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　　2月23日，2012國際展覽業協會（簡稱UFI）亞洲研討會將在會展中心拉開帷幕，這也是該研討會首度在中國大陸舉辦，來自世界18個國家和地區的會展業專家歡聚一堂，共同探討當今世界會展業的發展趨勢。深圳特區報記者近日獨家采訪前來參會的多位中外嘉賓，他們就“深圳會展業如何更好發展”等獻言建策，提出不少精彩觀點。

　　深圳因成功打造了高交會、文博會、安博會等知名展會，被業內稱作是國內會展業的“高地”。今天，這塊“高地”將迎來世界頂級會展業的盛會——2012國際展覽業協會（簡稱UFI）亞洲研討會，這也是UFI首度在中國大陸舉辦這樣高規格的研討會。

　　在接下來的兩天時間里，來自美國、英國、德國、法國、日本、韓國、新加坡和我國港澳臺共18個國家和地區，最具影響力的會展界“大腕們”齊聚在會展中心，論道世界會展趨勢，對深圳會展業建言獻策。

　　這是深圳值得記載并濃墨重彩的一筆。

　　落戶深圳：市場化程度高

　　眾所周知，深圳會展業近幾年來以兩位數的速度增長，成為亞太區最具潛力和成長性的會展中心城市，此次UFI亞洲研討會首度在中國大陸并且選擇在深圳舉辦，有其必然性。

　　UFI亞太區主席朱裕倫在接受采訪時，客觀地解讀了深圳能在眾多的競辦城市中脫穎而出，贏得此次研討會主辦權的原因。他說，深圳是中國大陸最主要的會展中心城市之一，也是市場化最好的城市。

　　深圳是中國最早通過財政資助鼓勵展會參加UFI等國際組織認證的城市，也是中國第一個引入展會數據第三方認證的城市，與香港相比，深圳會展的市場化程度毫不遜色，甚至在有些方面還超過了香港，基于以上因素，2012UFI亞洲研討會最終選定在深圳舉辦。

　　如何實現高度市場化？市經貿信息委副主任高林對此進一步解讀。他介紹，近年來，按照國際化、市場化、專業化的方向，深圳出臺了一系列的政策措施，建立起了較為完善的會展業市場運行和政策扶持體系，為會展業發展營造了優良的市場環境。比如，為協調展會排期，避免展會惡性競爭，規范會展業市場秩序，深圳在國內率先出臺了品牌展會排期規則，確保品牌展會在深圳會展中心展館現有排期的優先選擇權。

　　勵展華博展覽公司董事長蔣承文對此體會頗深，他從上世紀80年代就見證了深圳會展業從無到有、從小到大發展的整個歷程，他創辦的深圳國際禮品展已經走過了10幾個春秋，每年春秋兩季禮品展都能吸引國內外幾千家禮品企業參展，深圳禮品展也成為國內規模最大、最具影響力的展會。

　　在蔣承文看來，深圳會展業的發展首先依附于強大的產業基礎，深圳是國內產業基礎最強大的地區之一，擁有產業基礎的深圳會展業，就像有了根，發展才夠穩健。

　　會展業成國際化“引擎”

　　在深圳，會展業僅走過了30年的歷程，造就了像高交會、文博會、物博會、安防展、服裝展、珠寶展、家具展、禮品展等眾多的品牌展會。

　　統計數據顯示，2011年，深圳市共舉辦展會102個，展覽總面積256萬平方米，比上年增長13．8％。在大陸會展城市中，深圳展覽總面積位列上海、北京和廣州之后，居第四位；已有高交會ＩＴ展、文博會、安博會、光博會等9個品牌展會獲得UFI認證。

　　“短短的30年，在有限的領域內，深圳崛起為國內第四大會展中心城市，這本身就是一個奇跡。”朱裕倫評價。任何一個展會都需要經過培育期、成長期再到成熟的過程，最終能成為品牌展會，首先依賴于時間的積累，其次要有產業的支撐，同時還要有政府的扶持，只有三個因素共同發揮作用，才能誕生出偉大和持久生命力的展會。比如，世博會、巴塞爾鐘表展、倫敦時裝展、漢諾威消費電子及通信展等世界知名展會，莫不如此。

　　反過來，會展業的蓬勃發展又能促進產業和城市知名度的提升。

　　會展界一直有1∶9的帶動效應說法，也就是說，一個展會能夠帶動周邊酒店、商場、旅游景點、銀行等行業的發展，從而刺激當地的旅游、消費、物流、貿易、金融等產業的發展，進而帶旺一個地區，推動一個城市發展。以高交會為例，舉辦12年來，深圳的高新技術產品產值增長了8．27倍，增加值增長了14．1倍，出口增長了13．1倍。

　　會展業另一被人稱道的特點是其環保節能的產業特點。資源消耗少、污染少，產業帶動和輻射能力強，現在，很多世界級的大城市都青睞會展業，并將其視作增強一個城市發展后勁的優勢產業。

　　擁有國際展覽和國際會議的多少，這是衡量一個城市國際化的重要指標之一。對深圳而言，進一步發展會展業，促進產業轉型升級，不僅是實現我市“建設現代化國際化先進城市”奮斗目標的內在要求，也是加快轉變經濟發展方式，打造“深圳質量”的必然選擇。會展業必不可少，也必定功不可沒。

　　再建一個會展中心已十分必要

　　深圳會展業的發展，仍然受到不少條件制約。

　　記者采訪多位專家，他們都提到同一個問題：位于市中心區的會展中心已經無法滿足會展業向更深層次發展需要，展館面積的局限和周邊配套設施的不完善，成為主要的硬件“瓶頸”。

　　會展業最依賴展館，可供展覽的展館數量直接決定了會展業的發展規模和潛力。

　　數字顯示，深圳會展中心室內展覽面積10．5萬平方米，2005年正式投入使用，是我市唯一可舉辦面積超過1萬平方米以上大型展會的展館，目前已趨于飽和。2011年，我市已有高交會、文博會等7個展會用滿深圳會展中心所有展館，其中高交會、家具展已連續第八年因展館面積不足而無法擴大規模。記者在采訪一些展會的主辦方時了解到，預計3年后，我市有14個展會的展覽面積將達到深圳會展中心可容納的極限，其中有8個展會的展覽面積可達到13萬平方米以上。

　　近年來，已有中國國際視聽集成設備與技術展、中國國際體育用品博覽會等一大批希望來我市舉辦的大型展會，因無法滿足展覽面積的需求，最終選擇了其他城市。

　　深圳會展中心已到了不得不擴建的時候了，事實上，深圳在新建展館方面已落后于其他城市。稍有不慎，深圳會展中心城市的地位將會被更多的新興會展城市超越。

　　記者查閱國內一些城市會展業的資料發現，北京等國內會展一線城市均有6個以上室內展覽面積超過1萬平方米的大型展館。比如北京有6個，展館總面積32．18萬平方米，廣州有8個，展館總面積74．83萬平方米，上海有7個，展館總面積34．78萬平方米。

　　專家提醒，如不盡快建設新的大型展館，與一線城市會展業的差距將越拉越大。建議盡快委托專業機構進行新展館建設的可行性研究，編制項目建議書。目前很多人士看好的方案是效仿香港的成功做法，在機場附近再建一個會展中心。

　　上海市商務委員會副主任、國際展覽業協會2013年度全球主席陳先進：

　　深圳是國內重要展覽城市

　　上海市商務委員會副主任陳先進即將出任國際展覽業協會2013年度全球主席，這也是中國第一任主席。提到能夠當選這一國際組織主席的原因，陳先進將其歸結為國際展覽業對中國展覽業的認可。他說，當選國際展覽業協會的全球主席，不但是他個人的職責和榮譽，也體現了中國展覽業在全球展覽市場中的地位越來越重要。

　　應記者的要求，陳先進簡要介紹了上海會展業的情況。他說，上海會展業的發展與上海城市的四個中心定位緊密相連，去年，上海的展出面積超過了800多萬平方米，根據上海會展業“十二五”發展規劃，到2015年，展出總面積要達到1200－1500萬平方米，力爭比2010年翻一番。

　　在談到對深圳會展業的認識和建議時，陳先進表示，深圳改革開放時間早，市場化建設走在全國前列，這使得深圳的展覽業發展速度快，深圳是我國除北京、上海、廣州以外最重要的展覽中心城市。

　　陳先進認為，深圳發展會展業的主要優勢包括：一，深圳的市場經濟氛圍濃厚，競爭條件充分，特別是政府的定位準確，擺正位置，提出政策和措施，支持并鼓勵行業發展；二，深圳的會展行業協會成立較早，并及時與國際接軌，增進了國際間的交流與合作，為本地企業與國際行業協會和展覽企業的溝通發揮了重要作用；三，深圳是一座開放的城市，市場環境寬松，展覽場館硬件設施完備，服務理念先進，吸引了眾多展覽主辦單位來深圳辦展辦會。

　　此次UFI亞洲公開研討會選擇在深圳舉辦，正是由于深圳具有舉辦國際性活動的經驗和條件。他希望通過舉辦這次會議，增進國際展覽同行對深圳的了解，發揮深圳會展業的優勢，促進深圳會展業的進一步發展。

　　UFI亞太區主席、香港會展協會終身名譽會長朱裕倫：

　　深港可“一展兩地”實現雙贏

　　在香港會展界，朱裕倫是“教父”級的人物。現任UFI亞太區主席的朱裕倫，同時也是香港會展協會終身名譽會長。朱裕倫在接受記者采訪時，暢談了會展經濟對一個城市的作用，同時還特別提到，深港應加強會展業的合作，這是對雙方都有益的事情。

　　朱裕倫認為，會展業是會議業和展覽業的總稱，如今，會展業已形成一種經濟形態——會展經濟。會展業對地方經濟具有1∶9的帶動作用，即辦展收入如果是1，那么相關社會收入將是它的9倍，它能使交通、運輸、旅游、商業、餐飲、住宿、廣告等多方受益。

　　在朱裕倫看來，會展業要依賴相應的產業集群，香港本身沒有什么制造業，它所依靠的產業集群主要集中珠三角地區，深圳地處在珠三角核心，本身具有強大的產業基礎，這是深圳發展會展業的得天獨厚條件。事實上，深圳近年來已經成功培育高交會、文博會等享譽海內外的展會，就是對此最好的證明。

　　近年來，香港的會展中心越來越難以滿足日益增多的展會需要，由于場地有限，有些展覽項目要提前一年申請預約，才能排上展期。與深圳相比，香港展館的場地費用也十分昂貴。而深圳目前有條件比較好的展館，展出成本也比香港低，因此，深圳可以承接部分香港的展覽，這樣雙方都能得利。

　　但也應該看到，深圳會展業軟硬件配套設施與香港存在較大差距。比如香港是自由港，人員可以自由往來，每天有大量通往世界各地的航班；另外，經過幾十年的積累，香港創立了辦會展的品牌效應；同時，香港培養了一大批專業人才和辦展機構。因此，深圳應該加強與香港在會展業方面的合作，這樣可以學習到香港先進的辦展理念和經驗。

　　朱裕倫建議，深圳與香港一河之隔，很多展覽都可以與香港合作，比如，香港每年都有電子展、珠寶展等幾個大型的展覽，數萬國際買家涌入香港，深圳可以利用這個機會嘗試“一展兩地”，在深圳設立一個分展館，這樣既解決了香港展館不足的問題，同時也提升了深圳會展業的國際化程度。

　　泰國會議展覽局展覽部總監蘇琦然：

　　城市會展業要挖掘“賣點”

　　“深圳交通方便、經濟發展快、會展設施先進，UFI在深圳舉辦亞洲論壇真是挑對了地方。”常年搞海外推介的泰國會議展覽局展覽部總監蘇琦然（SupawanTeerarat） 果然有雙犀利眼，一下子就點出了深圳會展業的幾大優勢。

　　蘇琦然兩年前曾到深圳推廣泰國的一個珠寶展，對將于今日開幕的國際展覽業協會（UFI）亞洲論壇充滿了期待。當天，蘇琦然在會展中心附近的一家酒店接受了深圳特區報記者專訪，稱論壇的召開不僅是業內人士交流的良機，對于向國際會展業推介深圳也大有好處。

　　“深圳的進出口貿易、信息技術和電子產業等都很發達，外國展商可以很方便地借道香港入境，你們還有這么現代化的巨型會展中心，相信每個來參會的人士都會感受到的。”順著她的視線望過去，對面赫然矗立著深圳會展中心這個龐然大物。

　　上一屆UFI亞洲論壇就是在泰國曼谷舉辦的，蘇琦然說泰國從中受益良多，特別是對加強東盟十國在會展和旅游業的合作很有意義。“許多平時見不到面的成員國同行都歡聚一堂，推動了東盟各國間的合作。”

　　過去幾年，泰國旅游業面臨許多挑戰，如政局動蕩、洪災等，但會展產業仍然發展良好。去年，泰國的會展產業占泰國旅游業產值的10％，預計未來3年將以15％的幅度增長。

　　蘇琦然說，泰國政府推出了許多舉措鼓勵會展業發展，例如通過加大海外推廣力度吸引更多國際會展落戶；利用在東盟國家中會展面積最多的優勢，打造“東盟會展平臺”的美譽；加強基礎設施建設，利用連接云南－泰國－新加坡的泛亞鐵路使泰國成為東盟的交通門戶等等。

　　在東盟的框架下構建一個聯合的會展市場固然會增加聚合效應，但是各成員國將如何發展差異化的市場呢？蘇琦然說，本土的會展市場要善于挖掘自身的獨特賣點，東盟各國在產業結構、地理優勢上各不相同，泰國會展業的最大亮點就是全球聞名的旅游業，對于諸多旅游觀光性的國際會議很有吸引力。

　　泰國的各城市發展會展業的舉措也各不相同。是泰國北部重鎮清邁為例，雖然泰國某些城市會展設施已有供大于求之虞，泰國仍將在清邁興建一所5萬平方米的新會展中心，就是因為清邁離中國、老撾較近，會展業潛力巨大。

　　深圳市會議展覽業協會會長李真：

　　加快新展館建設 保持會展城市地位

　　作為見證者，市會議展覽業協會會長李真目睹了深圳會展業從八卦嶺的一個倉庫起步，再到現代化會展中心的整個發展過程。在他看來，深圳會展業取得較大成績，但也到了必須改革的時候，要清醒意識到當前面臨的競爭形勢與存在的一些問題，居安思危辦展會。

　　在李真的眼中，深圳會展業依托于本地雄厚的產業基礎與毗鄰香港的區位優勢，得到快速發展，形成了有影響力的品牌展會支撐、成長性強的中小型展會補充的持續發展格局。他特別提到，深圳會展產業市場充滿活力，成長起來了一批辦展經驗豐富、市場反應能力強的主辦機構和展裝工程企業，以及門類齊全、運作水平較高的會展配套服務企業。

　　他同時指出，現在會展業的競爭已經演化成為多層次多角度的競爭，比如主辦機構之間對客戶資源的競爭、場館之間對展會項目的競爭、還伴隨著會展城市之間的競爭等，這樣的競爭現狀應該引起政府主管部門的足夠重視。

　　此外，當前深圳會展業存不少瓶頸，如行業標準與規范缺失；規模展會尤其國際化的大型展會數量偏少；還未在國內外樹立起深圳市會展業的統一形象地位和人才高地；有規模的龍頭企業還比較少等。尤其值得一提的是，深圳會展業的場館面積不足日益顯現。今年已經先后有醫療器械展、玩具禮品展、安防展、家具展等多個品牌展會出現了場館面積不夠使用的情況。

　　當前，國內各大城市都在加速場館的建設，如上海在建室內展覽面積達到50萬平方米的國家展覽館，天津將建60萬平方米的展館，重慶、成都、武漢、合肥等地都在建設展覽面積超過20萬平方米的展館。

　　李真建議，深圳要保持會展城市的地位，應當加快新展館的建設。

　　國際展覽業協會亞太區分部經理馬國麟：

　　新興市場成熱點

　　UFI亞太區分部經理馬國麟（MarkCochrane）在接受記者采訪表示，與受經濟危機拖累的歐美業界相比，亞洲會展業正蓬勃發展，未來將吸引更多國際性展會參與，其光明前景恰如中國文化中龍的象征：精力充沛、威權十足。

　　UFI自2006年開始在亞洲各大城市舉辦UFI亞洲研討會，此次花落深圳是與中國會展業的強勁增長分不開的。馬國麟說，受金融危機的拖累，全球會展業最為發達的歐美國家表現不佳，相反亞洲各新興市場，如中國、印度、新加坡等卻獲得了良好的發展。其中，以已銷售的貿易展會凈面積衡量，中國成為亞洲會展市場最大的國家。

　　據UFI最新的市場調研數據，2010年亞洲已銷售貿易展會凈面積為1550萬平方米，其中中國就占了一半，達到850萬平方米，遠遠領先亞洲第二大市場日本的190萬平方米。而該年度在亞洲舉辦的1833場貿易展會中，其中的46％即846場是在中國和日本舉辦的。

　　支持中國會展業發展的，是中國經濟的突出表現。馬國麟說，在中國舉辦展會的行業分散，包括機械、工程、電子、家具、室內裝飾等各行各業，每個行業的市場份額都少于10％，與中國的世界制造中心地位相符。

　　與歐美成熟的會展業相比，亞洲普遍存在的問題是會展人才短缺，“從布置展臺的一線員工到高層經理都是如此”。

　　馬國麟說，亞洲會展業的興旺有三大原因，首先是亞洲各國經濟增長強勁，主要經濟體中國、印度、印度尼西亞、泰國等都是如此。其次，亞洲各國對會展業支持力度很大，希望通過會展業帶動出口和服務業的增長。第三，則是亞洲各國普遍改善會展基礎設施，建造了大量新的展館，如中國、泰國、印度尼西亞等，都在興建新會展設施。

　　會展業的超常快速發展令人才、服務等成為亞洲新興市場的會展業短板。馬國麟建議加大對會展業人才的培訓力度。

　　深圳市經貿信息委副主任高林：

　　發展會展業

　　瞄準國際化

　　作為主管深圳會展業的政府部門負責人，市經貿信息委副主任高林特別提到了深圳會展業目前存在的兩個主要問題，并提出對策。

　　高林認為，目前深圳會展業在國際化和硬件建設上應該加強。首先，深圳與香港等國際發達會展城市相比，會展業在國際化水平方面還有一定的差距，國際影響力還有待提高。其次，目前深圳只有會展中心一個展館，現在展覽已經接近飽和，大型展會也沒有拓展空間，亟須建設第二會展中心。

　　他建議，政府要做好調研工作，積極推動第二會展中心建設。同時立足現有條件，政府要鼓勵、引導展會提升品質，品牌化發展，走“質量展會”的道路。還要加大政策扶持力度，培育一批具有國際影響力的品牌展會，并制定深圳會展業整體推廣方案，大力開展會展業宣傳推廣，提升深圳會展業的國際影響力和國際化水平。

　　高林提到，與展覽業相比，承辦大型會議特別是國際會議，已經成為一個城市國際化的重要指標之一，此次積極申辦UFI亞洲研討會，也是意在于此。

　　他認為，目前我市舉辦的國際會議還不多，發展國際會議的空間非常大。去年市經貿信息委加入了國際大會及會議協會（ICCA），為引進國際會議創造了良好條件。

　　高林介紹，“十二五”時期，深圳將在更高層面發展，加快轉型升級、實現科學發展，建設國際化城市，大力發展會展業成為必然選擇。申辦UFI亞洲研討會是促進我市會展業發展的一個重要手段。