè)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)支撐。近幾年來(lái)，在鄭州市優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)赫然其中。鄭州市會(huì)展辦主任陳彥帶我們走近鄭州會(huì)展的前世、今生。

    逆市上揚(yáng)盡顯中部會(huì)展之都風(fēng)范

    2009年，秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在闊別8年后重返鄭州。全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)、全國(guó)藥品交易會(huì)等也在鄭州如期成功舉辦。中國(guó)綠化博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等展會(huì)2010年也將在鄭州市舉辦。2009年金融危機(jī)下的鄭州會(huì)展業(yè)，不但展會(huì)面積提升，而且流動(dòng)展規(guī)模進(jìn)一步得到擴(kuò)大。金融危機(jī)對(duì)沿海城市會(huì)展業(yè)沖擊較大，而對(duì)于鄭州來(lái)說(shuō)，恰恰成了機(jī)會(huì)。比如2009年，廣州、珠海、漳州等地的一些政府主導(dǎo)型展會(huì)移師鄭州，因此，危機(jī)也給鄭州帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

    會(huì)展經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，自鄭州國(guó)際會(huì)展中心投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，全市會(huì)展業(yè)平均每年的直接收入在7億元左右，每年帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入70億元以上。就2009年來(lái)說(shuō)，鄭州市舉辦展會(huì)84場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入100億元。除了這些明顯的社會(huì)效益外，更多的是潛移默化地對(duì)城市發(fā)展的作用。顯然，這個(gè)成績(jī)，已步入全國(guó)會(huì)展城市先進(jìn)行列。

    作為鄭州會(huì)展辦的主任，陳彥不滿足于現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，“和會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的區(qū)域相比，鄭州支持會(huì)展業(yè)的配套環(huán)境還存在一定的距離。”在陳彥看來(lái)，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，場(chǎng)館的規(guī)模還將根據(jù)市場(chǎng)需求擴(kuò)展，現(xiàn)在周邊酒店等配套設(shè)施正在進(jìn)一步的建設(shè)中。凈化鄭州會(huì)展配套行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，必將會(huì)引來(lái)更多的流動(dòng)展到鄭州舉辦。

    培育品牌展會(huì)鑄造城市名片

    對(duì)一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)而言，自主品牌展會(huì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正后勁。二線城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，各個(gè)城市互相借鑒的同時(shí)，也形成了其自身的成長(zhǎng)規(guī)律。“要發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，就要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，培育自有品牌展會(huì)，并且要把會(huì)展業(yè)作為一種品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。”陳彥說(shuō)。

    鄭州全力打造中部會(huì)展之都，在品牌展會(huì)的培育上大發(fā)力。“第一，對(duì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的展會(huì)，重點(diǎn)支持，給市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)給予公信力；第二，在資金上給予補(bǔ)助。尤其是在新展的培育上，對(duì)參展商參展給予展會(huì)上的優(yōu)惠和補(bǔ)貼。”陳彥告訴記者，鄭州市已啟動(dòng)1500萬(wàn)的會(huì)展業(yè)發(fā)展資金。對(duì)規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷?huì)或重點(diǎn)支持展會(huì)進(jìn)行培育、補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)，重點(diǎn)支持社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益明顯、影響力大的國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)引進(jìn)和申辦，支持專業(yè)人才的培養(yǎng)或引進(jìn)。

    鄭州的本土品牌展已初具規(guī)模，特別是市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)發(fā)展較快。2009今年，鄭州市自主品牌展會(huì)項(xiàng)目數(shù)占全部展會(huì)項(xiàng)目數(shù)的85.5％。鄭州全國(guó)商品交易會(huì)、河南家禽交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)暨中國(guó)（鄭州）汽車用品交易會(huì)、鄭州國(guó)際汽車展覽會(huì)、中原醫(yī)療器械展覽會(huì)等展會(huì)，已經(jīng)成為中部地區(qū)同行業(yè)規(guī)模、影響較大的展會(huì)。例：由于有汽車裝備制造的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在全國(guó)的大交通、大物流、大商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)暨中國(guó)（鄭州）汽車用品交易會(huì)作為鄭州市的本土展會(huì)，根據(jù)展商和觀眾的特點(diǎn)，打造以訂單為主，零售為輔的專業(yè)展，得到了汽車用品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商及采購(gòu)商的一致認(rèn)可。到目前已經(jīng)形成了業(yè)界規(guī)模最大，參展商水平最高的品牌展會(huì)之一。經(jīng)過(guò)短短5年時(shí)間，展覽面積由1000多平方米發(fā)展到6萬(wàn)平方米，已成為鄭州市的品牌展會(huì)，且在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)也頗有影響。

   “但目前自辦展會(huì)規(guī)模還不夠大，影響力不足。”對(duì)于補(bǔ)足“短板”辦法，陳彥說(shuō)，鄭州會(huì)展業(yè)要通過(guò)品牌展會(huì)成為刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎，還需要不斷創(chuàng)新辦展思路，完善展會(huì)內(nèi)容，加強(qiáng)企業(yè)間的合作，在資源整合上做文章。

    開(kāi)啟市場(chǎng)化道路探索發(fā)展之路

    國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院的一份研究報(bào)告認(rèn)為，鄭州市具有區(qū)位、交通、商貿(mào)、科教、旅游等方面的比較優(yōu)勢(shì)，有發(fā)展成中部地區(qū)“會(huì)展中心城市”的有利條件。

    鄭州市出臺(tái)的《關(guān)于大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的意見(jiàn)》提出，把鄭州市建成“中部會(huì)展之都”和中國(guó)會(huì)展名城，把會(huì)展業(yè)培育成鄭州市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和重要的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，“有了明確的定位，向著市場(chǎng)化的目標(biāo)前進(jìn)，每一步的戰(zhàn)略，每一次的展會(huì)，將邁得更有力量和堅(jiān)實(shí)。”陳彥說(shuō)，值得一提的是，在“政府推動(dòng)，市場(chǎng)運(yùn)作，社會(huì)參與，行業(yè)布局”的組展原則下，以第十五屆鄭交會(huì)為切入點(diǎn)，鄭州會(huì)展業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了市場(chǎng)化運(yùn)作的道路。

   “以參展客戶、商品的不斷增多，經(jīng)貿(mào)合作簽訂的成效看，鄭交會(huì)是不斷發(fā)展的。但特色還不夠鮮明，專業(yè)化程度還不夠強(qiáng)。”陳彥說(shuō)鄭交會(huì)走向市場(chǎng)化是必然的趨勢(shì)，“鄭交會(huì)是綜合性交易會(huì)，專業(yè)觀眾并不多，第十五屆鄭交會(huì)的定位是消費(fèi)品博覽會(huì)，但主題依然比較寬泛，下一屆相信會(huì)更加明顯。政府退出，用　　市場(chǎng)機(jī)制辦展，就是期望鄭交會(huì)由綜合展會(huì)向?qū)I(yè)展會(huì)發(fā)展。”

    鄭交會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作是鄭州會(huì)展業(yè)成長(zhǎng)的又一個(gè)轉(zhuǎn)折。亮點(diǎn)紛呈的良好開(kāi)端顯示了鄭交會(huì)尋求市場(chǎng)化突圍的朝氣和決心，將為今后更加成功地走專業(yè)化市場(chǎng)化會(huì)展之路、助力中原會(huì)展業(yè)崛起提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。陳彥告訴記者，“目前鄭州會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化的成份已占到了80%。”在2010年里，鄭州會(huì)展辦將更進(jìn)一步地完善政策體系，擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模，加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作，讓鄭州會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化道路更加寬廣。

隨著會(huì)展環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，品牌展會(huì)的日臻成熟，在市場(chǎng)化道路的趨動(dòng)下鄭州會(huì)展必將邁向更高的階梯，讓“中部會(huì)展之都”的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。