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　　盧曉：中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)節(jié)慶工作委員會(huì)副主任，上海師范大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展管理系副主任，上海市人才緊缺工程“會(huì)展策劃與實(shí)務(wù)”考核項(xiàng)目咨詢委員會(huì)專家，高級(jí)會(huì)展管理師，高級(jí)會(huì)展業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，主要研究方向?yàn)楣?jié)事活動(dòng)策劃與管理。

　　東方早報(bào)：節(jié)慶活動(dòng)已在國(guó)內(nèi)遍地開花，但很多是“野蠻生長(zhǎng)”，對(duì)此您如何看？

　　盧曉：節(jié)慶，顧名思義，就是“節(jié)日慶典”的簡(jiǎn)稱，專指在特定時(shí)間里有主題的公眾慶典活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)在于歡樂。但在我國(guó)許多地方，節(jié)慶組織者沒有真正理解其中的真諦,節(jié)慶陷入了“經(jīng)濟(jì)門”。在狹隘的“經(jīng)濟(jì)效益”和“彰顯政績(jī)”驅(qū)使下，不少地方政府忽視了其社會(huì)文化功能所帶來的更具意義的社會(huì)效益、文化效益和環(huán)境效益，實(shí)際營(yíng)造的歡樂氣氛和文化內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，節(jié)慶活動(dòng)成為少數(shù)人的“獨(dú)角戲”，常在“自娛自樂”。

　　我個(gè)人認(rèn)為，不應(yīng)該過度強(qiáng)化通過節(jié)慶活動(dòng)招商引資，招商引資是商業(yè)上的事情，與節(jié)慶不能簡(jiǎn)單畫等號(hào)。節(jié)慶辦好了，城市的知名度、美譽(yù)度得以提升，游客自然蜂擁而至，聚攏了人氣，消費(fèi)力必定強(qiáng)勁。嘗到甜頭的贊助商、相關(guān)企業(yè)也將紛至沓來，財(cái)氣必會(huì)隨之而來，這應(yīng)該是一個(gè)有效互動(dòng)、良性循環(huán)的過程。

　　東方早報(bào)：如何提高節(jié)慶活動(dòng)的質(zhì)量并使之具有可持續(xù)性？

　　盧曉：許多大型節(jié)慶活動(dòng)生命力不長(zhǎng)，關(guān)鍵原因在于主題的選擇和運(yùn)作模式上。主題一定要是老百姓喜聞樂見，有民眾基礎(chǔ)的；市場(chǎng)化運(yùn)作是前提。

　　自進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)的節(jié)慶就開始提倡市場(chǎng)化運(yùn)作，希望擺脫政府主導(dǎo)的壟斷局面，探索具有中國(guó)特色的節(jié)事運(yùn)作之路。十幾年來，取得了一定成效，但仍不夠理想，還是多數(shù)處于政府主導(dǎo)、政府出資包辦的境地，虧空大于盈利。

　　市場(chǎng)化運(yùn)作并不意味著政府不出資，國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)是，在資金的籌集上，政府支持一部分，大部分靠門票和贊助獲得。還有一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)是要對(duì)節(jié)慶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，掌握公眾的意愿、喜好，節(jié)慶的客源結(jié)構(gòu)來自區(qū)域以及消費(fèi)水平，沒有科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研就無從下手，找不準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)所在。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)節(jié)慶市場(chǎng)大多存在官員和政府熱衷，而公眾淡漠，這種“剃頭挑子一頭熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)根源，就在于缺少群眾基礎(chǔ)。

　　東方早報(bào)：長(zhǎng)三角會(huì)展節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況如何？

　　盧曉：長(zhǎng)三角的會(huì)展業(yè)一直在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，節(jié)慶活動(dòng)的數(shù)量也居于全國(guó)前列，這和長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān)。

　　在節(jié)慶特色方面，基于城市的特質(zhì)，長(zhǎng)三角地區(qū)的城市群呈現(xiàn)出不同特征。上海的節(jié)慶活動(dòng)具有大氣、時(shí)尚、與國(guó)際接軌的特征，與國(guó)際大都市的地位、聲譽(yù)相匹配，國(guó)際影響力較大，也為上海這一世界城市的形象增輝。杭州政府抓住“休閑”與“旅游”的融合，在國(guó)內(nèi)率先提出了“休閑”城市的理念，打造“東方休閑之都”，致力于品質(zhì)生活之城的建設(shè)。目前，多元共生型的旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群格局形成，為杭州發(fā)展會(huì)展業(yè)和節(jié)慶活動(dòng)帶來更多的機(jī)遇。

　　長(zhǎng)三角的會(huì)展城市已經(jīng)形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的格局，每個(gè)城市都從市情實(shí)際出發(fā)，發(fā)展適合本城市發(fā)展的會(huì)展模式，但在合力共贏上尚待提高。如何打破地域界限和行政區(qū)劃，是亟待解決的問題與難題。

　　東方早報(bào)：杭州西博會(huì)提出打造“沒有圍墻的西博會(huì)”。“沒有圍墻”意味著開放，這對(duì)會(huì)展節(jié)慶業(yè)的發(fā)展有何啟示？

　　盧曉：杭州獨(dú)有的“分會(huì)場(chǎng)”會(huì)展模式對(duì)外省市而言，值得借鑒和學(xué)習(xí)其中的辦節(jié)、辦展的理念。當(dāng)然，每個(gè)城市都有屬于自己的個(gè)性和文化精神，如何在借鑒和學(xué)習(xí)之上走出自己的路十分重要。

　　從狹義上說，會(huì)展是有“圍墻”而且需要“圍墻”的，它們?cè)谡桂^、會(huì)議中心里舉辦，專業(yè)展會(huì)只期望專業(yè)的觀眾，對(duì)普通公眾來說也不具吸引力；會(huì)議也一般具有學(xué)術(shù)性，需要安靜的開會(huì)環(huán)境，不期望被打擾。對(duì)“節(jié)”而言，“沒有圍墻”的意義則更為重大。節(jié)慶從圍墻中走出來，走進(jìn)大眾生活，才是辦節(jié)的真諦。