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        今年1月，以樂山市政府名義申辦的“環(huán)中國國際公路自行車賽”等3項國際國內(nèi)賽事正式落戶樂山，成為近10年來樂山承辦的最高規(guī)格賽事。一時間，第二屆四川國際旅游交易博覽會、2015年亞太旅游協(xié)會（PATA）年會……一系列主打國際、國內(nèi)名頭的會展賽事悉數(shù)而至，不僅讓2015年的樂山變得無比熱鬧，也給樂山的會展旅游帶來機遇。
　　早在幾年前，“會展旅游”對樂山而言還是個相對陌生的概念。這一被國際定義為包括會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游等在內(nèi)的綜合性旅游活動，正在近幾年飛速發(fā)展，成為旅游業(yè)增長及轉(zhuǎn)型升級的重要部分。如今，樂山的機會來了，我們的會展旅游之歌該如何唱？
　　高大上還要接地氣能否將旅博會辦成“全民盛宴”？
　　2014年9月，首屆四川國際旅游交易博覽會在樂山舉行，吸引上百萬市民游客參觀游覽。“旅博會效應(yīng)”，這把熊熊大火不僅一直燒到隨后的國慶黃金周，更開啟了樂山會展旅游的無限可能。
　　“國內(nèi)會展旅游發(fā)展較好的一般都是大都市，作為三四線的中小城市，樂山之前沒法提這一塊。”四川省旅游發(fā)展研究中心副主任何小東曾在樂山工作多年，他告訴記者，雖然樂山經(jīng)濟條件和社會發(fā)展程度有限，但在資源和旅游品牌上有很大影響力，如今有了世界級影響力的大型會展會議，樂山的吸引力會越來越大，“會展旅游我比較看好。”
　　旅博會、亞太旅游協(xié)會年會、與亞太旅游協(xié)會聯(lián)辦的“峨眉論壇”，一系列“高大上”的國際國內(nèi)會議落戶樂山，但要想辦成品牌、辦出影響來推動樂山旅游的發(fā)展，還需要更“接地氣”。
　　“首先就是理念的轉(zhuǎn)變。”何小東告訴記者，成熟的會展提供場地后，展出和布置應(yīng)該由展商來布置，去年很多參展單位來參會，展位卻是樂山統(tǒng)一布置的，缺少地方內(nèi)容。“很多市民來參觀展出，卻沒能看到境外、省外、各個市州精華的東西，應(yīng)該展示的卻沒能展示。”何小東建議，今年的旅博會應(yīng)該在這部分進行改進、設(shè)置分會場，展位如何設(shè)置、互動怎么進行，都需要跟各個參展單位提前溝通。
　　對此，市民小鄭也表示了類似的觀點。“旅博會好不容易聚集世界各地的展商，能不能讓大家在幾個場館里面感受各地的人文旅游特色呢？”小鄭告訴記者，去年參加旅博會，人氣最火爆的還是樂山館的嘉陽小火車模型、四川館的大熊貓模型、國內(nèi)館云南山歌演唱等，“這些設(shè)計可以互動、可以體驗，游客覺得非常有意思，全民參與性更強。”
　　“按照去年的模式看，旅博會包括專家論壇、商務(wù)購買洽談、游客參觀幾部分，能不能把商業(yè)元素跟游客需求結(jié)合呢？”何小東說，完善旅游商品展廳，將旅游商品銷售與現(xiàn)代物流服務(wù)結(jié)合，不僅能把潛在的購買意愿落實成市場效益，更能豐富旅博會的互動性。
　　一邊比賽一邊旅游能否借賽事將樂山旅游“營銷”出去？
　　2014年4月，由樂山市人民政府、四川省體育總會主辦的“2014四川•樂山環(huán)綠心自行車公開賽”舉行，吸引來自韓國以及全國10個省、直轄市的716名選手參加比賽，也吸引了市民吳力前去觀看。
　　“綠心路的景色非常好，現(xiàn)場也很精彩，但是比賽結(jié)束就結(jié)束了。這種上規(guī)模的賽事應(yīng)該好好利用起來推廣樂山的旅游。”吳力告訴記者，環(huán)青海湖國際公路自行車賽每年在青海舉行，通過宣傳和打造，如今已經(jīng)成為了極具影響力的賽事，吸引眾多游客前去觀賽。不僅如此，比賽更引發(fā)了游客環(huán)青海湖的熱潮，即使沒有比賽的時候，前去環(huán)湖騎行的游客也絡(luò)繹不絕。
　　“雖然樂山的賽事規(guī)模和場地等都有限，但也可以把比賽好好利用起來，營銷樂山和樂山旅游。”吳力告訴記者，舉行類似的自行車賽，樂山可以將相關(guān)的比賽線路進行推薦，將賽事加入對外宣傳，擴大景點的影響力。“同時還可以舉辦一些配套的活動，可以在比賽之余，讓市民和游客也參與進去。”
　　今年，三大國際國內(nèi)賽事落戶樂山，不僅有國際自行車聯(lián)盟、國家體育總局批準的中國唯一國字號跨區(qū)域的UCI2.1級高水平國際自行車賽事“環(huán)中國國際公路自行車賽”，也有全國橋牌最高級別的俱樂部聯(lián)賽“全國橋牌A類俱樂部聯(lián)賽”，還有國家體育總局登山運動管理中心設(shè)計的“第一屆樂山峨邊黑竹溝全國戶外挑戰(zhàn)賽”。
　　據(jù)悉，配合“第一屆樂山峨邊黑竹溝全國戶外挑戰(zhàn)賽”的舉行，我市將組織業(yè)余戶外選手進行黑竹溝穿越體驗。如何借賽事契機借勢造勢？如何將賽事影響擴大放大？如何靠賽事平臺招商引資？樂山正在思考。
　　完善配套設(shè)施服務(wù)能否借會展影響力吸引更多項目？
　　旅博會永久場館正在打造，峨眉山的會展中心正在建設(shè)，如今，樂山的會展經(jīng)濟正穩(wěn)步向前。而借會展經(jīng)濟夯實樂山旅游品牌形象，推動樂山商務(wù)會展旅游的建設(shè)，樂山市星級飯店評定委員會核心成員、峨眉山溫泉飯店高級管理人員羅龍海頗有感觸。
　　“旅博會期間，峨眉山酒店的整體效益見長，旅博會之后，去年至今年到峨眉山旅游的人次不斷創(chuàng)新高，這對我們的酒店業(yè)而言，不管是短期還是中長期都有著正面影響。”羅龍海告訴記者，旅博會為景區(qū)旅游企業(yè)和來自國內(nèi)外的企業(yè)搭建起平臺，為客人商家創(chuàng)造了良好的體驗和感受，這對提升景區(qū)整體的品牌和知名度等有著積極作用。
　　“而且成功接待旅博會，也展示了我們接待、服務(wù)大型會議的能力。”在羅龍海看來，通過旅博會把景區(qū)市場做活，隨著交通設(shè)施的完善，商務(wù)設(shè)施和配套能力的完善，也會讓更多商務(wù)會展類旅游項目落腳峨眉，讓接待更多其他會議成為可能。
　　“樂山要做的，就是在會展的操作上向東部城市多學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗。”何小東告訴記者，借著國際性會事的舉辦，樂山自身的接待能力、服務(wù)設(shè)施、配套建設(shè)都會完善起來，未來會展旅游擁有市場。“目前樂山相關(guān)配套建設(shè)已經(jīng)初見成效，但還不夠，比如高鐵站的交通和換乘等等，都有許多還需要改進的地方。”