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 “初略估算，數屆機械展帶來的產品成交量就高達千億元之多。”周一，第六屆佛山機械展新聞發布會上，佛山市政府副秘書長周文說。

　　會展通常都選擇在市場流通地或者產品生產地進行。去年，機械裝備超越金屬材料成為佛山第一大產業，機械展被視為隱藏著巨大的財富。

　　這樣的情況在佛山并非僅此一例。依靠全國最重要的建筑陶瓷生產基地，15屆陶交會累計的現場成交量就不少于150億元。

　　在順聯機械城副總經理馮景勝看來，會展帶來的財富多具有隱藏性質。“我們所說佛山機械展的千億交易量，實際上更多是會展后的成交，以及品牌增值后帶來的銷量增長。”

　　然而，與廣交會一屆動輒數百億美元的交易量相比，佛山的行業展會似乎有些“小打小鬧”。佛山會議展覽業協會秘書長鄭少明說，專業性不是佛山展會停留于小規模化的理由，佛山需要真正大型化的展會，本土會展業期待超常規成長。

　　成交額效應

　　“據不完全統計，光是中國陶瓷城和陶瓷總部經濟歷年的交易總額就不少于150億元。”陶交會主辦方負責人告訴記者。

　　鄭少明說，與金融服務、現代物流一同被視為佛山服務業支柱的會展經濟，其蘊含的財富效應并不遜于任何一個行業。

　　據悉，佛山每年有20多個不同行業、類型的會展舉行，這些會展大多數均依賴于佛山強大的制造業基礎。

　　“舉辦會展通常有兩個原則，要么在市場流通地，要么就在產品生產基地。”鄭少明說，“佛山會展的特性就是屬于后者。”

　　去年，機械裝備超越金屬材料制品成為佛山第一大工業行業，即將于今年10月舉行的佛山機械展被寄予厚望。“初略估算，數屆機械展帶來的產品成交量就高達千億元之多。”周文說，“今年的機械展無疑將創造新高。”

　　會展帶來的成交額效應是明顯的。“順德家電展從第一屆的18億成交額開始，經過幾年規模快速擴張，后期每屆成交額基本穩定在50—60億元。”據悉，今年是順德家電展十周年，業內人士預計十年最高峰將極有可能出現。

　　“隱形”的財富

　　佛山展會的成交額效應已經初現。但在順聯機械城副總經理馮景勝看來，會展財富多具有隱藏性質。

　　“我們所說佛山機械展的千億交易量或許并不嚴謹，實際上更多的是會展后的成交，以及品牌增值后帶來的銷量增長。”馮景勝告訴記者。所謂的成交量大多數是意向成交，展會現場以工業展示為主，基本沒有貨物吞吐，即便有現場銷售，也只是很少一部分。

　　從順德家電展可以發現，其在后期的宣傳推廣中，也不再過于強調展會所帶來的交易量。

　　“從佛山幾個最重要的會展來看，企業參展的主要目的仍然是產品趨勢展示和品牌宣傳。”鄭少明說。

　　會展功能的特性，使得財富往往隱藏在看不到的地方。“我們有許多客戶都反饋過，在參加我們的展會后，業務的確有上升。”馮景勝說，“這就是‘隱形’的會展財富。”

　　這包括幾個部分，比如廠家通過會展獲得的品牌提升，結識到更多客戶，招募到更多渠道經銷商等。

　　“理論上，會展業會以1:9的拉動系數去帶動其他相關產業的發展，從而使消費量提升。”鄭少明說，“舉辦一個會展，其拉動的不僅僅是行業本身，還有酒店、旅游等相關領域。”

　　這也使得許多城市把會展業作為城市的經濟支柱。在全國范圍內，把會展業作為支柱產業的城市有20多個。

　　硬件限制佛山會展業？

　　佛山同樣也把會展業作為經濟支柱之一來打造，但鄭少明認為佛山會展離“支柱”的要求還有很大距離。廣交會一屆就有數百億美元的交易額，帶動相關行業的消費就有30億。佛山的會展比起來，就有點“小打小鬧”了。

　　據悉，將于10月先后舉行的佛山機械展以及順德家電展，均將創造歷屆展出規模之最，分別達2萬平方米和3萬平方米，展位在1000個和1500個左右。但即便如此，與廣交會相比較，也僅是其的1/10。

　　“這有較大的硬件制約因素，佛山還沒有2000個展位以上的展館。”鄭少明說，“佛山展館普遍比較小，有時候甚至會出現展館門口太小使得大機械進不了場館的情況。”

　　佛山會展業一大特點是依賴本土制造業基礎，如家電、機械裝備、家具等，專業化是佛山會展一直強調的發展方向。但鄭少明認為，專業性不是佛山展會停留于小規模化的理由，佛山需要真正大型化的展會。“一個大型展會是很有必要的，廣交會的帶動效應不光是消費，他還引發一些其他展會的發展，比如廣州現在就有很大的建材展，家具展等，給佛山形成很大壓力。”

　　他認為，佛山會展業要發展，首先要建一個適合佛山的展館，大概為展位規模至少在3000位以上，配套設施必須完善，如會議室，交通，住宿等。