作為互動(dòng)的媒體，網(wǎng)上博客已經(jīng)走在前面。盡管遠(yuǎn)離展會(huì)，展會(huì)的博客直接插嘴，切入到每個(gè)展覽會(huì)，仍可提供機(jī)會(huì)討論與闡述與展覽會(huì)有關(guān)的重要事件和問題。德國萊比錫博覽會(huì)公司是很快認(rèn)識(shí)到博客潛在功能的公司。
根據(jù)德國溝通網(wǎng)絡(luò)（CN）10.1趨勢(shì)調(diào)查欄目中最新焦點(diǎn)研究的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)寫博客的人都是那些年輕并受過教育的人。將近50%的德國博客年齡在30歲以下，26.3%的人（每4個(gè)人中就有一個(gè)）高中或大學(xué)畢業(yè)。41.4% 的人接受中級(jí)教育但尚未畢業(yè)。這一調(diào)查亦在今年春季德國“焦點(diǎn)新聞”雜志上刊發(fā)。目前有256萬德國人閱讀博客網(wǎng)，大約80萬人寫自己的博客。年齡在14歲到19歲的博客寫者占總數(shù)的18.8%，20歲到29歲的人占28.9%，30歲到39歲的人占18.9%，40歲到49歲的人占24.2%，50歲以上的占9%。博客閱讀者的年齡結(jié)構(gòu)幾乎是相同的。這一最新調(diào)查是建立在對(duì)20,711個(gè)年齡在14歲至69歲之間的采訪對(duì)象之中，并由慕尼黑的“市場研究院”（TNS）和法蘭克福的“媒體市場分析”機(jī)構(gòu)展開調(diào)研的。
萊比錫博覽中心新聞部的負(fù)責(zé)人菲舍爾向媒體表示，他們已經(jīng)給“萊比錫圖書展”、“汽車展”（AMI）、“萊比錫電子游戲博覽會(huì)”開辟了網(wǎng)上博客，并打算把這項(xiàng)服務(wù)擴(kuò)展到其他一些消費(fèi)類展覽會(huì)上。博客形式的存在可以各種渠道傳遞，其中一種形式是把博客連接到展覽會(huì)主頁上，這樣可向所有希望尋求有關(guān)展會(huì)信息的網(wǎng)絡(luò)使用者宣傳新的動(dòng)態(tài)。另外，萊比錫博覽中心也積極的以新聞發(fā)布通知和電子版快訊的方式來構(gòu)筑傳播渠道。到目前為止使用者的反饋主要包括對(duì)展會(huì)范圍內(nèi)項(xiàng)目專題和出現(xiàn)的問題為主在博客上進(jìn)行提問和討論。
博客有他自己的生命力，要想可信，就必須信任博客使用者，并包容他們的批評(píng)言論。難以駕馭的溝通方式的確是個(gè)挑戰(zhàn)。萊比錫博覽會(huì)的菲舍爾先生說：“我們的博客是一種新聞的表達(dá)方式并相應(yīng)的通過外來的編輯設(shè)計(jì)的。離通過這個(gè)渠道塑造萊比錫博覽會(huì)的觀點(diǎn)與見解，或者打造我們自己展會(huì)的公共關(guān)系還差得很遠(yuǎn)。但是我們希望有批評(píng)的聲音，我們已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)去積極處理建議和意見。在網(wǎng)上的辯論是非常客觀的，因?yàn)槭褂谜呤窃谂c寫博客的人交談，而不是與展覽會(huì)行政機(jī)關(guān)溝通。”顯然萊比錫博覽中心對(duì)網(wǎng)上博客的認(rèn)識(shí)心態(tài)比較平和。
如果反問一句：對(duì)博客的投入帶來了什么？回答很直接：導(dǎo)入博客的目的就是為充實(shí)博覽會(huì)網(wǎng)頁的內(nèi)涵并提升增值服務(wù)。有了博客可以突出與展覽會(huì)有關(guān)的的主題、行業(yè)信息和相關(guān)話題，給博客使用者和潛在的展覽會(huì)觀眾一個(gè)機(jī)會(huì)去施加積極的影響和表達(dá)他們的心聲。萊比錫博覽中心對(duì)于未來博客的發(fā)展采取積極的態(tài)度，不斷的接納它并提高可信度。
除了各種各樣的博覽會(huì)之外，還要提到兩個(gè)在“節(jié)事世界”、“國際會(huì)議”中運(yùn)用的博客形式。他們作為一種媒體發(fā)展趨勢(shì)也搶著出臺(tái)。小型會(huì)議博客、大型會(huì)議博客都在努力擴(kuò)大它們自己的目標(biāo)群體或擴(kuò)展新的渠道。每年專家們都要舉辦一百多場聚會(huì)，如大型會(huì)議、小型會(huì)議、專業(yè)會(huì)議、研討會(huì)等。無論以何種會(huì)議方式，專業(yè)的技能訣竅都只列在議事日程中，卻很少能惠及公眾，即便有也不夠充分。而會(huì)議博客可以有效地彌補(bǔ)這種不足局面，會(huì)議博客制作公司jam&chips的創(chuàng)始人有一個(gè)小小的編輯組工作在獨(dú)立的公共關(guān)系部門，并制作現(xiàn)場博客和公司博客。什么地方主辦方的新聞工作太慢或那里的會(huì)議主題專業(yè)性太強(qiáng)時(shí)，jam&chips公司就會(huì)以博客的形式實(shí)時(shí)進(jìn)行信息處理。根據(jù)需要也可能把新東西和討論題目翻譯成不同外語放在網(wǎng)上。每個(gè)人的報(bào)告或演示都能直接看到，并通過文獻(xiàn)功能為后代保留下來。博客制作者聲稱還有更多樣化的可能性。會(huì)議、專業(yè)會(huì)議、研討會(huì)經(jīng)常具有國際性的特點(diǎn)，通過博客的國際鏈接可使專業(yè)題目在世界范圍的傳播變得比任何時(shí)候都更快、更方便。
注：中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事 薛婷婷編譯
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