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       隨著互聯網的高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道和習慣也在改變。據會展營銷專業(yè)機構微展會調查顯示，80%的人了解信息首先會想到搜索引擎。相比付費推廣，用戶更青睞于自然的搜索結果，這使得通過SEO優(yōu)化提高網站排名，成為近年許多企業(yè)必備的營銷手段。
        SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎優(yōu)化，這是一種通過利用搜索引擎的搜索規(guī)則，來提高網站在搜索引擎上自然排名的方式。“展會官網進行SEO優(yōu)化，一方面，可從搜索引擎中獲得更多的免費流量，網站流量越高，相對應的現場參觀人流量也將更高;另一方面，會展企業(yè)投入SEO的成本，相比競價廣告、硬廣投入更低，低價高效的投入產出比，使SEO成為越來越多會展企業(yè)首選的營銷手段。”微展會營銷總監(jiān)潘濤介紹說。
        展會SEO優(yōu)化：將帶來成正比的預登記及現場人流量
        在會展企業(yè)進行SEO優(yōu)化過程中，人均瀏覽量(PV)、獨立訪客(UV)是衡量SEO優(yōu)化效果的兩個重要指標。其一，通過對訪問網站IP及人均瀏覽次數(PV)進行分析，可以獲悉網站訪問者，對網站本身以及網站內容的喜愛程度，主辦根據分析結果，增加更多相應的優(yōu)質內容，又將引來更高瀏覽量；其二，通過分析獨立訪客(UV)，能夠反應出讀者對網站的訪問規(guī)律，并且UV還清楚的統(tǒng)計了同一個IP多臺電腦(網吧、學校機房、企業(yè)局域網等)的訪問者情況。數據分析值將為主辦下步營銷推廣工作提供重要依據。
        眾所周知，展會現場參展人流量直接體現了一個展會在行業(yè)的受歡迎程度，與現場人氣成正比關系的是展會官網的預登記量。據微展會分析：預登記人數的多寡取決于展會各個接觸點的流量，展會官網則是受眾最主要的接觸點，而大部分展會網站超過70%的流量來自搜索引擎。 “展會通過SEO優(yōu)化，可以提高人均瀏覽量、獨立訪客;PV和UV值的提升，意味著將為展會帶來更多參展咨詢及參觀注冊;而提前預登記的人越多，現場參展人次也就越多。因此，現在會展網站的PV、UV值已經成為衡量展會實力的兩個新指標，要提升展會網站PV和UV，做SEO優(yōu)化是優(yōu)選的營銷手段。”微展會營銷總監(jiān)潘濤解釋道。
        高質的SEO優(yōu)化相當于低價的精準廣告投放
        隨著會展業(yè)發(fā)展競爭加劇，會展企業(yè)提高營銷推廣力度成為必然。相當于傳統(tǒng)硬廣、競價廣告等投入較高的推廣方式，低成本投入卻能帶來精準廣告投放效果的SEO營銷手段，也是其被越來越多企業(yè)青睞的重要原因。
        在精準度上：由于會展官網的多數流量，都是通過高質量的關鍵詞而來。在分析用戶搜索習慣基礎上，篩選出目標關鍵詞、其余關鍵詞以及擴展長尾詞等精準關鍵詞進行優(yōu)化，通過搜索越精準的關鍵詞進入官網的用戶，往往越是展會的目標參展觀眾，這部分用戶轉換為預登記和參展觀眾的比率也就越高。
        在投入成本上：其一，因為搜索流量是“免費”的，點擊不收費，并且這種流量24小時顯示，為網站帶來更低成本流量的同時，服務體驗也更好;其二，通常在一個搜索引擎排名靠前，在其他搜索引擎中也是相對靠前的，如果采用競價的方式，會展企業(yè)需要投入多次廣告費用，才能在各大搜索引擎上排名都靠前，這樣廣告投入成本就會倍增。從以上方面考量，SEO優(yōu)化無疑是以低價高質換取更多有效目標用戶流量的更佳選擇。
        未來，互聯網營銷將成為會展業(yè)主流的營銷推廣方式，SEO優(yōu)化在會展營銷中的影響力將會日益明顯。作為會展營銷先鋒，微展會多年來致力于為會展企業(yè)提供的包括：展會官網網站優(yōu)化、軟文營銷、新媒體營銷、活動營銷、數據庫營銷等整合營銷推廣服務，已成功為日本紡織成衣展(CFF)、深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會、中國義烏國際小商品博覽會(YIWU FAIR)、中國國際奶業(yè)展覽會暨高層論壇(DAIRY)等眾多國內外知名展會，提供整合營銷推廣有效解決方案。
        對于如何進行高質的SEO優(yōu)化，微展會營銷總監(jiān)潘濤介紹道：“做SEO不僅僅是做網站的關鍵詞排名，而是進行展會網站整體質量的提升。除了優(yōu)化提升關鍵詞排名，還需要進行網站架構布局、站內外的內容優(yōu)化，以更集中的高質量內容提升用戶體驗，增強網站用戶粘性。微展會為展會提供的SEO優(yōu)化，包括網站診斷、競爭對手分析及監(jiān)控、關鍵詞分析、站內優(yōu)化、站外優(yōu)化、效果監(jiān)測、階段總結報告及關鍵詞排名追蹤報告等一系列環(huán)節(jié)服務，通過高質量的SEO優(yōu)化最大化營銷推廣效果，以期最終為會展企業(yè)帶來更高轉化率的預登記及現場參觀客流。”