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       今年，杭州人可以參觀更多的展會了。杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室（以下簡稱杭州市會展辦）今年的一個(gè)重要任務(wù)就是打造“國際會議年”。而與以往不同的是，今年的會展業(yè)要進(jìn)一步接軌市場，通過市場化的運(yùn)作方式來辦展會了。
       “以前，會展項(xiàng)目以政府主導(dǎo)型居多，但今年我們將引入更多企業(yè)主導(dǎo)型的項(xiàng)目，如引進(jìn)馬云和國際組織合作的世界女性大會、世界公益大會等。”杭州市會展辦會展處副處長方堅(jiān)輝表示，企業(yè)主導(dǎo)型的項(xiàng)目不僅可以節(jié)省政府投入而且效益也更可觀。方堅(jiān)輝表示，會展業(yè)的快速發(fā)展能夠有力地帶動杭州旅游、交通、運(yùn)輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝潢等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的全面發(fā)展。
        有專家預(yù)測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。正是會展經(jīng)濟(jì)的高回報(bào)率，點(diǎn)燃了杭州著力培育會展經(jīng)濟(jì)的熱情。
        投入1元可產(chǎn)出15元？
        一場香港國際電影節(jié)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的回報(bào)率高達(dá)15倍
        在大銀幕前回味一套套經(jīng)典電影、與電影明星一起參加世界首映會、在鮮為人知的獨(dú)立新片中發(fā)掘亞洲影壇新秀、跟頂尖電影人直接對話……“香港國際電影節(jié)”就是這樣一個(gè)令影迷夢寐以求的盛會。
        眼下，第39屆香港國際電影節(jié)進(jìn)行正酣，短短的兩個(gè)星期，來自56個(gè)國家和地區(qū)的260部佳片將在香港放映，將前一年各大國際電影節(jié)的熱門影片一網(wǎng)打盡，更有78部屬于全球首映。電影節(jié)期間，香港成了影迷的圣地，去香港看電影也成為很多文藝青年的“時(shí)尚”。
        “電影節(jié)不僅聚集了擁有高消費(fèi)能力的明星以及影視界大腕，更匯聚了成千上萬的影迷，這些人加在一起所產(chǎn)生的‘吃喝玩樂’是個(gè)巨大的數(shù)字。” 浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會會長郭牧估算，這場明星和影迷的盛宴所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)預(yù)計(jì)將超過1:15，即在會展活動上投入1元錢，就將在當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生超過15元的實(shí)際產(chǎn)出。
        香港貿(mào)發(fā)局浙江代表王斌表示，每位在香港過夜的商務(wù)旅客至少要消費(fèi)1萬港幣，去年的10月—11月，他們舉辦了7場展會，為香港帶去了12億港元的收入。“根據(jù)香港展覽會議業(yè)協(xié)會2012年的數(shù)據(jù)，香港展覽業(yè)給香港經(jīng)濟(jì)帶來了超過50億美元的進(jìn)賬，約占香港GDP的2%，并帶來了69000多個(gè)就業(yè)機(jī)會，其中受惠最多的是餐飲、零售及酒店業(yè)。”同時(shí)王斌透露，在不久前結(jié)束的第19屆香港國際影視展上，買家人數(shù)超過7100名，在杭州館中，有16家杭州影視機(jī)構(gòu)參展，交易金額超過了550萬美金。
        3天帶來近9個(gè)億產(chǎn)值
        這塊“城市的面包”很誘惑
        3天產(chǎn)生近9個(gè)億的產(chǎn)值，這對其他行業(yè)來說或許是個(gè)神話，但在會展行業(yè)卻時(shí)時(shí)在真實(shí)上演。會展業(yè)冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市經(jīng)濟(jì)的助推器”之名，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)影響力非同尋常。
        日前，浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會會長郭牧根據(jù)“烏鎮(zhèn)—世界互聯(lián)網(wǎng)大會”的參加人數(shù)、消費(fèi)能力等因素對這個(gè)為期三天的會議所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了預(yù)估。“在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，國內(nèi)外會議代表有1000多人，媒體代表也有1000多，非正式代表有2000多人，這些人的吃飯、住宿、購物、旅游、娛樂等消費(fèi)給烏鎮(zhèn)產(chǎn)生了8000萬元—9000萬元的產(chǎn)值，對周邊地區(qū)產(chǎn)生了8億元的產(chǎn)值。”郭牧說，3天能產(chǎn)生近9個(gè)億產(chǎn)值主要你是得益于會展經(jīng)濟(jì)的“帶動效應(yīng)”，拿杭州西博會來說，帶動系數(shù)預(yù)計(jì)能達(dá)到1:8，義烏的義博會帶動系數(shù)達(dá)到了1:13，而像廣交會這樣的著名大型展會，帶動系數(shù)則可以達(dá)到1:15。
郭牧表示，會展經(jīng)濟(jì)主要包括展覽、會議、節(jié)慶、賽事、活動等。他舉例說，比如臨安的竹筍節(jié)、千島湖的自行車賽、西湖的音樂節(jié)等都是萬人以上的活動，每個(gè)人消費(fèi)200元，就至少可以給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來200萬元的產(chǎn)值，而對于一些高消費(fèi)人群來說，一天可能至少要消費(fèi)上千甚至上萬元。
        打造會議目的地
        或成杭州會展經(jīng)濟(jì)重要發(fā)展方向
       “2000年左右，浙江會展業(yè)還名不見經(jīng)傳、默默無聞。但到現(xiàn)在，浙江的會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)位居全國第三位，其中在大阪舉辦的浙江商品展已經(jīng)成為中國出國自辦展覽的第一品牌，而杭州的西博會也已經(jīng)成為全國綜合類展會的第一品牌。”同時(shí)郭牧表示，打造“國際會議目的地城市”是杭州會展業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，杭州便捷的交通、舒適宜人的商務(wù)酒店、優(yōu)美的風(fēng)景、厚重的文化底蘊(yùn)都將為這個(gè)目標(biāo)加分，打造會議目的地或成杭州會展經(jīng)濟(jì)重要方向。
        郭牧分析，杭州每年都要舉辦各種展會，但展館面積太小成為杭州展覽業(yè)發(fā)展最大的短板，很難吸引到大型的國際展會落戶杭州，但杭州商務(wù)會議的硬件和軟件實(shí)力都很好，非常適合打造成“國際會議目的地”。
        杭州市會展辦統(tǒng)計(jì)，去年杭州市展覽業(yè)與會議業(yè)數(shù)量雙雙增長，其中9個(gè)專業(yè)展覽場館辦展數(shù)量達(dá)到290個(gè)，同比增長30.04%；展覽面積243.6萬平方米，比上年增加16萬平方米，同比增長7.03%，發(fā)展勢頭良好；國際展覽發(fā)展迅猛，同比增長66.67%。去年，杭州共舉辦會議項(xiàng)目11600多場，其中國際會議673場。“在國際會議方面，杭州已經(jīng)成為繼北京、上海之外的第三大城市，隨著明年奧體博覽中心的投入使用，我們將吸引更多的國際會議來到杭州。”杭州市會展辦會展處副處長方堅(jiān)輝透露，中國智慧教育展、世界女性大會、世界公益大會等全國性以及國際性會展項(xiàng)目將在今年首次亮相杭州。同時(shí)方堅(jiān)輝強(qiáng)調(diào)，希望越來越多的企業(yè)主導(dǎo)型展會來到杭州，這樣會展項(xiàng)目才能更好地接軌市場，煥發(fā)新生機(jī)。