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    年貨市場究竟有多大？從各地扎堆舉辦的年貨展上可見一斑。1月19日至2月4日，北京農展館推出年貨大集，來自全國20多個省市的土特產，直奔北京消費者的過年餐桌；1月25日至2月5日，深圳四大年貨展同時啟幕，僅外貿內銷商品館和全國名優特產館兩大熱門展館，便云集了數萬種商品；1月30日至2月5日，寧波舉辦春節年貨展銷會，500多個展銷攤位，3000余種商品參展……

    然而，記者在采訪中發現，隨著消費觀念的改變，部分年貨展正面臨著消費群體老化、商品重復、對品牌企業吸引力減弱等困境。

    消費觀念轉變年貨展冷熱不均

    1月29日，記者在北京農展館舉辦的年貨展上看到，這里銷售的年貨以名優企業、老字號的特產為主，吸引了眾多消費者前往。

    在一家銷售年畫、窗花的攤位，記者看到，這里銷售的楊柳青年畫，采用了七彩琉璃浮雕版印刷，不僅色彩鮮艷、立體感強，而且年畫紙張表面采用了最新防水、防掉色科技，能夠保持長久如新。而另外一種靜電窗花則采用靜電原理，可直接吸在玻璃和家具上。

    除特色工藝品外，記者注意到，參展商中銷售食品的居多，其中，既有售價達數千元以上的藍莓冰酒，也有每斤百元以上的精品新大米、有機食品等。

    消費觀念的轉變，也使得逛年貨展不再是老年消費者的專利。在北京地區著名消費論壇“55bbs”上，記者看到多篇名為“年貨大集采購攻略”的帖子。有網友表示，到年貨大集去采購，不僅能“一站式”采購地方特產，還可以“不出北京吃遍中國”，并且為年夜飯食材提供一些新選擇。

    除特色年貨展外，部分年貨展銷仍以常見的衣物、用品為主，因此格外冷清。1月19日下午，在北京馬甸橋附近的一個展銷會上，記者注意到，這里標有羊絨制品的展位前，出售的卻是蜂產品；標有有機蔬菜的攤位，賣的卻是海產品。朝陽區的侯女士告訴記者說：“這里賣的東西并不比超市便宜，只是品種多一些。”

    “現在年貨展生意不好做，人氣不如以前了。”經常參加各種展會的江西展商陳同才告訴記者，越來越多的消費者選擇其他方式買年貨，“商場、超市東西那么多，如果沒有特別的方式吸引人氣，光靠擺攤賺不了錢。”

    從單純的商品大集轉向老字號特產展銷

    據業內人士透露，就吸引消費者而言，年貨展的策展商們有“兩個準則”，首先是和超市錯位，在產品的組織上遵守“新、奇、特”原則，保證至少有40%—50%的商品是超市沒有的；其次，保證價格夠低。由于沒有進場費，與超市雷同的商品價格會便宜30%左右。

    “品類齊全、獨具特色是年貨展成功舉辦的關鍵。”北京一家展覽公司市場部負責人告訴記者，“參展品類要齊全，讓消費者可以在展會上找到全國各地的土特產。這樣才能成功吸引到更多的消費者進場參觀、選購。”

江蘇省食品工業協會秘書長孫林也表示，雖然近年的年貨展會數量增多了，但從銷售看，有萎縮的趨勢。在連鎖業發展的同時，類似的年貨大集年年辦，但也出現顧客群老化、商品重復、對品牌企業吸引力減弱的問題。所以，此類展覽應注重從單純的展銷轉向以大企業的品牌展示為主，今年北京農展館舉辦的老字號名優產品展就是以這個方向拓展的。