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    “無(wú)論是工藝品、飾品，還是新興的科技禮品，我都希望它們有些創(chuàng)意，有些不一樣。”近日，一位來(lái)自北京的劉先生在第二十二屆中國(guó)國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家庭用品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱北京展）上告訴記者，雖然展會(huì)上的大多數(shù)禮品仍是“千篇一律”，但也出現(xiàn)了極富想象力的禮品，讓他興奮不已。

    事實(shí)上，即將舉辦的第十八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際玩具及禮品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱深圳展）和已經(jīng)舉辦的第25屆香港禮品及贈(zèng)品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱香港展）都十分關(guān)注創(chuàng)意禮品，以吸引觀眾眼球，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)交易。

    北京展探尋產(chǎn)業(yè)突破口

    “手鐲、木梳、項(xiàng)墜、玉石以及T恤等，在北京各大景區(qū)的購(gòu)物點(diǎn)上都能見(jiàn)到，游客尋覓半天，也挑選不到有創(chuàng)意、有特色的紀(jì)念禮品。”北京市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在北京展上告訴記者，不僅是北京，全國(guó)范圍內(nèi)都普遍存在著旅游紀(jì)念品主題缺失、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題，沒(méi)有專業(yè)的設(shè)計(jì)人才、缺乏必要的資金支持，旅游購(gòu)物點(diǎn)只能去批發(fā)零售隨處可見(jiàn)的紀(jì)念品，讓游客有錢(qián)沒(méi)處花。

    這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，為加快旅游創(chuàng)意禮品產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化，北京旅游局與北京展主辦方、禮品企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家一起，在展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天召開(kāi)了北京旅游文化創(chuàng)意禮品發(fā)展戰(zhàn)略論壇，深入探尋產(chǎn)業(yè)突破口，對(duì)旅游創(chuàng)意禮品的設(shè)計(jì)研發(fā)提出了新的要求和新的路線圖。

    “旅游禮品是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銷售的嚴(yán)重脫節(jié)阻礙了其發(fā)展。我們的目標(biāo)是讓禮品生產(chǎn)企業(yè)與景區(qū)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合作，有針對(duì)性地去開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，在旅游局的支持下全面發(fā)掘出旅游創(chuàng)意禮品產(chǎn)業(yè)的潛力。”勵(lì)展華群總經(jīng)理?xiàng)罟膺h(yuǎn)表示，參與該項(xiàng)目的展商，均在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、銷售渠道建設(shè)方面具備實(shí)力。

    據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)，但旅游業(yè)存在結(jié)構(gòu)性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物占到旅游經(jīng)濟(jì)的40%至60%，而在中國(guó)卻不足20%。

    中國(guó)禮品業(yè)因?yàn)樯y弱小、缺乏創(chuàng)新，一度在全球金融危機(jī)中十分被動(dòng)。通過(guò)政府、協(xié)會(huì)、展會(huì)的扶持和引導(dǎo)，許多禮品企業(yè)甩掉了來(lái)料加工的包袱，大舉開(kāi)拓渠道、塑造品牌。如今，旅游創(chuàng)意禮品產(chǎn)業(yè)有了前車之鑒，必將有效突破發(fā)展瓶頸，展現(xiàn)出巨大潛力。

    在開(kāi)發(fā)旅游創(chuàng)意禮品的同時(shí)，本屆展會(huì)還專門(mén)設(shè)置了兩大主題館——深圳館和家居家飾館。記者在家居家飾館看到，許多平常不起眼的小物件也極具特色，如汽車造型的活性炭煙灰缸、仿真蘋(píng)果般的便簽紙、太陽(yáng)能臺(tái)燈等日用品；還有最新工藝制成的不銹鋼餐具，幻化出鍍金、彩繪、烤瓷、磨砂等多種外觀；陶瓷質(zhì)地的杯盤(pán)碗盞，融入納米抗菌技術(shù)，自動(dòng)消毒，健康安全。

    深圳展力促行業(yè)轉(zhuǎn)型

    10月21日至24日，第十八屆深圳展將在廣東深圳會(huì)展中心舉辦。

    “長(zhǎng)期以來(lái)，沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新和改造能力、沒(méi)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的‘三沒(méi)有’狀態(tài)是國(guó)內(nèi)禮品企業(yè)的硬傷。”展會(huì)主辦方勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司董事長(zhǎng)蔣承文介紹說(shuō)，如今，自主創(chuàng)新在禮品業(yè)的受重視程度較前幾年已有大幅提升。在深圳展上，眾多創(chuàng)意禮品將嶄露頭角，不僅有品類、款式方面的創(chuàng)新，更代表著下一年度的禮品流行趨勢(shì)。

    據(jù)記者了解，受上海世博會(huì)的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)眾多禮品企業(yè)都加大了研發(fā)設(shè)計(jì)力度，世博特許產(chǎn)品已有29大類1.6萬(wàn)余款產(chǎn)品。在抵御金融危機(jī)的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)禮品企業(yè)不僅積極開(kāi)拓內(nèi)銷和海外新興市場(chǎng)，也把對(duì)自主品牌和創(chuàng)新的重視提到了前所未有的高度，后世博效應(yīng)仍將激勵(lì)禮品產(chǎn)業(yè)尋求更多突破。

    蔣承文表示，為了鼓勵(lì)參展商自主創(chuàng)新，力促禮品業(yè)向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，主辦方實(shí)施積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行資格審查，對(duì)有侵權(quán)嫌疑的產(chǎn)品拒絕其參展。與此同時(shí)，深圳禮品展將在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室，指派專職律師協(xié)同主辦方處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的爭(zhēng)議。

    “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是綠色經(jīng)濟(jì)的最佳選擇，創(chuàng)意為禮品增加了文化附加值，從而提升了它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”蔣承文說(shuō)，禮品企業(yè)其實(shí)不需要消耗太多的能源和自然資源，只要充分開(kāi)發(fā)創(chuàng)意，輔之以現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，就能迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)創(chuàng)造力。

    創(chuàng)意禮品匯聚香港展

    作為全球最大的禮品展，第25屆香港展日前在香港會(huì)展中心舉辦。本次展會(huì)匯聚了世界各地的禮品及玩具，很多都是市面難得一見(jiàn)的。有些禮品極富想象力與創(chuàng)造力，有展商把大型魔術(shù)迷你化，開(kāi)發(fā)出迷你的刀鋸美人、指環(huán)穿劍等魔術(shù)道具，既好玩又有趣。而有些禮品則把風(fēng)馬牛不相及的兩樣?xùn)|西組合在一起，例如將電腦與按摩棒組合在一起的USB按摩棒，上網(wǎng)沖浪后還可以按摩一下，最適合足不出戶的“宅男宅女”，或是經(jīng)常要對(duì)著電腦的上班一族。另外，還有把喇叭與水組合成的音樂(lè)噴泉，在家中聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)還可以欣賞噴泉，創(chuàng)意十足。

    在香港展新增設(shè)的精品薈萃展廳，共有675家展商參與，部分展商別出心裁，將展臺(tái)設(shè)計(jì)得美侖美奐，以突出品牌形象及產(chǎn)品，給買(mǎi)家留下了深刻的印象。此外，廣受歡迎的卓越廊展廳則展示了設(shè)計(jì)新穎、功能卓越的品牌產(chǎn)品，參展商共有75家，當(dāng)中不乏國(guó)際及香港知名品牌，包括Cerruti1881、CharlesJourdan、Diadora、Fila、Moschino、NICI、Prince、TopChoice等。

    “人們期待回歸自然的心態(tài)、對(duì)可循環(huán)再生產(chǎn)品的關(guān)注，以及希望不斷豐富自我內(nèi)心世界的想法，將成為未來(lái)潮流中不可忽視的訴求。”在香港展期間舉辦的潮流用品及禮品趨勢(shì)研討會(huì)上，業(yè)內(nèi)資深人士廖志偉對(duì)近期潮流用品及禮品的發(fā)展趨勢(shì)做出了展望，價(jià)格相對(duì)便宜的手工制品、充滿自然氣息的木制品，或者可長(zhǎng)期使用的非一次性產(chǎn)品將受到消費(fèi)者青睞。

“色彩對(duì)于產(chǎn)品銷量有很大影響，廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)千萬(wàn)不要忽視顏色的力量。”廖志偉表示，有研究表明，消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的90秒之內(nèi)就會(huì)對(duì)是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品做出基本判斷，而其中對(duì)色彩的喜好所占比重達(dá)到62%至90%。