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2月20日，從無錫市會展辦獲悉，去年無錫市展會數(shù)量同比增幅近兩成，而明年1月份，第十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇(簡稱CEFCO)將在無錫舉行。這是CEFCO首次在直轄市和省會之外的城市舉辦。展會數(shù)量增加，頂級會展專業(yè)論壇的落戶，標(biāo)志著無錫會展業(yè)在國內(nèi)外業(yè)界地位的提升。 

    “從此前的會展寥寥，到現(xiàn)在的市場初步興起，國際展商的青睞，背后離不開市場化運作機(jī)制的推動！”業(yè)內(nèi)人士指出，去年政府辦展數(shù)量驟減，但會展業(yè)熱鬧更甚于以往，這說明只有跳出會展辦會展，把市場這只“無形之手”的力量發(fā)揮到最大，才能真正激發(fā)會展經(jīng)濟(jì)“內(nèi)生力”，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。   

    企業(yè)辦展積極性高漲，市場化開始起步   

    上月末，海峽兩岸糖酒年貨會上，臺灣夜市直接“搬到”了太湖國際博覽中心，引來市民追捧，臺灣特級廚師張維新現(xiàn)場制作蚵仔煎，品嘗者眾多。2013年初的首個展覽贏來“開門紅”。 

    在會展經(jīng)濟(jì)中，有著“一瓶酒能帶動服務(wù)業(yè)”的形象比喻。回望2012年，無錫會展業(yè)熱鬧繽紛。全年共舉辦主要會展活動56個，比上年同期增長18%，其中超過6000平方米以上展覽會43個，展覽總面積共約53.4萬平方米；人氣指數(shù)頗高的不在少數(shù)。第五屆車博會首日，進(jìn)場就達(dá)1.6萬人次，更有一位神秘人半小時內(nèi)訂走一輛350萬元的賓利。在專業(yè)度頗高的新能源展會上，無錫本土企業(yè)展出的電動公交車、迷你電動汽車，贏得印度、意大利等國來賓青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年會展業(yè)為無錫市創(chuàng)造了35億元的收入。 

    “無錫會展業(yè)起步較晚，展會數(shù)量增多人氣見旺，市場開始興起的背后，是市場化運作的成效！”市會展辦負(fù)責(zé)人告訴記者，此前政府辦展大包大攬，活動效果卻乏善可陳，而去年這部分會展僅占三分之一，市場化運作的展會越來越多。與之相應(yīng)，企業(yè)辦展積極性大為高漲，現(xiàn)在會展辦負(fù)責(zé)人每天都要接待幾撥前來洽談的會展企業(yè)。就去年情況來看，很多展會從無到有，而原有的展會則在繼續(xù)深化，國際會展機(jī)構(gòu)也開始關(guān)注無錫。   

    市場化運作發(fā)展，三大“瓶頸”待突破 

    無錫市會展經(jīng)濟(jì)的成長勢頭固然可喜，但跟成都、杭州、廈門等會展業(yè)先發(fā)地區(qū)相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。市會展辦人士坦言，市場主體培育、配套環(huán)境改善和人才隊伍建設(shè)是無錫會展業(yè)邁向市場化的三大“瓶頸”。   

    企業(yè)是市場化運作的主體。翻閱工商部門登記注冊的名單，雖然包含“會展”兩字的公司有近百家，但事實上真正有獨立辦展能力的不過五家左右，且實力也都不強(qiáng)。錫城一家會展公司負(fù)責(zé)人透露：“曾嘗試獨立辦過家居建材展，但實在力不從心，最終還是虧了一百多萬元！”市場主體不強(qiáng)，會展人才的匱乏是一大原因。無錫三角洲會展公司總經(jīng)理王鎖平指出，作為綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，會展業(yè)需要各類人才，從策展人、設(shè)計師、組展人，到搭建工人、管理人員、后勤保障等，專業(yè)的復(fù)合型人才在無錫更難覓，外地招人又很困難，企業(yè)只能從源頭抓起，嘗試與學(xué)校結(jié)對子，但不經(jīng)過幾年的實踐鍛煉，新人很難立即上手。   

會展業(yè)市場化運作，離不開完善的配套環(huán)境。無錫正邦國際會展有限公司承辦了去年的“文博會”。在經(jīng)營會展的整個過程中，對配套設(shè)施和服務(wù)的短缺深有體會。公司裘經(jīng)理表示，太湖國際博覽中心交通并不十分便利，去年辦文博會時只能由公司自己派車到城區(qū)居民主要聚集點接送；博覽中心還沒有專門提款和刷卡的地方，最近的銀行也要15分鐘車程，博覽會上有一些貴重的東西，市民沒帶夠現(xiàn)金就會很麻煩。王鎖平指出，太湖博覽中心二期擴(kuò)建后展覽面積已超過6萬平方米，基本可滿足展會需求，但展館承重、通道進(jìn)出、用電等方面都尚未配套到位。還有人指出，雖然展館面積尚夠，但如果一下子承辦千人以上會議，在一個賓館解決住宿、餐飲等肯定有問題。

多方合力，跳出會展辦會展   

    在成都，每個展會上，拖家?guī)Э谡弑姟３啥既藭硎苌钊珖劽５粽箷洳怀雒茫钪O愜意之道的成都人也不會買賬。之所以買賬，展會本身精彩是必須的。 

    以市場化的方式運作會展，關(guān)鍵在跳出會展辦會展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正的展會應(yīng)該以市場需求為核心，無錫會展業(yè)從起步到成熟，就目前而言，更應(yīng)發(fā)揮政府和市場兩只手的作用，既需要政府一定的扶持，更要依靠市場化運作，方能做強(qiáng)做大，但這不可能一蹴而就，必須經(jīng)歷較長的培育和發(fā)展過程。無錫市應(yīng)加快建立統(tǒng)一開放競爭有序的市場化運行體系，壯大本土企業(yè)，同時吸引一批專業(yè)性強(qiáng)、有實力的專業(yè)會展公司來錫辦展，加大會展人才培訓(xùn)，培育本土的自主品牌展會，同時不斷完善會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。多方合力，共同塑造會展專業(yè)品牌，無錫會展經(jīng)濟(jì)方能煥發(fā)新活力。 

    根據(jù)《無錫市會展業(yè)三年行動規(guī)劃》，無錫市在大力補(bǔ)貼展覽會宣傳推廣費用的同時，將積極引進(jìn)和大力培育會展市場主體，并著力打造專業(yè)的會展文化產(chǎn)業(yè)園。專業(yè)園區(qū)建設(shè)將提供政策支持，完善配置各類資源，吸引和支持會展企業(yè)及配套服務(wù)企業(yè)集群發(fā)展，力爭建設(shè)成為機(jī)制順暢、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、集聚效應(yīng)明顯的會展企業(yè)總部集聚區(qū)。在企業(yè)稅收方面也將給予優(yōu)惠政策。此外，無錫市積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，結(jié)合本埠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過向上爭取或者自辦等方式積極舉辦各類會展活動。   

    專業(yè)人士建言：“所謂‘會展’，名副其實，就是‘以會帶展’。”今后，像“大雜燴”一樣的展會將會越來越?jīng)]競爭力，行業(yè)發(fā)展到一定程度就必須朝專業(yè)化方向走。無錫作為二線城市，可以發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“以會帶展”、“以展促貿(mào)”，持續(xù)拉動會展業(yè)的發(fā)展。

    從新制作的會展宣傳冊上可以看到，今年無錫市將舉辦的主要會展活動已經(jīng)確定的就有36項，加上正在洽談對接的活動，預(yù)計全年將達(dá)到66項。