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“過去二三十年，中國展覽業只是在數量上出現了快速增長，但新一輪的發展要保持科學性和可持續性，要從質上進行創新。”近日，2013年度UFI全球主席陳先進在接受《中國貿易報》記者專訪時表示，中國展覽業要從軟實力、人才培訓、標準制定及政府管理層面有所提升。

　　為加強中國展覽業與國際展覽業的交流，陳先進說服了國際展覽業協會（UFI）于4月16日至18日第一次在上海舉辦執行會全體會議（UFI上海周），這也是UFI首次在中國舉辦執行會全體會議。

　　上海市商務委員會副主任陳先進是第一位來自中國，也是第一位來自亞洲的UFI全球主席。在2012年的就職演說上，他曾表示，他的就職計劃之一就是進一步促進中國及亞洲展覽業與歐美的交流，讓更多亞洲同行的聲音被聽到。

　　數據顯示，截至2012年，中國內地UFI會員數量達到了78家。中國已躋身世界展覽大國之列，中國展覽人在國際展覽舞臺上也擁有了更多話語權。

　　“中國展覽人參與國際間交流的意識不斷提升。”這令陳先進尤為欣慰。

　　國際意識提升

　　“此次UFI的3個專題會議在上海舉辦，這不僅給中國展覽業界提供了學習交流的平臺，更提供了契機。”陳先進表示，通過3天的專題會議和交流，中國展覽業界看到了自身的差距，感受到國際同行的成功經驗及最新技術對其自身發展的借鑒作用。

　　據上海市會展業促進中心主任羅志松介紹，UFI上海周舉辦的3個專題會議為UFI教育專題會議、UFI ICT專題會議和UFI運營專題會議。

　　陳先進強調，UFI專題會議的很多環節讓中國展覽人感受到了新技術的應用，這是非常有意義的地方。當前，創新是中國展覽業要面對的首要任務。據其介紹，在本次活動周期間，國內展覽人強烈的參與意識表明中國展覽業正逐步與國際接軌。

　　陳先進介紹說，到上海參加專題會議的有來自北京、深圳、重慶、成都、沈陽、南京等地的展覽業界人士。其中，很多是企業高層和部門負責人，這表明國內展覽業界逐漸習慣了參與國際專業課程的學習，并重視學習先進的管理與運營經驗。

　　羅志松介紹說，參加為期3天的專題會議培訓課程，費用不少。但從參會的人數上可以看出，業界對課程有需求。UFI專題會議培訓課程包括管理經驗分享、如何找到好員工、激勵員工機制、場館運營等。其中，勵展博覽集團大中華區總裁王國洪分享了如何運營通信技術及展會APP的使用，并現場通過WIFI與其美國公司現場負責人通過視頻進行了互動。對中國展覽業來說，這是一種革新也是一種啟發。

　　陳先進表示，中國展覽人的國際參與意識強烈，這在幾年前是不敢想的。

　　中國展覽業大而不強

　　“從展覽大國邁向展覽強國”，是由陳先進率先提出的中國展覽業發展目標。他解釋說，中國是展覽大國而不是展覽強國，這是從數量而言的。目前，中國的展會數量居世界第二位、亞洲第一位（如按UFI過去的統計口徑，中國排名是世界第一）。

　　陳先進指出，中國展覽業大而不強，主要表現在以下五個方面：

　　一是展覽質量欠缺。展覽存在多而不精的現象，缺少品牌展。目前，排名世界第一的展會仍由歐美主導。

　　二是辦展理念落后。雖然有的展覽企業辦展理念已與國際接軌，但大多數還是處在賣攤位和僅提供傳統服務階段，缺少將展會做成同行業領先的展會并提出發展思路和方向的能力。

　　三是高端人才缺乏。目前，展覽業界有經驗的高端展覽職業經理人跳槽頻繁，誰出的年薪高就為誰服務。主要原因是，中國展覽業還缺少一支有規模的人才隊伍。展覽是一項實踐性非常強的職業，需要一定的經驗積累，展覽人至少要花5年至10年的時間才能成長為企業的中層管理者。

　　四是展覽企業規模小。截至目前，中國還沒有上市的展覽企業，缺少品牌展覽企業。中國展覽行業需要幾家領頭羊企業，但目前還沒有。

　　五是市場化程度不高。很多應由市場做的事情，仍由政府在負責，展覽業市場化程度還不完善、不規范。一個成熟的展覽市場，一定要有完善的市場運作機制。在其他國家，沒有由政府主導的展會。

　　傳統展會要與新媒體結合

　　“最好的展館在中國，如按照酒店星級劃分，中國很多展館相當于五星，而很多歐美的展館只有四星。”陳先進認為，但中國展覽會組織方在服務上仍未擺脫傳統的服務模式。針對這一現象，他指出，如果展覽企業不轉變服務觀念，必將面臨市場倒逼機制。

　　陳先進強調，傳統展會要與新媒體、新技術結合，要嘗試創新，擺脫傳統的“雙規”（即規定的時間、規定的地點）。因為，這在國際上都屬于服務范疇。否則，新媒體將加速展覽業的競爭。而隨著國際大環境不確定性因素的增多，國際展覽企業高層首要考慮的有兩點：一是新服務技術和手段，二是安全。

　　更為現實的是，會議已經通過微博、微信等新媒體技術進行時時播報，在時間、空間上無限擴延。但目前，中國展會組織方使用新媒體技術的還不多。

　　羅志松認為，利用新媒體傳播手段，將有效地促進買賣雙方達成交易。同時，展覽企業還可以借助新媒體提升服務質量。

　　陳先進認為，中國展覽企業在擺脫傳統辦展模式的同時，還要具有長遠的戰略布局，分析自己的優勢，提升自己的競爭力。此外，外資展覽公司也同樣面臨多重競爭，既有來自中國本土同行間的競爭，也有來自國際間更殘酷的資源爭奪。

　　同時，陳先進還強調，新會風促進了市場化進程，這是倒逼機制。從客觀上說，新會風是好事，讓屬于市場的歸市場，讓該節省的環節節省。但他坦陳，品牌展會的培養的確需要一個過程。好的跡象是，國家制定了展覽業發展的長期規劃。

　　令陳先進感到欣慰的是，由他牽頭花費四五年時間完成的展覽行業國家級標準已經制定出臺。

據陳先進透露，在上海審批中外合資展覽項目時，他特別關注中外方的股份比例各占多少。目前，中國企業的知識產權意識提升了，外資公司在中國的并購已不像過去那么容易了。