編者按：流動展會指舉辦地點不斷變化，且無固定規律的展覽會。與眾多知名、固定的品牌展會相比，為數不多的流動展會顯得有些“勢單力薄”。然而，流動展會的存在和發展，卻不能不引起業界的關注。
對于展會是應該固定還是流動這一問題，業界一直頗有爭論：一種觀點認為，一個展覽會要做成品牌，固定時間、固定地點、固定的組織形式是其必須具備的前提；另外一種觀點則認為，對產業和區域性依托不是很明顯的展覽會適合流動，這也是迎合參展企業開拓市場的需要。
拋開這些爭論不提，我們必須承認，展會是固定還是流動也在印證并促進了中國區域經濟結構的形成和調整。單就“勢單力薄”的流動展會來說，近年來呈現出什么特點？發生了哪些變化？發展方向是什么？2010年，中國貿易報系列報道——《流動展會檔案》，經過對全國39個流動展會的調查采訪，回答了上述問題。
當前，流動展會確實是各大城市爭相邀約的“香餑餑”，不僅促進了行業的發展，而且帶動了舉辦城市的住宿、餐飲、旅游等，產生了巨大的經濟效益和社會影響。
中國貿易報《流動展會檔案》經過對全國39個流動展會的調查采訪發現，近年來，流動展會出現了逐漸固定或相對固定的趨勢，傾向于在二三線城市舉辦，關注的焦點則主要集中在“世博”上。
部分流動展會逐漸固定或相對固定
據記者了解，原本每一屆都流動舉辦的中國國際糧油產品及設備技術展覽會在江蘇南京舉辦過3屆之后，今年移到了浙江寧波，并將同樣在寧波舉辦3屆。
“如果這種形式效果比較好，中國國際糧油產品及設備技術展覽會將相對固定下來。”在接受中國貿易報記者采訪時，中國貿促會糧食行業分會副會長田雨軍表示。
不僅僅是中國國際糧油產品及設備技術展覽會在嘗試固定辦展，素有“天下第一會”美稱的全國糖酒商品交易會也將固定下來。
近年來，全國糖酒商品交易會春季展多在成都舉辦，而秋季展則在各大城市輪流舉辦。為此，其組委會不斷地為秋季展尋找一個更合適的城市，以期結束輪流舉辦的“宿命”。
據知情人士介紹，5年前，廣州市政府曾與全國糖酒商品交易會組委會有過接觸，有意將秋季展引入廣州，但因未達成合作共識而未能如愿。
記者發現，還有許多流動展會有意向逐漸固定或相對固定下來，諸如中國國際體育用品博覽會春季展每3年固定在一個城市舉辦，將來可能會進行適當的流動，但頻率仍不會過高。而全國藥品交易會秋季展、全國制藥機械博覽會秋季展、中國國際醫療器械博覽會春季展等繼2009年分別在南昌、成都、深圳等地舉辦過后，今年再次在這些地方舉辦。中國日用百貨商品交易會則根據自身發展的需要，更是將暫時固定在上海舉辦。
之所以會出現這種現象，是因為流動展會組委會紛紛致力于將展會打造成為國際化品牌展會。中外展覽界人士認為，品牌展會三不變，即名稱、時間、地點不變，而且在軟環境和硬環境相對較好的城市辦展，參展商和觀眾也相對固定。
部分流動展會逐漸固定或相對固定，直接導致其數量日益下降，并進一步表明流動展會并不是市場的主流，有向固定展會轉化的趨勢。
流動展青睞二三線城市
在記者調查的39個展會中，其舉辦地涵蓋了北京、上海、廣州、成都、南京、青島、義烏等27個城市，其中北京、上海、廣州這3個一線城市舉辦流動展的次數是20次，而在二三線城市則高達42次。這充分說明在激烈的競爭中，流動展會更愿意光顧二三線城市，以進一步開拓市場。
記者發現，一些原本在京滬穗舉辦的展會，今年開始在二三線城市舉辦，有的則計劃今后在二三線城市舉辦。
中國數控機床展覽會在上海和北京舉辦過5屆后，今年首次在二線會展城市——江蘇南京舉辦。對此，中國機床工具工業協會《WMEM》雜志副總編楊春林在接受記者采訪時表示，長三角地區工業較發達，更適合舉辦數控機床展覽會，加上中國國際機床展覽會每逢單年在北京舉辦，因此，主辦方原本將第六屆中國數控機床展覽會的舉辦地定在上海。然而，受上海世博會等因素的影響，組委會決定在長三角其他城市舉辦數控機床展，最終選擇了南京。
楊春林告訴記者，讓人意想不到的是，第六屆中國數控機床展覽會雖然在二線城市舉辦，但其展覽規模卻高達7.8萬平方米，創下歷屆新高。在展會上，來自境內外的700家參展商展出了近800臺數控機床，為觀眾和用戶搭建一個了解和把握中國機床工具技術發展進步、選購設備的平臺。其中，英國、西班牙、印度等國的機床協會組織了國家展團，參展面積達1148平方米。同時，美國、意大利、瑞士、韓國、英國、西班牙、印度等8個國家和地區的機床協會也參加了展會，并設立了信息臺。
“今后，中國數控機床展覽會還將在杭州、寧波、蘇州等長三角其他城市舉辦。”楊春林說。
記者了解到，與中國數控機床展覽會組委會將重點放在經濟發達的長三角地區不同，中國清潔博覽會組委會則將目光投向了市場廣闊的中西部地區，計劃在成都舉辦展會。國際集成電路研討會暨展覽會由一年一屆改為一年兩屆，并將舉辦地拓展到了中國新興的電子產業基地——武漢、東莞、成都和西安。
隨著會展行業的不斷發展，京滬穗的競爭已趨白熱化。而獨具特色的二三線城市不僅擁有良好的產業基礎與地域優勢，更有當地政府的大力支持，流動展會因此傾向于在二三線城市舉辦。從另一個側面來說，會展經濟的魅力讓中小型城市無法抗拒，為此，這些城市不惜動用幾億元甚至幾十億元的資金，把展覽館建成城市的標志性建筑。高投入的“梧桐”栽好了，“鳳凰”怎么引進來呢？把在全國范圍內流動的展會“申辦”到自己城市來無疑是振興當地會展經濟最快捷而有效的方式。此外，由于全國糖酒商品交易會、全國藥品交易會、全國制藥機械博覽會、全國汽車配件交易會等規模較大的流動展會能夠帶動舉辦城市的住宿、餐飲、旅游等，因此，各大城市爭相邀約這些展會“落地”。近年來，這種趨勢可謂是有增無減。
“世博”成焦點
在2010中國國內旅游交易會上，世博游成為最大的亮點。在上海市設置了近200平方米的“海派”世博旅游專區內，多家旅行社和華東各地旅游景區推出了“足不出‘滬’看世界”、華東新農村和浙東工業考察之旅等旅游產品。中國國際旅行社推出了“精彩世博、精致江南”主題游等7類世博旅游系列產品，涵蓋了多條旅游線路，其中僅“名山秀水”系列產品即包括7條縱覽華東風光的大世博旅游線路。此外，許多地區還打出了凡是持世博門票參觀景點，便可以享受到一系列優惠的招牌進行宣傳。
第104屆中國文化用品商品交易會暨中國國際制筆文具博覽會同樣以世博作為主題，展出了世博旗幟紀念鉛筆、彩色場館紀念筆、卡通世博場館文具組、童話海寶橡皮頭鉛筆組等，受到觀眾的熱捧。
還有許多展會雖然沒有以世博為主題，但世博“噱頭”同樣是其重要內容。諸如第十一屆中國國際潤滑油、脂及調合技術設備展覽會暨潤滑油脂技術高峰論壇組委會推出了“參觀油品展，同游上海世博園”的活動，從而使更多觀眾在參觀展會的同時，享受到了參觀世博主題館的樂趣。
2010年上海世博會是全世界240多個國家和國際組織、大量的企業、大量的城市參加的會展平臺，也是中國會展業發展過程中的一個里程碑。上海世博會惠及的將不只是上海和長三角地區，中國城市都將借世博搭上會展業的快車。
流動展組委會利用上海世博會的契機，不僅學習世博會的籌辦和組織過程，更利用“世博效應”來吸引更多的企業、觀眾參展參觀，并引起更大的關注。當然，流動展會要想辦得規模更大、影響力更廣、品牌知名度更高，最主要的還是要練好內功。
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