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         近日，隨著9-12期擴(kuò)建工程N(yùn)1、N2、N3、N4展館的相繼建造完成，上海會(huì)展業(yè)的“地標(biāo)”—上海新國(guó)際博覽中心全面落成。從1999年11月4日正式啟動(dòng)建設(shè)以來(lái)，上海新國(guó)際博覽中心已經(jīng)走過(guò)了13個(gè)年頭，而上海會(huì)展業(yè)也經(jīng)歷了“起步-發(fā)展-騰飛”三部曲，且在推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整上的重要作用越發(fā)顯現(xiàn)。未來(lái)，會(huì)展業(yè)將如何改善自身的“短板”，成為上海經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
　　滬會(huì)展業(yè)將迎“雙引擎”
　　20世紀(jì)90年代，上海經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高速增長(zhǎng)時(shí)期，上海會(huì)展業(yè)也依托本地經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展而迅速崛起。統(tǒng)計(jì)顯示，20世紀(jì)80年代，上海每年只舉辦一二十個(gè)展覽項(xiàng)目，作為主辦和經(jīng)營(yíng)會(huì)展的專(zhuān)業(yè)公司也只有寥寥數(shù)家。到了上世紀(jì)90年代，這種情況發(fā)生了顯著改變，隨著上海城市的國(guó)際化程度越來(lái)越高，跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)大量進(jìn)駐，本地的會(huì)展數(shù)量每年以20%的速度遞增，開(kāi)始創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。上海新國(guó)際博覽中心就在這個(gè)時(shí)候悄然進(jìn)入市場(chǎng)。
　　據(jù)了解，上海新國(guó)際博覽中心于1999年正式啟動(dòng)建設(shè)后，其展覽業(yè)務(wù)年均持續(xù)增長(zhǎng)。截至2011年末，全年共舉辦約94個(gè)展會(huì)，展覽合同銷(xiāo)售面積達(dá)480萬(wàn)平方米。
　　“自2001年11月2日SNIEC一期工程建成開(kāi)業(yè)至今，每年約舉辦80場(chǎng)知名展覽會(huì)，吸引約400余萬(wàn)名海內(nèi)外商人，已成為世界最成功的展覽中心之一。SNIEC也被視為中國(guó)展業(yè)與國(guó)際展覽界進(jìn)行交流的一個(gè)重要窗口。”上海新國(guó)際博覽中心有限公司總經(jīng)理董漢友介紹，全面落成的新國(guó)際博覽中心擁有17個(gè)風(fēng)格相似的單層無(wú)柱式展廳，室內(nèi)展覽面積達(dá)20萬(wàn)平方米，室外達(dá)10萬(wàn)平方米。“隨著展館的全面落成，預(yù)計(jì)2012年展覽銷(xiāo)售面積將進(jìn)一步增長(zhǎng)。SNIEC作為中德兩國(guó)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化等方面合作最為成功的領(lǐng)域之一，它的落成也將進(jìn)一步推動(dòng)上海建設(shè)成為世界一流的國(guó)際會(huì)展中心。”
　　上海會(huì)展業(yè)的“異軍突起”，不僅提高了中國(guó)在全球展覽市場(chǎng)上的比重，也讓正在轉(zhuǎn)型中的上海經(jīng)濟(jì)有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，一批在過(guò)去曾經(jīng)拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，現(xiàn)正趨于成熟或衰退，其帶動(dòng)作用明顯減弱甚至喪失。會(huì)展業(yè)則具有很高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，據(jù)有關(guān)部門(mén)測(cè)算，其拉動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:9，同時(shí)還可以帶動(dòng)一大批人就業(yè)。從上海近幾年的情況來(lái)看，會(huì)展業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于GDP的增速，已經(jīng)成為上海經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將會(huì)展業(yè)作為上海的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑具有戰(zhàn)略意義。
　　今年初，商務(wù)部與上海市政府投資230億元的國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目，落戶上海虹橋。根據(jù)規(guī)劃，此項(xiàng)目建筑面積約120萬(wàn)平方米，由展覽場(chǎng)館、綜合配套設(shè)施和后勤保障設(shè)施組成。其中展館展覽面積約50萬(wàn)平方米，建成后將是目前世界上規(guī)模最大、水平最高的國(guó)際會(huì)展中心。該項(xiàng)目建成后，將在展覽面積上取代漢諾威展覽公司，成為全球會(huì)展行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，虹橋會(huì)展綜合體建成后，政府型展會(huì)將移師虹橋。未來(lái)，新國(guó)際博覽中心如何與該項(xiàng)目對(duì)接，使二者發(fā)揮“合力”效應(yīng)引人關(guān)注。對(duì)此，董漢友表示，上海新國(guó)際博覽中心與虹橋會(huì)展綜合體作為上海浦東、浦西兩大會(huì)展項(xiàng)目，應(yīng)各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。虹橋會(huì)展綜合體將來(lái)或以政府類(lèi)展會(huì)為主，上海新國(guó)際博覽中心則瞄準(zhǔn)國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。
　　值得一提的是，近兩年中國(guó)的會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一些城市在會(huì)議業(yè)的扶持力度上明顯大于展覽行業(yè)。面對(duì)新發(fā)展形勢(shì)，董漢友表示，上海新國(guó)際博覽中心在保證展覽業(yè)繼續(xù)向前的基礎(chǔ)上，近年來(lái)在酒店配套建設(shè)方面謀求會(huì)議與展覽共同發(fā)展。如今，在上海新國(guó)際博覽中心附近已建成浦東嘉里中心和亞美拉喜瑪拉雅酒店，兩座高檔酒店內(nèi)均設(shè)有會(huì)議室，解決了展會(huì)期間同期舉辦會(huì)議論壇的場(chǎng)地，使參會(huì)代表不用再將時(shí)間耗費(fèi)在展館與會(huì)議中心的路程上，最大程度的方便了與會(huì)者。
　　諸多“短板”待改善
　　“十二五”是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，會(huì)展業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的重要作用日益凸顯。不過(guò)，盡管近幾年國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，但與國(guó)際上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比仍有差距。
　　上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)周禹鵬會(huì)長(zhǎng)表示，我國(guó)會(huì)展業(yè)與世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)相比，在規(guī)模、能級(jí)，特別是辦展水平上都還有一定差距。上海作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，可借助上海新國(guó)際博覽中心全面落成及浦東會(huì)展綜合配套服務(wù)日益完善的契機(jī)，改善會(huì)展業(yè)的“短板”情況。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前上海會(huì)展業(yè)的行業(yè)自律機(jī)制和規(guī)范尚未形成，具體表現(xiàn)在展館建設(shè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局；各個(gè)展館展覽面積不夠大且布局分散；展會(huì)審批“政出多門(mén)”，同一主題的展覽你辦我辦他也辦，看似熱鬧，實(shí)際收效甚微；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)外有別”，對(duì)海外展商收費(fèi)偏高，未給予同等國(guó)民待遇。
　　另外，上海會(huì)展人才的缺口還比較大，無(wú)法滿足整個(gè)行業(yè)日益擴(kuò)張的需求。上述人士表示，會(huì)展業(yè)的人才屬于復(fù)合型人才，不但要熟悉展覽會(huì)操辦的一般流程，而且要了解展覽項(xiàng)目所在行業(yè)的情況，還要具備一定的外語(yǔ)水準(zhǔn)，最好也懂經(jīng)濟(jì)和管理。但是，目前上海會(huì)展業(yè)從業(yè)人員中，管理層領(lǐng)導(dǎo)多為行政配備，半路出家；會(huì)展設(shè)計(jì)人員亦是從其他專(zhuān)業(yè)如平面、廣告、裝潢等轉(zhuǎn)道而來(lái)；展會(huì)項(xiàng)目的招展?fàn)I銷(xiāo)人員雖有一定的外語(yǔ)水準(zhǔn)，卻均非經(jīng)濟(jì)管理學(xué)出身；工程、制作、施工人員更是來(lái)自各行各業(yè)。雖然也有一批從業(yè)十?dāng)?shù)年，致力于會(huì)展業(yè)的有識(shí)之士，積累了相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)，傳授給企業(yè)的員工，但由于缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)環(huán)境及自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的缺陷，無(wú)法培養(yǎng)出專(zhuān)業(yè)型、全面型的人才，這直接造成展覽項(xiàng)目大都規(guī)模不大，管理難以與國(guó)際接軌。如何針對(duì)這些人才缺口，培養(yǎng)適合的人才儲(chǔ)備是擺在會(huì)展業(yè)面前的一道難題。
        轉(zhuǎn)型發(fā)展是必由之路
        上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展瓶頸并不是單個(gè)的問(wèn)題，事實(shí)上，這也是“突飛猛進(jìn)”的中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
　　在日前由上海新國(guó)際博覽中心有限公司承辦的“2012中國(guó)會(huì)展領(lǐng)袖論壇”上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志剛指出，一個(gè)國(guó)際會(huì)展業(yè)中心城市應(yīng)具備五大條件：一是交通發(fā)達(dá)；二是人均
　　GDP達(dá)到世界中等發(fā)展水平以上；三是流通服務(wù)業(yè)在GDP中比重超過(guò)制造業(yè)；四是商業(yè)外貿(mào)依存度高；五是有強(qiáng)大的中介組織和配套社會(huì)服務(wù)。
　　目前，世界上的展覽趨勢(shì)向?qū)I(yè)展快速發(fā)展，會(huì)展主題體現(xiàn)時(shí)代脈搏，互聯(lián)網(wǎng)催生的電子商務(wù)、網(wǎng)上展覽正在使展覽業(yè)發(fā)生深刻變革。而我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展似乎還沒(méi)有適應(yīng)這樣的變化。首先，缺乏對(duì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)、探索，大興土木，盲目重復(fù)建館，重視硬件建設(shè)，不重視軟件建設(shè)；其次，找不準(zhǔn)定位，到處都提會(huì)展是支柱產(chǎn)業(yè)，到處都辦國(guó)際化展覽，實(shí)際專(zhuān)業(yè)化辦展水平很低，辦展人才不足；缺乏在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的宏觀總體戰(zhàn)略規(guī)劃；同時(shí)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展缺乏法制化管理。對(duì)此，張志剛建議有條件發(fā)展會(huì)展業(yè)的城市，當(dāng)?shù)卣纫裱?jīng)濟(jì)規(guī)律，在前期給予會(huì)展業(yè)必要的培育和扶持，又要減少行政干預(yù)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在配置資源中的基礎(chǔ)性作用，遵循規(guī)律辦會(huì)展，努力向著專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、法制化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化的方向健康發(fā)展。
　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過(guò)3000個(gè)，2005年約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲第一，成為一個(gè)“展覽大國(guó)”。但是，相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的“領(lǐng)頭羊”地位，我國(guó)的展覽直接收入?yún)s比很多國(guó)家都少得多。
　　“展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等許多國(guó)家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1%至0.2%之間，而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%，說(shuō)明我國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽大國(guó)。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員羅百輝指出，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。另外，我國(guó)展覽場(chǎng)館的總面積雖在全世界中居前列，但出租率比發(fā)達(dá)國(guó)家要低得多。
　　國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)候任主席陳先進(jìn)在會(huì)上表示，目前，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的必由之路。“需要在辦展的意識(shí)、形式及技術(shù)手段上盡快轉(zhuǎn)型，通過(guò)轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新技術(shù)，促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)健康升級(jí)。