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    “國(guó)際金融危機(jī)致使一些地方政府出臺(tái)了一系列扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策，諸如減免中小企業(yè)參展費(fèi)、直接出面辦展等。這打亂了中國(guó)會(huì)展業(yè)原有的發(fā)展進(jìn)程，不利于會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。”近日，杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司行政總裁馮培喜在接受中國(guó)貿(mào)易報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

    扶持政策能否真正幫助企業(yè)？

    馮培喜告訴記者，兩年來(lái)，許多企業(yè)特別是中小企業(yè)面對(duì)訂單大幅減少、勞動(dòng)力成本增加、材料成本迅速上漲等種種不利因素，日子確實(shí)非常難過(guò)，有些企業(yè)虧損嚴(yán)重，有些企業(yè)干脆關(guān)門大吉。為了扶持中小企業(yè)、促進(jìn)地方會(huì)展業(yè)發(fā)展，許多地方政府紛紛出臺(tái)了一系列扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策措施。

    據(jù)了解，近兩年來(lái)，哈爾濱、鄭州、西安、青島、蘇州和深圳等城市都出臺(tái)了扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策。其中，哈爾濱市去年設(shè)立了會(huì)展節(jié)事專項(xiàng)扶持資金，扶持和獎(jiǎng)勵(lì)引進(jìn)或新辦、聯(lián)辦大型會(huì)展節(jié)事活動(dòng)的企業(yè)及個(gè)人等。鄭州市財(cái)政每年預(yù)算安排會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1500萬(wàn)元，用于對(duì)規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷?huì)或重點(diǎn)支持展會(huì)的培育、補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)，并用于對(duì)符合鄭州市產(chǎn)業(yè)特色、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益明顯、影響力強(qiáng)的國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)的引進(jìn)、申辦，以及對(duì)引進(jìn)者的獎(jiǎng)勵(lì)等。深圳去年出臺(tái)了展會(huì)臨時(shí)補(bǔ)貼政策，對(duì)所有展會(huì)給予2元/平方米/天的補(bǔ)貼，并對(duì)受國(guó)際金融危機(jī)沖擊較大的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展會(huì)的場(chǎng)租給予5元/平方米/天的優(yōu)惠，該政策還將繼續(xù)保持3年。

    “從操作層面來(lái)說(shuō)，有些扶持政策根本不具備可操作性或可操作性不強(qiáng)，因此難以‘兌現(xiàn)’。從作用上來(lái)看，已經(jīng)‘兌現(xiàn)’的扶持政策也不能夠真正幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。”馮培喜認(rèn)為，從短期來(lái)看，減免參展費(fèi)用能夠減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)。但相對(duì)于減輕負(fù)擔(dān)來(lái)說(shuō)，企業(yè)更需要的是真正的專業(yè)觀眾和潛在客戶，需要展會(huì)所營(yíng)造的展示企業(yè)品牌的氛圍，這些才能從根本上幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

    馮培喜告訴記者，有些地方政府為了幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，干脆直接出面組織辦展，諸如近兩年舉辦的一系列展銷會(huì)等。媒體報(bào)道稱，這些展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交多少多少金額，意向成交多少多少金額，如何為企業(yè)贏得訂單等。這些展銷會(huì)是地方政府可以拿來(lái)炫耀的政績(jī)工程，而事實(shí)上，很少能夠真正幫得上企業(yè)。

    “政府少一點(diǎn)干預(yù)，多一點(diǎn)支持”

    “展覽是個(gè)硬媒體，是一種媒體工具和手段，決定展覽成敗的關(guān)鍵要看這個(gè)平臺(tái)是否可以真正地去滿足國(guó)內(nèi)外參展商、買家的需求，是否能真正地發(fā)揮其溝通平臺(tái)和橋梁的作用，能否真正地推動(dòng)和刺激國(guó)際貿(mào)易和交流。這既不是由展會(huì)主辦方或者參展商決定的，也不是由哪個(gè)職能部門決定的。”馮培喜說(shuō)，政府介入展會(huì)，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是不相容的。

    馮培喜表示，在國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)前，中國(guó)政府已經(jīng)意識(shí)到政府應(yīng)盡量不介入或少介入展會(huì)，讓市場(chǎng)來(lái)決定展會(huì)的規(guī)模與生存，并且采取了實(shí)際行動(dòng)。然而，國(guó)際金融危機(jī)使得政府不敢放手，反而更深地介入展會(huì)，打亂了中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的步伐。他呼吁政府少一點(diǎn)干預(yù)，多一點(diǎn)支持，以便發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用。

    “在今后的發(fā)展中，整個(gè)展覽行業(yè)將面臨包括互聯(lián)網(wǎng)、多媒體通信等在內(nèi)的諸多媒體的激烈挑戰(zhàn)。”馮培喜認(rèn)為，要搞好一個(gè)展會(huì)，首先要搞好展會(huì)的窗口——網(wǎng)站，并利用多媒體出現(xiàn)的新機(jī)遇，借助手機(jī)、出租車等移動(dòng)傳媒來(lái)擴(kuò)大宣傳。

在談及公司未來(lái)發(fā)展時(shí)，馮培喜說(shuō)，雖然近年來(lái)二三線城市紛紛建造了“豪華”的會(huì)展場(chǎng)館，會(huì)展業(yè)發(fā)展非常迅速，杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司也與其中一些城市建立了友好關(guān)系，但是一直沒(méi)有進(jìn)一步展開(kāi)合作。原因很明顯，二三線城市的展會(huì)多數(shù)以政府為主導(dǎo)，往往不能保證商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。而商業(yè)化運(yùn)作的展會(huì)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行操作的。未來(lái)，等到二三線城市會(huì)展環(huán)境更加開(kāi)放和有秩序時(shí)，杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司也愿意和地方品牌展會(huì)、民營(yíng)企業(yè)合作。