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[關鍵詞] 會展 會展經(jīng)濟  拉動系數(shù)

會展主要包括展覽會、會議和節(jié)慶活動。會展工作需要交通、住宿、餐飲、旅游、商業(yè)、廣告、通訊、建筑、邊檢、海關、保險等諸多部門提供配套支撐，會展活動導致的商品、物資、人員、資金、信息流動對國民經(jīng)濟產(chǎn)生拉動效應。

2008年3月，位于北京市順義區(qū)的中國國際展覽中心新館（簡稱新國展）建成投入使用，隨之成功舉辦了中國國際服裝服飾博覽會（簡稱服博會）、北京國際汽車展覽會（簡稱汽車展）和中國國際體育用品博覽會（簡稱體博會），商務部研究院中國會展經(jīng)濟研究中心組成課題組，對這三個展會進行跟蹤調(diào)查研究，本文依據(jù)課題研究成果，以三個展會為典型案例進行剖析，考量我國境內(nèi)會展活動對國民經(jīng)濟的拉動影響。

（一）參展商總況：

 

（二）參展商的參展目的構成：

 

 

 

 

 

 

（三）參展商參展花費總況：花費最多的前兩項是展位租金（83.33%參展企業(yè)選擇此項）、搭臺布展（65%的參展企業(yè)選擇此項）；花費排名第三位是住宿（服博會與體博會）或展品運輸費（汽車展）。

    （四）參展商住宿情況：

展期參展商平均每天住宿費用	服博會		汽車展		體博會		綜合
	境內(nèi)	境外	境內(nèi)	境外	境內(nèi)	境外	境內(nèi)	境外
	550元人民幣	200美元	571元人民幣	254 美元	426元 人民幣	147美元	516元人民幣	200 美元

約半數(shù)的參展商入住在順義區(qū)。參展商在順義地區(qū)停留時間平均7天（其中服博會、體育展平均為5天，汽車展平均為10天）。

（五）參展商餐飲情況：展期參展商平均每天餐飲費用：境內(nèi)參展商約170元；境外參展商約75美元。參展人員的展館午餐解決方式：展館內(nèi)餐廳用餐最多，占46.43%。18.19%自訂送餐在攤位就餐；17.15%在展館周邊餐館；16.3%選擇館外流動快餐，1.94%選擇其他方式就餐。

（六）參展商展位租金與展臺搭建費用：服裝展、汽車展和體博會參展企業(yè)的平均展位租金分別為5.9萬元、3.5萬元和2.3萬元人民幣；三個展會的展臺搭建總費用分別為2.8億元、4億元和1.35億元左右。

（七）參展商旅游開支情況：83%以上無興趣旅游或雖有興趣但沒有時間；在京旅游者占12%，京外旅游者占5%以下。參展商旅游花費為：1千元內(nèi)人民幣的占參展商總數(shù)28%；2-5千元人民幣的占32%。

（八）參展商購物情況：境內(nèi)參展商展期有購物行為的占32.5%，約占1/3，人均購物消費金額約601元人民幣元。境外參展商中有購物行為的占63%，接近2/3，人均購物消費金額約合3010元人民幣。參展商購物需求：首先為禮品、紀念品（占28%）；其次食品（占17%）；再次服裝類和生活日用品（占14%）等。

    （一）觀眾總況：

（二）觀眾來源地區(qū)構成：來自順義區(qū)之外的北京居民最多，占64%；順義區(qū)的觀眾占2%左右；來自北京市以外的國內(nèi)觀眾占比30%；境外觀眾占比4%。

（三）展期觀眾消費總況：花費最多的三項依次是交通、餐飲和住宿。

（四）觀眾住宿消費：住宿消費者主要是專業(yè)觀眾。專業(yè)觀眾在順義區(qū)逗留時間平均為2.1天。專業(yè)觀眾入住順義區(qū)賓館的比例為30%。

（五）觀眾餐飲消費：每天境內(nèi)專業(yè)觀眾平均為364元人民幣/天，境內(nèi)普通觀眾平均為84元/天；境外觀眾平均為84美元。觀眾午餐以館內(nèi)餐廳就餐為主，綜合占比59%；其次為在展館周邊餐館就餐方式，綜合占比19%。

（六）觀眾旅游消費：無興趣旅游、有興趣但沒有時間旅游占絕大多數(shù)，綜合占比60%；在京旅游者次之，占20%。觀眾旅游者中，人均旅游花費1102元。

（七）觀眾購物消費情況：境外觀眾人均購物870元，境內(nèi)專業(yè)觀眾人均142元，境內(nèi)普通觀眾人均25元。觀眾購物需求：禮品、紀念品居多，占27.08%；其次為體育用品、服裝、食品，分別占15.46%、14.84%和12.73%。

（八）觀眾購買門票情況：汽車展、服裝展和體博會的門票總收入分別為1640萬元、120萬元和80萬元。

    （一）拉動相關產(chǎn)業(yè)  助推經(jīng)濟發(fā)展

1.     展會拉動地方交通運輸業(yè)、住宿餐飲業(yè)（單位：萬元）

2.展會拉動北京市零售業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)及展會直接服務行業(yè)

汽車展、服博會和體博會三個展會拉動北京市零售業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)及展會直接服務行業(yè)增長情況：零售業(yè)增長分別是7982萬元、1092萬元、921萬元；旅游業(yè)增長分別為6509萬元、630萬元、595萬元；娛樂業(yè)增長分別為26055萬元、900萬元、700萬元；展會直接服務行業(yè)（包括展臺搭建、廣告印刷、海關關稅、檢驗檢疫、郵政電信、保險、銀行、鮮花禮儀、紀念品等相關行業(yè)）增長分別為66938萬元、29279萬元、14695萬元。

3.展會對北京市和順義區(qū)相關產(chǎn)業(yè)拉動系數(shù)

（1）展會總收入：指舉辦一個展會中展館與展會主辦方收入總和。汽車展、服裝展與體博會展會總收入分別為16420萬元、4390萬元和3240萬元。

（2）展會相關行業(yè)總收入：指展會所拉動舉辦地住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)及展會直接服務行業(yè)等相關行業(yè)總收入。汽車展、服裝展、體博會拉動北京市展會相關行業(yè)總收入分別為170881萬元、44827萬元、29007萬元；拉動順義區(qū)展會相關行業(yè)總收入分別為14499萬元、6022萬元和6113萬元。

（3）展會的產(chǎn)業(yè)拉動系數(shù)

展會經(jīng)濟拉動系數(shù)=展會總收入：展會相關行業(yè)總收入

北京新國展展覽會經(jīng)濟拉動系數(shù)一覽表

展會對新國展所在地順義區(qū)的經(jīng)濟拉動系數(shù)大約為1：1.38，明顯偏低，主要原因是新國展剛剛建成，目前順義區(qū)新國展周邊配套設施不完善，只能滿足展會部分客商的住宿、餐飲需求，客商的購物、旅游、娛樂、廣告、物流、展覽工程等巨額消費則流向順義區(qū)之外的北京市中心城區(qū)。

本研究受時間限制，研究對象展會局限于北京新國展的三個展會，在此援引上海市浦東會展管理辦公室、華東師范大學旅游學院聯(lián)合課題組關于上海浦東展覽會拉動系數(shù)的研究成果相關數(shù)據(jù)。

上海浦東新國際博覽中心展覽會經(jīng)濟拉動系數(shù)一覽表

綜合比較北京、上海兩市展會拉動系數(shù)，可發(fā)現(xiàn)以下特點：

A.會展業(yè)能帶動其他部門經(jīng)濟的發(fā)展，對相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動系數(shù)是1：3.5-15，綜合平均值約為1：9。

B.觀眾規(guī)模大（特別是非本地觀眾多）的展會拉動系數(shù)大，如上海汽車展、北京汽車展的觀眾規(guī)模很大。北京服裝博覽會非本地觀眾占比達40%，居北京新國展三個展會之首。

C.境外展商比例高的展會拉動系數(shù)大，如北京服裝博覽會。

D.連續(xù)辦展時間長并成規(guī)模的展會拉動系數(shù)較大，如北京汽車展、服裝展，上海工博會都是連續(xù)多年辦展頗成規(guī)模的展會。

E.特裝展位占比例高的展會拉動系數(shù)大，如北京服裝博覽會特裝展位比例高達70%；

F.大型成就展示類展覽會的拉動系數(shù)較大，如上海的工博會。

（4）展會對地方經(jīng)濟增長的貢獻：

北京新國展2008年共舉辦17個展覽會，根據(jù)三個展會平均情況，初略推算2008年度新國展展會活動對舉辦地國民經(jīng)濟拉動影響如下表所示。

2008年度新國展展會對北京市和順義區(qū)GDP、稅收增長的貢獻十分明顯，對于順義區(qū)GDP和社會消費品零售額增長的貢獻率尤為顯著，起到明顯的拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、擴大消費的作用。

    （二）促進經(jīng)貿(mào)合作  推動經(jīng)濟國際化

經(jīng)調(diào)查，新國展展會的參展商、觀眾認為與順義區(qū)之間的商業(yè)合作機會多或者非常多的占比分別為36%、33%。數(shù)十萬計的會展參加者通過新國展的會展活動發(fā)現(xiàn)與順義區(qū)之間的商業(yè)合作機會，其中必定有些項目可達成經(jīng)貿(mào)合作意向。新國展大型會展活動的舉辦有利于順義區(qū)找準國際市場需求，秉國際視野確立順義區(qū)未來發(fā)展定位，以全球化資源配置為導向進行產(chǎn)業(yè)布局。

    （三）促進基礎設施建設  優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構

新國展會展活動有助于推動順義區(qū)的基礎設施建設，圍繞新國展將建成公共交通、軌道交通一體化交通網(wǎng)絡。2008-2010年，順義區(qū)將積極發(fā)展會展業(yè)，在新國展周邊發(fā)展展會亟需配套的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、文化娛樂業(yè)、物流業(yè)、廣告印刷業(yè)，解決展會組織工作和參展商、觀眾生活的基本需求。相應發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)。提升改造商貿(mào)流通業(yè)，加強商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃調(diào)控，鼓勵發(fā)展連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營、電子商務、物流配送、專賣店、專業(yè)店等現(xiàn)代流通組織形式。打造新國展美食娛樂一條街。積極開展會展旅游活動，可持續(xù)利用奧運賽后的奧林匹克水上公園等。2011-2015年，順義區(qū)將積極發(fā)展信息服務業(yè)，推進電子商務和電子政務；拓展金融、文化創(chuàng)意、信息服務、服務外包、教育培訓業(yè)、科技服務業(yè)、體育休閑業(yè)、法律咨詢、會計審計、工程咨詢、認證認可、信用評估等現(xiàn)代服務業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

    （四）促進科技進步  提升城市形象

新國展會展活動可以向順義區(qū)傳播科學思想，普及科學技術知識，提高市民的科學文化水平，為高新技術的市場交易提供條件，同時也為順義區(qū)生產(chǎn)能力、生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合與配置提供了條件。

國內(nèi)外媒體大篇幅、多容量、高頻次的關于新國展會展活動的宣傳報道，充分展示順義區(qū)城市整體形象。順義區(qū)以會展為抓手經(jīng)營城市，促進招商引資，增加市民對城市的認同感，增加凝聚力，構建和諧社會。

會展業(yè)發(fā)展對于國民經(jīng)濟具有明顯的拉動作用：首先，會展業(yè)能帶動其他部門經(jīng)濟的發(fā)展，對相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動系數(shù)是1：3.5-15（平均值約為1：9),對會展舉辦地的GDP和稅收增長貢獻十分明顯，具有拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、擴大消費的重要作用。其次，會展業(yè)發(fā)展還可以促進經(jīng)貿(mào)合作，推動經(jīng)濟國際化；促進基礎設施建設，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構；促進科技進步，提升城市形象。

根據(jù)國家加快發(fā)展服務業(yè)的總體戰(zhàn)略部署，會展業(yè)作為先導性的現(xiàn)代服務業(yè)，理應優(yōu)先發(fā)展。建議國家加強對于我國會展業(yè)的宏觀管理，國務院應盡快明確商務部為全國會展業(yè)主管部門，在此前提下，成立全國會展行業(yè)協(xié)會，制定完善國家會展業(yè)政策法規(guī)，制訂全國會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關行業(yè)標準，開展全國會展業(yè)統(tǒng)計工作，提升會展教育培訓水平，促進會展業(yè)的科學發(fā)展。

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