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編者按：品牌，作為現代社會經濟發展的產物，與我們每個人的工作與生活息息相關。各行各業的發展都離不開品牌，會議產業也一樣。

與發達國家擁有完善的品牌會議體系不同的是，我國品牌會議體系建設開始的時間還不長。就目前發展情況來說，我國的品牌會議正處于一個快速發展的歷史時期。除了具有國家品牌會議性質的“博鰲亞洲論壇”之外，我國各行業、各領域也都在積極創建自己的品牌會議。當然，與其它很多行業一樣，會議行業品牌的發展也同樣面臨著“自創品牌”和 “引進品牌”兩個方面的問題。發達國家在會議的管理及運作等方面擁有豐富的經驗，他們創建的各種類型的品牌會議在國際上享有很高的聲譽，而我們國家由于會議產業發展時間較短等原因，在會議策劃與組織管理等方面還存在著諸多問題，需要進一步加以完善。但無論如何，創建屬于自己的品牌會議體系，一定是我國會議產業發展的根本路徑。《會議》雜志就中國自主品牌會議發展的現狀與趨勢，以及自主品牌會議與引進國際品牌會議之間的關系等問題，分別邀請了業內的幾名專家與知名人士發表自己的看法，希望能有更多的業界人士參與討論。

王永：品牌中國產業聯盟秘書長，全國青聯委員，2011達沃斯全球青年領袖

劉大可：北京第二外國語學院會展研究中心主任

《會議》：請談談中國自主品牌會議發展的現狀。

王永：目前中國的各種會議、論壇、峰會之類的可以說多如牛毛，但是整體質量還有很大的提升空間。因此，提升會議的質量，而不是僅僅停留在表面形式。我認為，舉辦會議不在乎規模有多大，也不在乎邀請了什么樣的人，關鍵是能不能給客戶帶來價值，對客戶的需求是不是能夠滿足。只有立足客戶的需求，才能保證會議的持續發展。

《會議》：我國會議產業近些年取得的成績很顯著，這其中就包括中國自創的一系列品牌會議。您如何看待我國創建自主品牌會議的意義？

劉大可：創建自主品牌會議的意義可以歸為兩點：一是可以掌握會議的主辦權，變被動為主動，讓別人來爭辦，而不是我們自己到處申辦；另外，會議是一種特殊的行業，是信息交流的平臺，創建自主品牌的會議，有助于我們更主動地駕馭現代信息的創造與傳播。

《會議》：與國際品牌會議相比，中國的自主品牌會議有哪些不足？影響我國自主品牌會議發展的因素主要有哪些？

劉大可：與國際品牌會議相比，中國的自主品牌會議存在時間晚、數量少、影響力不夠、名副其實的“名牌”會議少等不足。

影響我國自主品牌會議發展的主要因素有：

（1）綜合國力——中國政治、經濟、社會文化等方面的綜合國力越強，越有助于自主品牌會議的發展。

（2）信息的生產力——如果我國能夠發布的有價值和影響力的原產信息越多，中國會議的競爭力就越大，從而越容易創辦自主品牌的會議。

（3）對發展自主會議品牌重要性的認識——要從信息生產、傳播、安全等戰略角度看待自主品牌會議的價值，而不是會議行業本身。

王永：與國際上相比，我們的會展經濟發展的時間比較短，專業化程度和經驗還存在著一定的差距。由于辦會經驗不足，專業性人才缺乏，各種資源調配能力有限，以及會議數量和質量不成正比，甚至有濫竽充數的，給參會者造成了消極的影響，制約了人們參會的積極性。同時，會展經濟快速發展，并成為一個行業和新的經濟增長點，但是，由于政府監管有限、行業規范性需要進一步提升，造成了會展從業人員只關心銷售收入，而不是從客戶的需求出發，對行業的發展也產生了負面的影響。

《會議》：我國創建自主品牌會議有哪些優勢？

劉大可：第一，中國經濟連續數十年快速穩定增長，科技、政治、社會文化等方面的影響力不斷提升，從而為自主品牌會議的發展奠定了基礎。

第二，中國在承辦國際會議的過程中積累了豐富的辦會經驗。

第三，中國各級政府對會展業的發展都非常重視，從而容易獲得政府多個方面的支持。

王永：人們參與熱情高、政府支持力度大、媒體關注度高，這些都有利于自主品牌會議的發展。另外，不同的會議對于針對的領域的確起到了一定的推動作用，并在社會上產生了一定的影響。我覺得這些都是值得肯定的。

《會議》：您對我國會議產業界創建自主品牌會議有何建議和意見？

劉大可：萬事俱備——中國的國際影響力與政府的高度支持已經具備，會議場館等設施已經走在世界前列，等等。

只欠東風——缺乏專業化的、高水平的會議策劃、組織和運營管理者。

王永：我覺得各種會議要始終圍繞著一個中心，即能夠給客戶帶來價值，滿足客戶的需求。也就是說讓客戶覺得參加這個會議是有收獲的。因此，針對我國會展經濟的現狀，我認為有必要制定會展經濟行業法規，規范行業發展，推動會展經濟的可持續的、健康的發展。另一方面，我們也要積極同國外的同行多交流，多溝通，學習他們的先進經驗和管理方法，縮短兩者之間的差距。最后還要認真審視自身的不足，根據自己的特性，選擇正確的定位，努力提升會議的質量和客戶的滿意度。

《會議》：您如何看待我國自主品牌會議的發展趨勢？

劉大可：我國自主品牌會議具有非常廣闊的發展前景。

王永：我國會展經濟還處于剛剛起步的階段，有非常廣闊的發展空間。我個人認為，會展經濟行業也要經歷激烈競爭，優勝劣汰，產生更加專業化、實力強勁的幾個大型的會議機構，并領導整個行業的發展。我認為這是中國會展經濟發展必不可缺少的一個步驟。