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    近日，闊別8年的全國制藥機械暨南京國際制藥機械博覽會（以下簡稱藥機展）再一次移師南京國際博覽中心。來自40多個國家的近800家企業(yè)將南京國際博覽中心6六個展館擠了個水泄不通，展覽面積達8萬平方米。當?shù)孛襟w在報道中稱，藥機展重返南京，是對其過去8年中會展軟硬環(huán)境提升的一次綜合檢驗和最佳褒獎。

    對于很多注重會展經(jīng)濟的城市來講，藥機展能否光臨，已經(jīng)成為衡量當?shù)貢古e辦和接待能力的重要標志。據(jù)介紹，由于藥機展展覽規(guī)模大、展品極具特殊性等原因，因此對于展覽場地以及道路交通都有著嚴格的要求：首先是要滿足數(shù)十米超長車輛有足夠的調(diào)度空間，其次是能夠快速分流。根據(jù)主辦方——中國制藥裝備行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，僅第39屆（2010年）春季藥機展展品運輸車輛就高達1040臺，如果沒有足夠規(guī)模的場地，根本無法完成車輛調(diào)度。

    與其他流動性展會相比，藥機展無論是從展覽規(guī)模、品牌影響力，還是從展覽經(jīng)濟的綜合拉動來說，都走在了市場的前列，以至于一些展覽理論研究者和地方政府予以高度的關(guān)注。更重要的是，藥機展成功運營的市場經(jīng)驗正在成為一種模式，被眾多的展覽公司借鑒和效仿。

    據(jù)了解，自1991年6月10日至15日于天津國際展覽中心舉辦至今，藥機展已成功舉辦了39屆，展品涵蓋西藥、中藥、生物制藥、動物藥、保健品和部分日化品、食品生產(chǎn)企業(yè)所需的各種設(shè)備和藥用包裝材料。

    有研究者認為，藥機展最初的成功，雖然與內(nèi)需及1999年醫(yī)藥管理新政有著內(nèi)在的聯(lián)系，但最終凝聚參展商的是主辦方的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和展會自身的品牌影響力。這一點，在金融危機期間舉辦的展會中已經(jīng)有所校驗。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，在南昌舉辦的第38屆藥機展國內(nèi)外參展企業(yè)達638家，觀眾近6萬人次（其中包含來自近50個國家的海外觀眾），現(xiàn)場簽約額超過7億元人民幣。

    事實上，對于大多數(shù)制藥裝備企業(yè)來說，金融危機對制藥裝備行業(yè)的影響，遠不如2004年GMP認證后的市場萎縮。據(jù)中國制藥裝備行業(yè)協(xié)會提供給記者的一份材料顯示，受1999年GMP強制認證帶動，2001年至2004年期間，中國制藥裝備行業(yè)出現(xiàn)了特殊的、短暫的、高速的增長。短短幾年內(nèi)，全國制藥企業(yè)為通過GMP認證，投入改造資金高達1500億元。在此背景下，2004年參加第27屆（2004年春季）藥機展的企業(yè)達到951家，成交額達10億元。

    然而，隨著GMP認證結(jié)束，以及5年漫長的輪換周期，中國藥機市場大幅萎縮，一些企業(yè)被迫改制、重組、合并。由此，藥機展規(guī)模也隨之受到影響，參展商、展位數(shù)量和成交額也都一度出現(xiàn)下滑。

    3年前，記者曾在鄭州舉辦的藥機展上采訪得知，多數(shù)企業(yè)在經(jīng)營最困難的時候，仍然選擇參會。用他們的話說，只要挺過這個坎兒，前面就是光明大道。因為只有在藥機展這個營銷平臺上展示，才能證明企業(yè)的品牌和實力。

    雖然從媒體的報道中，記者很難找到太多關(guān)于藥機展的信息，但在業(yè)界，被譽為“巨無霸”的展覽已經(jīng)滲透到了藥機行業(yè)的靈魂深處。有人說，主辦方對于媒體宣傳的低調(diào)和對客服的高度重視與創(chuàng)新，恰是藥機展影響力形成的基礎(chǔ)。

    對于這一點，中國制藥裝備行業(yè)協(xié)會并不否認。用該協(xié)會的話來說：“展商是我們的客戶，更是我們的朋友，彼此之間需要的是良性互動。”比如在金融危機時期，中國制藥裝備行業(yè)協(xié)會采用延長報名時間，采取分次、分期支付展費的方式，減少企業(yè)參展的資金壓力。

    值得欣慰的是，在金融危機中，藥機行業(yè)又迎來了第二個GMP認證的輪換年。5年前輝煌的歷史，像精彩的話劇一樣在南京上演。統(tǒng)計顯示，金融危機下的這屆藥機展交易額高達8億多元人民幣，僅比2004年少2億元。