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“2000年左右，浙江會展業(yè)還名不見經(jīng)傳、默默無聞。但到了2009年，浙江會展業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到245億元，躍居全國第四。”郭牧?xí)L在接受采訪時表示，整整10年，浙江會展業(yè)完成了蛻變，實現(xiàn)了超越。

依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)浙江會展主打?qū)I(yè)牌

杭州市于2000年恢復(fù)舉辦中國杭州西湖國際博覽會、寧波市于2005年創(chuàng)辦中國寧波國際裝備制造業(yè)博覽會、溫州市于2002年舉辦中國溫州輕工產(chǎn)品博覽會、義烏市從1995年起舉辦中國義烏國際小商品博覽會……綜觀這些展會，其背后都有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作為支撐：杭州的休閑旅游業(yè)、寧波的制造業(yè)、溫州的輕工產(chǎn)業(yè)、義烏的小商品在全國甚至全世界都具有相當(dāng)?shù)闹取?b style="mso-bidi-font-weight: normal">

“在此基礎(chǔ)上，浙江會展業(yè)形成了以杭州、寧波、溫州和義烏為中心的格局，其中杭州以休閑旅游類為主，寧波以制造業(yè)為主，溫州以輕工產(chǎn)品為主，而義烏則以小商品為主。”郭牧?xí)L表示，這一分工凸顯了浙江經(jīng)濟(jì)的一大特征——塊狀經(jīng)濟(jì)。浙江各地的會展業(yè)發(fā)揮塊狀經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，實現(xiàn)了錯位競爭。從另一個方面來說，會展業(yè)也已成為浙江各個塊狀經(jīng)濟(jì)必須搶占的制高點，這符合第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)遞進(jìn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

除了這4個城市外，浙江會展業(yè)可謂是遍地開花，許多城市都涌現(xiàn)出一批品牌展會，如紹興中國柯橋國際紡織品博覽會、永康中國五金博覽會、諸暨中國國際襪業(yè)博覽會、海寧中國皮革博覽會和臺州中國日用商品交易會等。

“與此同時，浙江省承接大型會議的水平進(jìn)一步提高，舉辦的節(jié)慶活動快速增長。”郭牧指出，在會議方面，浙江境內(nèi)眾多中小旅游城市由于風(fēng)景秀美、辦會成本相對低廉而獲得眾多企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的青睞，中小型會議成為會議市場主角。而在節(jié)慶方面，浙江去年舉辦近1000個節(jié)慶活動，其中有一定規(guī)模的約200個。眾多中小城市通過舉辦節(jié)慶活動，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，帶動當(dāng)?shù)芈糜危岣吡顺鞘兄取Ｈ缬嘁蠲饭?jié)、塘棲枇杷節(jié)、平湖西瓜燈文化節(jié)、湖州國際湖筆文化節(jié)、金華黃大仙文化節(jié)、玉環(huán)海島文化節(jié)等，對城市綜合推動作用日益明顯。

轉(zhuǎn)型升級浙江將培育大型會展主體

據(jù)浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2009浙江會展發(fā)展報告》顯示，去年，浙江省舉辦的展會共605個，同比下降7.07%；展會總面積達(dá)520萬平方米，同比增長13%。其中國際展會62個，同比增長29.2%；1萬平方米以上規(guī)模的展會136個，同比增長33.3%，列全國第四；實現(xiàn)產(chǎn)值245億元，拉動效益達(dá)2205億元，占全省第三產(chǎn)業(yè)的22.4%。

“浙江會展業(yè)雖然取得了一些成績，但與北京、上海、廣東等會展強(qiáng)省相比還存在一定的差距，缺少像廣交會這樣的國際性展會。”郭會長坦言。

事實的確如此。浙江雖然每年有大大小小的展會上千個，但是在全國乃至全世界都叫得響的品牌展會卻屈指可數(shù)；像杭州、寧波等城市每年都要舉辦各種各樣的展會，但至今在全國會展城市的第一梯隊中仍然排不上號。重量不重質(zhì)，是浙江會展業(yè)的一大隱憂。很多展會雖然掛著“國際”兩字，但真正的國際參展商卻很少，這樣的展會并不能發(fā)揮國際性展會的作用，也不能帶來提高產(chǎn)品知名度、開拓市場等效應(yīng)。

“因此，增強(qiáng)會展業(yè)競爭實力、培育大型會展主體將是浙江會展業(yè)下一步的主要目標(biāo)。”郭牧?xí)L表示，今后，浙江會展業(yè)將在轉(zhuǎn)變浙江經(jīng)濟(jì)增長方式、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面下功夫，服務(wù)好產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

借世博東風(fēng)浙江會展業(yè)開拓空間

“上海世博會不僅是上海向全世界展示的平臺，也是近在咫尺的浙江向世界展示自身形象、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、做好整體營銷的千載難逢的良機(jī)。”郭牧認(rèn)為，為了贏得世博商機(jī)，政府應(yīng)積極發(fā)揮統(tǒng)一協(xié)調(diào)、服務(wù)大局、利用資源的宏觀調(diào)控作用，利用廣泛的社會資源，引進(jìn)項目，服務(wù)行業(yè)。而各會展企業(yè)、展館應(yīng)起到排頭兵、領(lǐng)頭羊的作用，在練好內(nèi)功的同時，積極尋求合作，以實現(xiàn)互利共贏。行業(yè)協(xié)會應(yīng)該積極發(fā)揮其在政府與企業(yè)間的紐帶作用，利用行業(yè)平臺，促進(jìn)政府與企業(yè)間的溝通和交流，最終在贏取世博商機(jī)的工作中起到不可或缺的作用。

郭牧?xí)L表示，世博會期間，浙江不僅要扮演好世博會分會場的重要角色，接待5000萬游客的參觀考察，還要利用世博平臺，辦好各項活動，向世界展示浙江組織會議論壇、舉辦展會的環(huán)境和實力。

據(jù)了解，世博會開幕兩個月有余，浙江會展企業(yè)就已實實在在地嘗到了甜頭。不僅在世博會展館搭建和服務(wù)過程中處處可見浙江會展企業(yè)的影子，而且由于世博期間上海場地問題，許多會議和展覽項目都轉(zhuǎn)移到周邊城市，杭州、寧波、義烏、嘉興、紹興等地也都有收獲。另外，世博6場主題論壇中有3場在浙江舉辦。5月，寧波已舉辦了信息化與城市發(fā)展主題論壇。9月和10月，紹興和杭州將分別舉辦題為“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與城市互動”、“和諧城市與宜居生活”主題論壇。

“世博會的溢出效應(yīng)，將給浙江帶來舉辦更多國際會議和展覽的機(jī)會，引進(jìn)更多的新興產(chǎn)業(yè)，為浙江會展業(yè)的發(fā)展開拓更廣闊的空間。”郭牧?xí)L表示。