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    近年來，隨著中國展會數(shù)量的快速增長，展會創(chuàng)新成為一個(gè)既新又老的話題。盡管，業(yè)內(nèi)對展會項(xiàng)目創(chuàng)新感到難度非常大，但縱觀各地舉辦的新的展會項(xiàng)目，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新幾乎都是在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行的市場垂直細(xì)分。

    “隨著科技的發(fā)展，新興行業(yè)亟需展會這一平臺。”日前，2012中國國際電動(dòng)汽車充（換）電站建設(shè)展覽會在京舉辦，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這一展會以“集結(jié)新動(dòng)力，啟動(dòng)低碳生活”為主題，給電動(dòng)汽車企業(yè)提供了一個(gè)展示、交流新品、洽談合作的優(yōu)質(zhì)平臺。據(jù)了解，在展會現(xiàn)場，組委會還設(shè)置了新能源汽車試乘試駕、充（換）電站演示等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。

    近年來，展會項(xiàng)目在經(jīng)歷了同題展會惡意克隆、貼身肉搏之后，開始了新一輪的競爭。令業(yè)界稍感安慰的是，展會項(xiàng)目在逐漸進(jìn)入規(guī)范化、市場化的今天，紛紛以新展會項(xiàng)目為突破，打破了此前令業(yè)界焦灼的瓶頸。

    垂直細(xì)分有天地

    今年以來，展會項(xiàng)目垂直細(xì)分成為熱議的話題。

    近日，上海市衛(wèi)生局上海國際醫(yī)學(xué)交流中心宣布，由其主辦的2013上海國際醫(yī)療保健旅游大會暨上海國際高端醫(yī)療保健服務(wù)展覽會（SMTS，以下簡稱上海醫(yī)保旅游大會）將于2013年4月10日至12日在上海光大會展中心舉辦。

    上海醫(yī)保旅游大會是旅游領(lǐng)域首個(gè)專業(yè)性國際展會。據(jù)其有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，舉辦上海醫(yī)保旅游大會的目的，是為中國高端醫(yī)療與醫(yī)療旅游服務(wù)的需求者打造一個(gè)完整的解決方案，為國際醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游運(yùn)營商、健康管理服務(wù)商、中介組織等提供交流合作的機(jī)會，為中國高端需求群體提供一次了解和選擇的機(jī)會。同時(shí)，也將積極推動(dòng)醫(yī)療旅游和高端醫(yī)療保健在國內(nèi)的發(fā)展，吸引境外人士來中國就醫(yī)，享受獨(dú)特的中醫(yī)服務(wù)等。

    該負(fù)責(zé)人表示，醫(yī)療旅游是將旅游和健康管理服務(wù)結(jié)合起來的一種旅游形式，近年來發(fā)展勢頭十分驚人，是全球增長最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。

    據(jù)麥肯錫公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年亞洲醫(yī)療旅游服務(wù)額高達(dá)1000億美元。針對如此龐大的市場，中國衛(wèi)生部部長陳竺表示，中國醫(yī)療旅游業(yè)正在迎來難得的機(jī)遇，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。

    “中國醫(yī)療旅游市場龐大，健康旅游課題提出來正是時(shí)候”。國家旅游局局長邵琪偉介紹說，去年中國游客到韓國醫(yī)療旅游的人數(shù)達(dá)10萬人次。

    業(yè)內(nèi)專家介紹，中國發(fā)展醫(yī)療旅游具有巨大的優(yōu)勢，入境醫(yī)療旅游方面具有高質(zhì)量、低成本、有特色的服務(wù)優(yōu)勢。醫(yī)療旅游的發(fā)展已經(jīng)被納入國家“十二五”規(guī)劃。另外，中醫(yī)服務(wù)也是中國獨(dú)有的，在醫(yī)療旅游中將大有作為。

    印上時(shí)尚文化標(biāo)簽

    曾有業(yè)內(nèi)人士對中國每年舉辦的4000多個(gè)展會項(xiàng)目發(fā)出感慨：“連計(jì)劃生育的展會都舉辦了，還會有哪個(gè)行業(yè)還沒舉辦過展會？”

    盡管每個(gè)行業(yè)都有綜合展或?qū)I(yè)展會舉辦，但展會項(xiàng)目創(chuàng)新仍有空間，并能夠在競爭中引起高端群體的注意。記者近日從有關(guān)方面了解到，2012北京國際頂級私人物品、高端生活展覽會（BILS，以下簡稱北京私人物品展）將于12月中旬在北京展覽館舉辦。據(jù)知情人士透露，北京私人物品展曾于9月中旬安排了一場國際高端藝術(shù)品鑒賞會，邀約行業(yè)專家、展團(tuán)代表、意向展商、時(shí)尚買家、高端媒體，對奢移、高端、享受、生活等概念，通過交流問答等形式展開了現(xiàn)場討論。

    由此可以看出，與此前中國會展業(yè)界展會同題競爭已有明顯不同，各主辦方都在展會項(xiàng)目上求創(chuàng)新，并以此吸引參展商和采購商。

    “十一”長假期間，吉林省長春市舉辦的一場2012長春國際時(shí)尚生活用品展覽會，從名稱上看，沒有什么新意。但該展會卻首開了中國“情景式”展會的先河。據(jù)記者此前采訪了解到，本次展會以“時(shí)尚，打造精品生活”為主題，通過設(shè)計(jì)布景，將展廳打造成集商業(yè)區(qū)、文化區(qū)、公園、功能區(qū)為一體的微縮小鎮(zhèn)，將商品展示與國際都市人文景觀相結(jié)合，力求展現(xiàn)城市、人、商品、時(shí)尚之間密不可分的關(guān)系，從而凸現(xiàn)時(shí)尚裝點(diǎn)城市，打造精品生活的特性。

    據(jù)其有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，奢侈品展曾多次在一線城市舉辦，此次在省會城市舉辦奢侈品展，就是要將商業(yè)跟文化更多地結(jié)合起來，提升參觀者的品位。此前的奢侈品展會都是采用標(biāo)準(zhǔn)化展位，展場裝修等方面和時(shí)尚商品不太匹配。因此，長春時(shí)尚用品展要在展臺搭建上，讓奢侈品真正地釋放出其文化內(nèi)涵。

    在全球經(jīng)濟(jì)下行的情況下，許多國際奢侈品品牌紛紛看好中國市場。中國經(jīng)濟(jì)增長依舊強(qiáng)勁，這些奢侈品品牌對中國市場充滿了信心。

    瞄準(zhǔn)社會群體需求

    日前，2012中國（天津）首屆國際老年產(chǎn)業(yè)節(jié)（以下簡稱老年產(chǎn)業(yè)節(jié)）在天津落下帷幕。據(jù)了解，此次老年產(chǎn)業(yè)節(jié)期間舉辦了老年養(yǎng)生保健展、老年花卉展、老年書畫才藝展、老年生活用品展，此外，展會現(xiàn)場還展示了一個(gè)嶄新模式的“陽光幸福村”項(xiàng)目，這是天津市將建設(shè)的中國首個(gè)復(fù)合式的新型養(yǎng)老社區(qū)。

    有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“陽光幸福村”可讓老人像在家里一樣自由。老年人可以把自己喜歡的、熟悉的家具搬來，可以像在家一樣幫子女接送孩子。“陽光幸福村”的房間與家中的相比，僅多了扶手、應(yīng)急呼叫系統(tǒng)、氧氣通道和能夠隨時(shí)進(jìn)行健康體征監(jiān)測的無線射頻。

    首屆老年產(chǎn)業(yè)節(jié)為期4天，其間市民均可免票參觀，組委會還開通了兩部免費(fèi)班車，從8點(diǎn)30分開始，循環(huán)接送參觀展覽的市民。

    上述負(fù)責(zé)人表示，由天津市民政局主辦的此次國際老年產(chǎn)業(yè)節(jié)，將有市民政局婚姻登記管理處的工作人員，現(xiàn)場為老年朋友提供婚姻家庭咨詢服務(wù)；并有天津市老年法律工作者、律師現(xiàn)場提供法律咨詢服務(wù)；同時(shí)，還舉辦了老中青相親大會，除了老中青年人自由相親外，還可以由老年人幫助孩子相親，也可以由孩子幫助老人相親。

    復(fù)合式養(yǎng)老模式，是美國首創(chuàng)的有著100多年歷史的較為成熟的養(yǎng)老模式，可以為老年人提供獨(dú)立生活、介助服務(wù)、醫(yī)療護(hù)理、癡呆護(hù)理、臨終關(guān)懷等多項(xiàng)服務(wù)，是涵蓋老人晚年不同階段、持續(xù)照料服務(wù)的一站式養(yǎng)老社區(qū)。這樣的社區(qū)能夠延長老年人8歲至10歲的壽命，同時(shí)可以節(jié)省30%的醫(yī)療支出。

    近年來，國內(nèi)新舉辦的展會項(xiàng)目，與德國、美國等展覽強(qiáng)國偏重機(jī)械制造方面的展會項(xiàng)目，有著明顯的不同。當(dāng)下，各主辦方，無論是政府機(jī)構(gòu)，還是專業(yè)展覽公司，關(guān)注的都是為人提供服務(wù)的展會，這與國情以及社會發(fā)展有關(guān)。