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         4月19日，國務院首次發(fā)布了《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》。4月28日，來自四川省21個市（州）和相關縣（市、區(qū)）的近60名博覽系統(tǒng)代表便齊聚瀘州，參加四川省博覽系統(tǒng)工作座談會，就加強四川省會展業(yè)合作，加快會展業(yè)優(yōu)化發(fā)展與轉型升級進行探討。
　　自2009年四川博覽事務局成立以來，四川省已有8個市州相繼成立了博覽局，全省會展業(yè)帶動對外開放、產業(yè)發(fā)展和繁榮市場的作用提升，被稱為四川會展的“高速發(fā)展期”。高速發(fā)展過后，四川會展如何轉型升級？
　　會展業(yè)的高速發(fā)展期多年持續(xù)高位增長，各市州競相搭臺
　　“投資這么大，利用率怎么樣？周邊配套怎么樣？”……4月28日上午，四川省近60位博覽系統(tǒng)工作人員參觀了瀘州國際會展中心，在總面積8萬平方米的展館中，參觀者熱切地交流著。
　　去年，瀘州國際會展中心全面升級改造，帶動今年3月在此舉行的中國國際酒業(yè)博覽會，在專業(yè)化、國際化、市場化方面上了個新臺階。
　　目前，四川省已有成都、綿陽、廣安、內江、德陽等12個市（州）建成會展中心、博覽城或可作展覽用的體育中心，室外面積累計51萬平方米，室內面積累計18萬平方米。
　　軟實力方面，四川也快速形成“打造品牌、特色辦會”的錯位競爭態(tài)勢。各市（州）幾乎都有自主舉辦的展會或節(jié)慶活動，如眉山泡菜博覽會、遂寧物流博覽會、雅安茶博會、樂山旅博會、攀枝花釩鈦博覽會、涼山火把節(jié)等。“各地以發(fā)展會展業(yè)，帶動當地對外開放合作的熱情普遍高漲。”四川博覽事務局局長鄭莉說。
　　在硬件軟件雙輪驅動下，近年來四川省會展業(yè)持續(xù)實現高位增長。以成都為中心、以西博會為龍頭，糖酒會、科博會、酒博會等市州展會競相發(fā)展的良好局面已經形成。
　　由大做強的現實需要搭建對外開放平臺，助推產業(yè)發(fā)展
　　高速發(fā)展過后，四川省會展業(yè)“由大做強”的內生需求更為強勁—越來越多的市州希望搭建會展開放平臺，打造助推經濟產業(yè)發(fā)展的引擎。
　　部分地區(qū)在進一步深化會展業(yè)與本地產業(yè)的融合發(fā)展上下足了功夫。“科博會因綿陽科技城的建設而生，我們需要這樣一個對外開放平臺去全面展示綿陽科技城發(fā)展成果，同時吸引外力，進一步促進科技城更好更快發(fā)展。”綿陽市委副秘書長、綿陽市博覽局局長王剛說。“我們通過積極舉辦戰(zhàn)略性產業(yè)領域舉辦高端產業(yè)會議，助推全市戰(zhàn)略性新興產業(yè)走向高端高質發(fā)展。”成都市博覽局局長母濤介紹，在該市舉辦的軟洽會，為軟件產業(yè)搭建了高效專業(yè)的交流合作平臺，世界機器人及智能裝備產業(yè)大會則為成都高起點進軍3D打印、機器人和智能裝備贏得了先機。
　　同時，會展業(yè)對拉動市場消費等也有強有力的推動作用。“據不完全統(tǒng)計，今年3月酒博會期間，瀘州航班上座率提高30%，消費品零售總額上升26%，餐飲住宿上升45%。”瀘州市博覽局局長何躍告訴記者。
　　無獨有偶。去年，德陽會展業(yè)的直接收入達3500萬元，帶動旅游、廣告、餐飲等服務消費2.2億元；廣元市“十二五”以來會展業(yè)對相關產業(yè)發(fā)展帶動作用也達到1:6以上。
　　這些實實在在的會展經濟碩果，為進一步推動會展業(yè)發(fā)展提供了動力，同時也對會展業(yè)發(fā)展提出了更高要求。
　　轉型升級之路優(yōu)化發(fā)展期，“市場主導、政府引導”
　　轉型升級迫在眉睫，下一步該如何行動？“首先是優(yōu)化布局。以成都為龍頭，優(yōu)化四川省會展城市布局；以西博會為龍頭，優(yōu)化品牌展會布局；以中國西部國際博覽城為龍頭，優(yōu)化會展場館布局。”鄭莉說。
　　再者要轉變發(fā)展方式，采取“政府+行業(yè)組織+專業(yè)會展公司+企業(yè)群體”的組織形式和市場化運作模式，促進會展業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展；推動政府主導型展會由政府主辦向政府購買服務轉變，最終形成“市場主導、政府引導”的發(fā)展模式；加快市場化轉型，大力培育市場主體，提升會展業(yè)核心競爭力。
　　對此，四川省已有積極探索。“市場主導就要有市場主體，這需要一個強有力的行業(yè)協(xié)會做支撐。”四川博覽事務局有關負責人介紹，四川省正積極推動成立四川省會議展覽業(yè)協(xié)會，該協(xié)會將成為政府與市場及行業(yè)主體的溝通橋梁。
　　何躍則表示，今年，酒博會也進行了市場化探索,“專門成立瀘州國際會展有限公司，以戰(zhàn)略合作、招商引資等方式籌措了大量資金，按照‘以會養(yǎng)會’模式全面市場化運營。”
　　成都、綿陽還探索出了通過“后效應”突破的發(fā)展路徑，引進外來企業(yè)。王剛介紹，通過成功舉辦兩屆科博會，綿陽市的辦展辦會能力得到認可，“各類會展企業(yè)紛紛進入綿陽運作，今年綿陽市大型展會將達17場。”
　　沒有合作，就沒有合力。未來四川省博覽系統(tǒng)工作座談會將機制化、常態(tài)化，“四川省博覽系統(tǒng)可以通過此類會議的平臺，共同研究探討發(fā)展新趨勢、新思路，共同迎接四川會展業(yè)的‘優(yōu)化發(fā)展期’。”鄭莉表示。
　　記者手記
　　會展經濟并非“搞促銷賣東西”
　　“會展經濟”，這四個字并不鮮見于報端。“會展經濟促進地方產業(yè)發(fā)展”的論斷也常被地方官員、專家學者掛在嘴邊。但在一次次采訪中不難發(fā)現，一些地方對于會展經濟的認識停留于“不過是搞促銷賣東西”的較低層面上。
　　當我們的經濟發(fā)展到一定階段，尤其是處在轉型升級的關鍵時期，這種認識對地方經濟也將帶來傷害。
　　究其原因，市場經濟的運轉是以暢通的信息流為基礎，如果信息流不通暢，市場調節(jié)就會失靈，地方產業(yè)結構就會失衡。會展業(yè)的重要作用就是打造企業(yè)之間，乃至企業(yè)與政府、學界的交流平臺，使市場調節(jié)的手更有力地助推轉型升級的“車輪”。
　　加州大學洛杉磯分校安德森商學院教授杰里•尼克斯博格的觀點正好佐證了這一判斷。他認為，當工業(yè)4.0繼續(xù)深入發(fā)展，制造業(yè)企業(yè)的自動化程度會急劇提升?？紤]到工業(yè)4.0“讓產品成為信息載體”的理念，信息流成為發(fā)掘新興增長點、促進生產力發(fā)展的關鍵。而辦會辦展、參會參展恰好使信息流、人流、物流快速、高度匯聚，會展業(yè)成為未來的“兵家必爭之地”也就不難預見的了。
　　歸根結底，會展經濟不是“營銷經濟”而是一種“撬動經濟”。它不僅可以加速一地對外開放程度，吸引外部資本進入，撬動本地企業(yè)發(fā)展，還能調優(yōu)地方經濟結構，使整個地方經濟更具活力和生命力。