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在新年伊始，各行各業都習慣對過去的一年進行一次盤點：或收獲或得失。會展業亦不例外。業界認為，盡管得失是常態，但2012年的中國會展業似乎收獲更多一些。

    回顧剛剛過去的2012年，中國會展業經歷的大事，或者可從《中國貿易報·會展周刊》報道的大事件中了解到：從中國參加世博會首獲金獎；到搭建市場混亂引發的搭建商被壓榨；再到稅改給會展業帶來的稅負增加——這就是中國會展業的發展現狀，一邊在成長過程中付出成長的代價，一邊在經歷中逐步成熟。

    這也是中國會展業的希望，所有的努力和付出都有回應，并將中國會展業推向了全球會展市場的前沿，使其成為2012年度全球會展業少有的一抹亮色。

    或許，2012年該定義為中國會展業的轉折年。因為在這一年中，無論是展覽業、會議業，還是會獎旅游業，雖未達到發展的巔峰，但實實在在地讓業界觸摸到了國際市場的脈搏。

    展覽業的“龍年”

    2012年2月23日，國際展覽業協會(UFI)2012年亞洲研討會在深圳開幕，這是UFI亞洲研討會首次在中國大陸舉辦。此前，UFI亞洲研討會只在中國的香港、澳門舉辦過。

    值得關注的是，本屆UFI亞洲研討會以“龍年的亞洲展覽會”為主題，吸引了來自日本、韓國、新加坡、港澳臺、美國、英國、德國、法國等18個國家和地區的178位參會代表。其中，境外參會代表達到63%。

    UFI亞洲研討會由國際展覽業協會主辦，每年吸引近200名的亞洲及其他各大洲的業內權威人士參會，已成為亞洲會展業界具有影響力的年度活動。

    據國際展覽業協會亞太區主席朱裕倫介紹，UFI是展覽組織者、會展中心所有者、專業展覽協會和展覽行業合作伙伴的非政治性、非贏利性的協會組織，是國際展覽行業最重要的國際組織之一。目前，UFI已有84個國家和地區的215個城市的580個正式會員，會員每年舉辦的展會達4500多個，展出總面積超過5000萬平方米。

    當然，中國吸引UFI亞洲研討會落戶的重要原因是中國逐年增長的展覽市場。盡管當下全球經濟低迷，但中國會展市場卻出現了新的發展趨勢。

    2012年12月25日，本報以《2012，創新路上中國會展業闊步前行》為題，調查了中國展覽市場出現的新現象。據本報對2012年度舉辦的首屆展會項目的調查顯示：2012年，全國各地舉辦的標榜為首屆、第一屆的展會共有39個。值得關注的是，今年舉辦的展會項目之新、區域性之廣、辦展方式之奇都超過往年，中國會展業在創新路上闊步前行。

    此次調查發現，2012年度，中國展會項目的垂直細分成為行業熱議的話題。在所調查的39個展會項目中，其中有3個展會是垂直細分的行業性創新項目，舉辦地分別是北京和上海，這充分說明會展業發展較成熟的一線會展城市市場競爭更加激烈，更能“孕育”行業性創新項目。

    業界人士認為，從國內看，北京、上海、廣州三大城市展覽市場的發育比較成熟，新展會項目資源漸呈稀缺態勢；而東部地區其他大中城市和中西部地區城市展覽市場發育滯后，新的展會項目仍有較大的市場空間可以發展。

    此次調查還顯示，在39個冠以“首屆”的展會中，31個為區域性創新項目，比例高達79.5%。雖然這些展覽項目在大城市早已不新鮮，但是在中小城市卻受到了前所未有的歡迎。

    會議業的盛典

    目前，國際大會與會議協會(ICCA)已有35家中國大陸會員。這個數字并不大，但這足以成為ICCA決定將其2012年的年會移師中國舉辦的理由。

    2012年9月11日，ICCA中國委員會2012年年會在北京舉辦。

    2012年5月，根據ICCA公布的2011年接待國際會議國家排名顯示，中國大陸位居全球第8位、亞太地區第1位，會議總量為302個，延續排名在世界前十強。在ICCA公布的城市排名中：北京、上海、杭州、西安等城市均榜上有名。由此可見，中國會議產業的發展和進步十分顯著，越來越多國際性大會來到中國舉辦，中國的會議組織能力也越來越得到全世界的認可。

    同樣看好中國的還有全球會議的組織者。2012年4月，《財富》雜志宣布，2013年《財富》全球論壇將落戶成都，這是“財富”首次選擇中國中西部腹地城市。

    令業界欣慰的是，已經嗅到會議蛋糕味道的是城市間的聯動。2012年4月16日，由上海市旅游局和北京市旅游發展委員會聯合主辦、上海旅游會展推廣中心承辦的2012中國(上海)會議與旅游產業發展論壇在上海舉行。作為“上海會議周”的揭幕活動，本次論壇的主題為“專業化與國際化，中國會議產業的未來”，探討中國現代服務業稅制改革對會議產業的影響，加強會議旅游產業領域的國際交流和合作，分享國際、國內會議與旅游產業的現狀與發展趨勢，提高會議旅游從業人員的專業水準。

    而同樣敏感的還有本土的會議組織者。2012年11月底，第五屆中國會議產業大會(CMIC2012)在北京國家會議中心召開。據其組織方《會議》雜志社有關負責人介紹，本屆大會除了在國際性、專業性、務實性等方面有進一步提升之外，會議的規模與專項活動的數量都出現了較大幅度的增長。

    業界人士認為，隨著中國經濟的發展，城市在營銷上也逐漸與國際性會議搭上關系。于是，近年來，中國申辦國際性會議的城市成倍數增長。

    由此不難看出，會議業的藍海加劇了行業間的競爭。

    會獎旅游業的大餐

    中國會獎旅游吸引越來越多的國際性大會來到中國舉辦，中國的會獎組織能力也得到了世界范圍的認可。

    2012年9月12日，包括北京、上海、天津、成都、杭州、昆明、三亞、西安在內的8個城市共同發起成立了中國會獎旅游城市聯盟，并共同簽署了《中國會獎旅游城市聯盟關于共同促進會獎旅游產業發展的戰略合作框架協議》(以下簡稱《戰略合作框架協議》)。

    根據《戰略合作框架協議》，會獎城市之間相互支持各自舉辦的高端會獎旅游活動和重要的大型國際會議；共同促進高端會獎旅游組織中國分會的建設與運行；整合各城市優質會獎旅游資源、制定營銷計劃，在海外參展過程中實現了一拖幾的聯合推廣營銷策略、共同提升等。

    業界權威人士認為，從國際視野來看，國內城市之間的合作多于競爭，呈互利共贏的態勢。得益于中國會獎市場的巨大潛力和中國文化的深厚魅力，中國作為一個整體的會獎目的地，其在國際會獎市場上的地位迅速提升，奠定了中國各城市發展國際會獎旅游的基礎。因此，各城市有責任、有必要聯合起來共同維護和推廣中國會獎旅游目的地形象。

    中國會獎旅游產業呈現蓬勃迅猛的發展勢頭，各城市不斷出臺和實施了一系列政策和舉措，探索和研究出具有城市特色的會獎旅游發展模式。

    2012年9月14日，被譽為世界會獎旅游業奧運會的國際獎勵旅游管理者協會(Site)全球年會在北京開幕。此次年會為參會的Site成員提供了了解北京和中國的窗口和平臺。年會期間，中國貿易報記者對Site2012全球年會主席肖恩進行了專訪。肖恩認為，中國高端獎勵旅游正與世界接軌。