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        在會展行業(yè)市場化率日漸走高的背景下，品牌化正成為展會生存發(fā)展的主要動力。據(jù)重慶市會展辦公室最新的數(shù)據(jù)，2014年全市舉辦展會662個，展出總面積達(dá)到601.3萬平方米，會展產(chǎn)業(yè)直接收入85億元，拉動消費(fèi)682億元，市場化率達(dá)81.1%。相比于2013年，單個展會的直接收入和平均展出面積均大幅度提升。不過，不少會展業(yè)內(nèi)人士坦言，重慶展會尤其缺乏品牌展會，一方面要自己培育地方品牌，另一方面則需要引進(jìn)品牌展會，形成帶動效應(yīng)。
　　個案
　　自創(chuàng)展會的苦惱
　　對重慶的會展商人羅萍（化名）來說，2013年一次展會創(chuàng)辦失敗的經(jīng)歷讓他難以忘懷。據(jù)他向商報(bào)記者介紹，當(dāng)時(shí)，他與多家生產(chǎn)企業(yè)合作，創(chuàng)辦了一個賣特色產(chǎn)品、酒類等消費(fèi)品的展會，招商環(huán)節(jié)并沒有出現(xiàn)問題。
　　“100多家企業(yè)參展，5萬多平方米的展位全部招滿了，還來了不少大品牌參展。”羅萍介紹，就連不少外地的大品牌企業(yè)，都比較看好重慶的消費(fèi)市場，比如，茅臺、中糧等，都很重視重慶市場，所以不少消費(fèi)類展會上，都不乏行業(yè)巨頭重金參展。
        出乎羅萍意料的是，這場持續(xù)三天的展會，實(shí)際上在第二天便迅速冷清下來，一些商家早早的撤展。據(jù)羅萍回憶，盡管在展前，已通過道路廣告或是媒體大量發(fā)布了展會消息，還有商家的促銷信息，但展會開幕后，確實(shí)有“買東西的人沒賣東西的人多”的情形。
        “策劃不夠，準(zhǔn)備不足，宣傳不到位，展會沒品牌效應(yīng)。”說起這次“失足”，羅萍坦言，別說專業(yè)的展會了，要將一個消費(fèi)類展會辦得有人氣，還真不容易。總結(jié)起來就是：一方面需要足夠的大牌企業(yè)，拿出足夠的優(yōu)惠信息吸引消費(fèi)者；另一方面，還需要展會的配套服務(wù)有新穎獨(dú)到之處。
　　行業(yè)
　　品牌展會缺乏
　　事實(shí)上，展會欠缺品牌力并非個案。據(jù)一位長期與外界合作展會的行業(yè)人士介紹，相比于發(fā)達(dá)城市的會展業(yè)，重慶展會整體上仍欠缺品牌號召力，導(dǎo)致規(guī)模不大。比如廣州市在2014年全年展會約400個，展覽面積超過1000萬平方米，單個展會平均展出面積超過2萬平方米。
　　盡管重慶展會眾多，但不少業(yè)內(nèi)人士坦言，在外面叫得響品牌的僅有一家立嘉國際機(jī)械展覽會，該展會也是重慶唯一一家通過全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的展會，也是西部首個通過國際認(rèn)證的機(jī)械類展會。
　　重慶市立嘉會議展覽有限公司總經(jīng)理陳棋告訴記者，立嘉國際機(jī)械展的品牌成長經(jīng)驗(yàn)在于非常重視專業(yè)觀眾、采購商的組織，以及觀眾參觀期間的鑒賞體驗(yàn)，每年展會都會在重慶、四川、貴州、湖北、云南、上海、北京、陜西等省市舉辦展會的推介會，邀請參展參觀。
　　陳棋介紹，公司很早就注意到市場上打著中國、西部、重慶名頭的展覽很多，全國各地都是一樣的展覽，但主辦企業(yè)一會兒是這家，一會兒是那家，對企業(yè)來說，就無法形成品牌的積累，而且給人感覺行業(yè)比較亂，“因此，我們決定以公司名立嘉作為展會的品牌，做出自己的特色，任何人說到立嘉就只有我們一個”。
　　盡管行業(yè)里不是每個人都有陳棋這么輕松，但現(xiàn)象的另一面，也昭示著行業(yè)本身具備的潛力。
　　按照市會展辦的數(shù)據(jù)，在2014年，全市舉辦展會662個，展出總面積達(dá)到601.3萬平方米，會展產(chǎn)業(yè)直接收入85億元，拉動消費(fèi)682億元，市場化率達(dá)81.1%。在2013年，全年舉辦展會581個，展出總面積500.4萬平方米，會展產(chǎn)業(yè)直接收入61.5億元。
　　不難發(fā)現(xiàn)，相比2013年，重慶市單個展會規(guī)模和平均直接收入均大幅度提升。2013年，重慶單個展會直接收入約1060萬元，在2014年，提升到約1284萬元；從規(guī)模看，單個展會面積從2013年的0.86萬平方米提升到0.91萬平方米。
　　行動 
　　“引進(jìn)來”借勢
　　按照市會展辦的政策，我市正大力引進(jìn)品牌展會，帶動本土?xí)箻I(yè)的發(fā)展。據(jù)介紹，已設(shè)立的兩江新區(qū)發(fā)展專項(xiàng)資金，以投資入股、定額補(bǔ)助、對發(fā)行企業(yè)債券和貸款實(shí)行貼息等方式，扶持區(qū)內(nèi)的先進(jìn)制造和會展等現(xiàn)代服務(wù)類企業(yè)的發(fā)展。
　　據(jù)介紹，在補(bǔ)貼大型展會方面，在重慶悅來國際會議中心舉辦、出席人員500人以上且市外參會人員不低于50%、實(shí)際會期2天以上（含2天）的行業(yè)性會議論壇活動，按每500人10萬元的標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)貼。單個會議論壇活動補(bǔ)貼金額最高不超過50萬元。其它一些規(guī)模更大的展會，還可以采取一事一議的扶持政策。
　　重慶國際博覽中心總經(jīng)理石鍵介紹，國博中心正在引進(jìn)品牌展會入駐，也愿與外來企業(yè)一起創(chuàng)辦品牌展會。對于有意向在國博中心舉辦展會的會展企業(yè)，可以有多個途徑與國博合作，比如可以采用保底分成模式，雙方風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)舉辦展會；也可以以項(xiàng)目合作的方式，雙方共同策劃、共同出資、共同經(jīng)營、共享利潤舉辦展會。
　　對于會展企業(yè)單方舉辦的展會，國博中心亦將提供本地與項(xiàng)目相關(guān)的基礎(chǔ)信息，協(xié)助主辦方進(jìn)行市場調(diào)研，協(xié)調(diào)重慶本地行業(yè)政府主管部門參與展會服務(wù)、共同申辦論壇或活動，同時(shí)提供當(dāng)?shù)孛襟w宣傳、交通組織、專業(yè)觀眾后期展會服務(wù)等組委會希望委托當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)參與的服務(wù)。
　　建議
　　加快會展企業(yè)
　　內(nèi)外對流
　　廣東省組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，重慶是會展業(yè)西進(jìn)辦展的首選城市，有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)群體，對展會如何邁步品牌化之路而言，重慶的會展企業(yè)有多條路徑可以選擇。
　　在劉松萍看來，一方面可以引進(jìn)品牌展會落戶重慶，更為深層次的合作則可以有兩地企業(yè)一起辦展，學(xué)習(xí)沿海乃至國外會展企業(yè)的先進(jìn)辦展經(jīng)驗(yàn)，先引進(jìn)來，在本地發(fā)展壯大，再走出去。
　　劉松萍建議，本土?xí)蛊髽I(yè)與外來會展企業(yè)辦展，可以采取一方負(fù)責(zé)一頭的方式，發(fā)揮自己所長，整合資源，“企業(yè)必須要有開放的心態(tài)，不要擔(dān)心‘狼來了’，會吃掉自己的資源”。
　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會專家張超在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，大多數(shù)行業(yè)都有專業(yè)展覽，但一個品牌不應(yīng)該是憑空打造出來的，需要有當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，和當(dāng)?shù)氐奶厣Y(jié)合。比如北京和上海擁有國內(nèi)最高的工業(yè)制造和設(shè)計(jì)水平，擁有密集的高端產(chǎn)業(yè)和跨國企業(yè)，其相關(guān)展覽國際化程度就更高，知名度更高，也會有更多高水平的企業(yè)參與，反過來，也會促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素聚集。
        張超稱，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上70%的高端品牌展都辦在德國，除了法蘭克福，其他的小城市里也會有很多各種各樣的高水平的專業(yè)展，都是依據(jù)他們自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)開辦。所以我們說每個城市都有自身特色，每個特色都有機(jī)會做出自己的品牌。
       “要做到人無我有并不容易，所以很重要的一點(diǎn)是自己開發(fā)新型產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)、新材料、新領(lǐng)域的展覽同樣具有很大的潛力。”張超建議，在打造品牌的過程中，還需要盡可能地借助各方的合力找準(zhǔn)盟友和對象，在宣傳、推廣方面做足功夫。