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    由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、成都市博覽局、成都市旅游局的主辦的于6月29日至7月1日在成都錦江賓館隆重舉行。中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記張勤、原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)孫廣相、成都市委常委、副市長(zhǎng)白剛、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青、博鰲亞洲論壇高級(jí)執(zhí)行總監(jiān)姚望、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任、Site中國(guó)分會(huì)主席孫維佳、成都市博覽局局長(zhǎng)陳琳、國(guó)家會(huì)議中心副總經(jīng)理許峰、迪拜會(huì)議局局長(zhǎng)Jerad Bachar、GainingEdge首席執(zhí)行官/原墨爾本會(huì)議局局長(zhǎng)Garry Grimmer嘉賓出出席本次會(huì)議并在會(huì)議上作了發(fā)言。來(lái)自國(guó)內(nèi)外會(huì)議產(chǎn)業(yè)界嘉賓、代表約300人參加了本次峰會(huì)。

    據(jù)悉，本次峰會(huì)以“國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與國(guó)際會(huì)議城市品牌創(chuàng)建”為主題，呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)。

    一是國(guó)際化特色鮮明。首先，會(huì)議主題國(guó)際化。大家就中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)國(guó)際化相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)了深入探討與交流，并邀國(guó)際會(huì)議界人士參與“成都創(chuàng)建國(guó)際會(huì)議目的地城市發(fā)展研討會(huì)”，為成都會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。其次，出席嘉賓身份的國(guó)際化，博鰲亞洲論壇高級(jí)執(zhí)行總監(jiān)姚望、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任/Site中國(guó)分會(huì)主席孫維佳、全球最佳會(huì)議城市聯(lián)盟董事會(huì)主席/迪拜會(huì)議局局長(zhǎng)Jerad Bachar、GainingEdge首席執(zhí)行官/全球最佳會(huì)議城市聯(lián)盟戰(zhàn)略顧問(wèn)/Gainingedge咨詢機(jī)構(gòu)總裁/原墨爾本會(huì)議局局長(zhǎng)Garry Grimmer等國(guó)際會(huì)議產(chǎn)業(yè)知名人士出席峰會(huì)并就做主旨演講。

    二是務(wù)實(shí)化特點(diǎn)顯著。成都市人民政府、成都市博覽局為本次峰會(huì)的舉辦做了大量的工作，并收獲了豐碩的成果。首先，出版《會(huì)議》雜志“成都會(huì)議專(zhuān)題”、啟動(dòng)“中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-成都會(huì)議頻道上線儀式”，整合發(fā)布成都優(yōu)勢(shì)會(huì)議資源。其次，在本次會(huì)議上，共有60多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)項(xiàng)目參與合作洽談，其中有包括世界中醫(yī)藥大會(huì)、成都2013—低碳地球峰會(huì)等一系列會(huì)議項(xiàng)目最終落地成都。

    三是成都市與國(guó)內(nèi)會(huì)議產(chǎn)業(yè)界精英“拉近距離”。中國(guó)十家知名會(huì)議運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人被成都市博覽局聘為“成都會(huì)議產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)”，將為成都國(guó)際化會(huì)議城市的建設(shè)提供智力支持，推動(dòng)會(huì)議產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。峰會(huì)舉辦期間，在成都建設(shè)國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議目的地城市研討會(huì)暨成都市會(huì)議產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)第一次會(huì)議上，成都市博覽局、成都市旅游局負(fù)責(zé)人分別向與會(huì)嘉賓介紹了成都會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及會(huì)議酒店、旅游資源。博鰲亞洲論壇高級(jí)執(zhí)行總監(jiān)姚望、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青以及10位新聘的成都會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略顧問(wèn)對(duì)成都會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了針對(duì)性策略建議。

    我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)2012夏季峰會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際化發(fā)展的新階段。中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)最高層次的信息交流平臺(tái)——中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)，與引領(lǐng)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的成都市形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有力地推動(dòng)了成都國(guó)際會(huì)議目的地城市建設(shè)的步伐，為我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確立了新的標(biāo)桿，在我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上將具有里程碑的意義。

主要嘉賓致辭:

中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記張勤

    中國(guó)科協(xié)所屬學(xué)術(shù)團(tuán)體是我國(guó)最早舉辦國(guó)際會(huì)議的機(jī)構(gòu)，為我國(guó)國(guó)際會(huì)議的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。隨著產(chǎn)業(yè)化程度的不斷加快，“會(huì)議”作為人類(lèi)社會(huì)信息交流的一種重要手段，將變得更加有效，更具影響力。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)各主要會(huì)議城市是科協(xié)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的重要合作伙伴，成都是近幾年我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的城市之一，成都市人民政府、成都市博覽局為科協(xié)國(guó)際會(huì)議在蓉的成功舉行做了大量積極有益的工作。

    中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的繁榮景象對(duì)于包括科協(xié)所屬學(xué)術(shù)團(tuán)體在內(nèi)的會(huì)議組織者來(lái)說(shuō)是一種莫大的鼓勵(lì)，國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際會(huì)議城市品牌創(chuàng)建對(duì)我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)向國(guó)際化方向發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用。

原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)孫廣相

    會(huì)議產(chǎn)業(yè)是會(huì)展業(yè)的一個(gè)組成部分，與我國(guó)“十二五”規(guī)劃提出的“加快發(fā)展服務(wù)業(yè)。把推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，探索適合新型服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的市場(chǎng)管理辦法，營(yíng)造有利于服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策和體制環(huán)境。”論述相吻合。會(huì)議產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的新型業(yè)態(tài)，將為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大作用。

    成都是近些年我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展最快的主要城市中之一，創(chuàng)造了我國(guó)會(huì)展業(yè)的以服務(wù)為突出特點(diǎn)的“成都模式”。我們要結(jié)合我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，研究會(huì)議產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建符合中國(guó)發(fā)展需要的會(huì)議目的地城市。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青

    中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，可以發(fā)揮會(huì)議業(yè)者的集體智慧，把脈熱點(diǎn)問(wèn)題，探索內(nèi)在規(guī)律，開(kāi)拓創(chuàng)新視野，洞悉發(fā)展先機(jī)。成都作為國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議展覽目的地所取得的成績(jī)可謂有目共睹，通過(guò)業(yè)界專(zhuān)家和同仁們的探討和交流，找出國(guó)際會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，制定會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以更好的實(shí)現(xiàn)會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)。

成都市委常委、副市長(zhǎng)白剛成都市白剛

    成都市歷來(lái)高度重視會(huì)展業(yè)，特別是會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)成都會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，正在加快建設(shè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)重要會(huì)議目的地城市。中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)2012夏季峰會(huì)是中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)界最具規(guī)模和影響的年度盛會(huì)，是國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議產(chǎn)業(yè)界交流經(jīng)驗(yàn)、洽談合作的重要平臺(tái)。本次大會(huì)大力推動(dòng)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，同時(shí)也將會(huì)加深大家對(duì)成都會(huì)議產(chǎn)業(yè)環(huán)境地了解和認(rèn)識(shí)，對(duì)促進(jìn)成都的項(xiàng)目合作產(chǎn)生積極作用。

博鰲論壇高級(jí)執(zhí)行總監(jiān)姚望

    在會(huì)議產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我們尤其需要注意加強(qiáng)會(huì)議品牌建設(shè)即自主知識(shí)品牌，比如說(shuō)像博鰲亞洲論壇等等這些重要會(huì)議，這就是我們自主知識(shí)品牌的建設(shè)。我們要積極走出去引進(jìn)來(lái)，要積極建設(shè)合作品牌，比如說(shuō)很成功地將夏季達(dá)沃斯品牌的引入，就能很好的促進(jìn)我們會(huì)議的發(fā)展；同時(shí)我們又大量的引進(jìn)品牌，現(xiàn)在國(guó)際上已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)很流行的現(xiàn)象，就是很多大型的國(guó)際會(huì)議往中國(guó)引進(jìn)，在中國(guó)召開(kāi)。除了中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，有很大的吸引力之外，中國(guó)這些年健康良好的發(fā)展，以及整個(gè)世界中心向東方轉(zhuǎn)移的歷史背景也是一個(gè)重要的依托，同時(shí)在品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，我們還是要積極的靠政府的主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作兩只手來(lái)進(jìn)行。過(guò)去政府可能運(yùn)作的多一些，但是我們依然不否認(rèn)政府主導(dǎo)的重要作用，因?yàn)闀?huì)議產(chǎn)業(yè)還是需要通過(guò)政府主導(dǎo)、政府支持，一級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作的兩只手來(lái)共同運(yùn)行。 

原墨爾本會(huì)議局局長(zhǎng)Gary Grimmer

    中國(guó)，在會(huì)議方面分為一二三線城市，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)在國(guó)際會(huì)議的市場(chǎng)上面，相對(duì)而言是比較新的一個(gè)國(guó)家，而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展還是近些年，因此由于這個(gè)產(chǎn)業(yè)比較年輕，我們最重要最關(guān)注的依然是一線城市。不過(guò)中國(guó)現(xiàn)在通過(guò)戰(zhàn)略來(lái)解決這個(gè)會(huì)議市場(chǎng)問(wèn)題，也就是說(shuō)很多城市，無(wú)論是一線還是二線城市，都會(huì)成為國(guó)際乃至亞洲的主要城市。也就是說(shuō)很多的城市可以跨越自己的城市分界，成為在會(huì)議和會(huì)展方面非常出色的城市。

    幾個(gè)非常重要的因素一直在影響會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是自身的國(guó)際化，如今亞洲舉行的會(huì)議在不斷增多，這是因?yàn)楹芏嘟M織已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在亞洲的市場(chǎng)是非常大的，表現(xiàn)為在亞洲形成合作伙伴，非常關(guān)注亞洲，在這里建立自己的品牌，進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)議來(lái)到中國(guó)舉行，其實(shí)中國(guó)的品牌效應(yīng)已經(jīng)非常強(qiáng)大了，一說(shuō)到亞洲市場(chǎng)，第一個(gè)想到的一定是中國(guó)，因此他們進(jìn)入中國(guó)和中方進(jìn)行合作，就能夠進(jìn)一步促進(jìn)更多的會(huì)議來(lái)到中國(guó)。

    其次供給價(jià)值也是非常重要的，組織會(huì)議當(dāng)然壓力較大，所以價(jià)格成為一個(gè)重要因素，透明度也非常重要，也就是我們定價(jià)的時(shí)候，在所有的商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中定價(jià)必須是透明的，另外我們也要計(jì)算自己的結(jié)果。

    第三就是決定的執(zhí)行，絕大部分來(lái)開(kāi)會(huì)的都是歐洲人和美國(guó)人，他們希望自己的商業(yè)模式是他們所熟悉的，因此協(xié)調(diào)工作必須要是方便簡(jiǎn)潔的，通常他們經(jīng)常會(huì)希望通過(guò)會(huì)議與旅游局獲得合作。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任孫維佳

越來(lái)越多的國(guó)際性大會(huì)來(lái)到中國(guó)舉辦，中國(guó)的會(huì)議組織能力也越來(lái)越得到全世界認(rèn)可。發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè)塑造會(huì)議城市的品牌，對(duì)于我們中國(guó)的許多城市而言，都是一項(xiàng)比較新的工作領(lǐng)域，需要我們探索適合于各自城市特點(diǎn)和定位的工作理念和方法，在這個(gè)方面呢，這幾年北京市旅游發(fā)展委員會(huì)做了如下的一些嘗試。

    通過(guò)這幾年的思考，我們?cè)谌绾卫脮?huì)議產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，打造會(huì)議城市品牌方面，也形成了一些不成熟的認(rèn)識(shí)：

    第一我們要對(duì)自身的會(huì)議產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)有充分的認(rèn)識(shí)，尤其是對(duì)我們中國(guó)的文化有充分的認(rèn)識(shí)和自信，中國(guó)無(wú)與倫比的文化資源是提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，塑造城市形象和品牌的重要源泉和依托。我們的會(huì)議城市要在世界上立足，一方面要學(xué)習(xí)西方國(guó)家的管理和服務(wù)，另一方面更要把我們資深的文化底蘊(yùn)發(fā)覺(jué)出來(lái)。

    二是要把握和服務(wù)于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，作為當(dāng)今世界發(fā)展前景最大和最好的市場(chǎng)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也是我們必須充分認(rèn)識(shí)和把握的核心認(rèn)識(shí)，為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)際組織和企業(yè)愿意到中國(guó)來(lái)舉辦會(huì)議，主要原因有兩個(gè)，一個(gè)中國(guó)文化的魅力和中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)遇，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程，推進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)也是一個(gè)必然的選擇。

    第三是要真正的轉(zhuǎn)變思維，放眼國(guó)際，提高思維水平。國(guó)際會(huì)議對(duì)于一個(gè)城市的運(yùn)營(yíng)管理、服務(wù)水平，創(chuàng)新能力，科技實(shí)力傳播推廣人力資源等等各個(gè)方面都提出了非常高的要求，比如說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)方面國(guó)際視野就非常重要，要學(xué)會(huì)運(yùn)用好媒體，要善用國(guó)際媒體擴(kuò)大宣傳效果，城市形象和旅游推廣都應(yīng)強(qiáng)化全球傳播的一時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意國(guó)際化的活動(dòng)來(lái)吸引國(guó)際主流媒體的報(bào)道，在創(chuàng)意中充分考慮主題和視角，同時(shí)通過(guò)周到的媒體服務(wù)來(lái)吸引全球媒體參與報(bào)道。   

    最后，聯(lián)合起來(lái)，形成合力，攜手打造頂級(jí)會(huì)議旅游目的地。近些年，除了北京之外，上海、杭州、西安、成都等很多城市的會(huì)議數(shù)量和影響力也在迅速提升，中國(guó)作為一個(gè)整體，在會(huì)議市場(chǎng)上的地位，要比一個(gè)單獨(dú)的城市更加重要。我提一個(gè)倡議，我們可以探討一些具體的合作發(fā)展模式，比如說(shuō)成立中國(guó)城市會(huì)議服務(wù)機(jī)構(gòu)，也就是聯(lián)盟，通過(guò)城市和地區(qū)之間的溝通交流、資源整合、信息共享來(lái)一起做大這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

成都市博覽局局長(zhǎng)陳琳

    成都建設(shè)國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議目的地城市的實(shí)踐和對(duì)策：

    第一個(gè)方面是良好地基礎(chǔ)條件，成都作為國(guó)務(wù)院確定的西南地區(qū)三中心、兩樞紐，是在科技、商貿(mào)、金融的中心，再加上交通通信的樞紐。2011年全市的GDP達(dá)到了6800億，保持了15.2%的增長(zhǎng)，同時(shí)也首次進(jìn)入了中國(guó)城市GDP排名的前十位，2011年成都雙流機(jī)場(chǎng)也是憑借接近三千萬(wàn)人次的客流量升格成為了國(guó)家航空的樞紐城市，升格為中國(guó)的航空第四城。到目前為止世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)在成都投資已經(jīng)超過(guò)了212家，到目前美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等，有九個(gè)國(guó)家在成都設(shè)立了領(lǐng)事館，新近還有可能的是印度、澳大利亞、以色列，也有望在今明兩年設(shè)立領(lǐng)事館。

    從第二個(gè)大的方面來(lái)說(shuō)，成都已經(jīng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議布局西部的首選城市，近年來(lái)隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議主辦方對(duì)成都會(huì)議的了解的深入，成都的吸引力在不斷提升。成都先后舉辦的兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇，包括中小企業(yè)分會(huì)，金磚國(guó)家農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)會(huì)議，以及500強(qiáng)高峰發(fā)布會(huì)，IT兩會(huì)等等。

第三個(gè)部分就是創(chuàng)新的策略和舉措。今年4月市政府也出臺(tái)了成都市會(huì)展業(yè)的“十二五”規(guī)劃，這也是成都首次會(huì)展業(yè)納入政府的重大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確的提出了建設(shè)國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議目的地的策略和舉措。主要是借鑒國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，完善會(huì)議服務(wù)體制，會(huì)議設(shè)施，市場(chǎng)主體，積極引進(jìn)市場(chǎng)會(huì)議，不斷提升成都國(guó)際影響力和知名度，促進(jìn)我市在中西部城市率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和國(guó)際化。

    第四個(gè)部分就是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展企業(yè)年會(huì)和會(huì)展旅游。最近一個(gè)調(diào)查顯示，成都已經(jīng)連續(xù)三年排在國(guó)內(nèi)會(huì)議目的地的主要城市，因此我們將依托成都航空國(guó)內(nèi)第四航空城市的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展與旅游緊密結(jié)合的企業(yè)年會(huì)和會(huì)展旅游，重點(diǎn)以公司總結(jié)主題派對(duì)等為主的協(xié)會(huì)和會(huì)展旅游，吸引世界五百?gòu)?qiáng)的年會(huì)來(lái)蓉舉辦。

    第五個(gè)方面就是要打造一流的會(huì)議設(shè)施，提供良好的硬件支撐。

迪拜會(huì)議局局長(zhǎng)Jerad Bachar

    一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)際化會(huì)議目的地會(huì)向這些會(huì)議組織者提供很多的服務(wù)，這些非盈利的組織都是會(huì)展行業(yè)當(dāng)中重要的一個(gè)部分，政府也是這個(gè)當(dāng)中重要的一個(gè)部分。國(guó)際上他們會(huì)關(guān)注于哪個(gè)行業(yè)當(dāng)中有很好的投資匯報(bào)率，他們是否擁有大量的客戶，是否擁有大量的投資回報(bào)率，他們也會(huì)選擇不同的目的地，他們也會(huì)有以下一些原因。比如說(shuō)他們是否會(huì)有大量的客戶，是否有組織目標(biāo)關(guān)注的重點(diǎn)區(qū)域，以及他們是否是有機(jī)構(gòu)服務(wù)的新興市場(chǎng)等。