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      “順德現(xiàn)有的設(shè)施已經(jīng)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，確實需要一個上規(guī)模檔次的會展中心。”聽聞在順德將要建立一所國際級的大型會展中心，奧荻莎電器有限公司總經(jīng)理吳少隆十分期待。
　　日前，順德正式對外宣布佛山國際會展中心啟動，并同步發(fā)布了該片區(qū)的規(guī)劃，讓平靜多時的順德會展業(yè)的發(fā)展再度成為輿論關(guān)注的焦點。根據(jù)設(shè)想，新規(guī)劃建設(shè)的佛山國際會展中心將充分凸出區(qū)域制造業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢，定位為中小企業(yè)服務(wù)的專業(yè)型展示平臺。
　　事實上，家電、家具、機(jī)械裝備等產(chǎn)業(yè)對借助展會達(dá)成交易、推介產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的需求，而經(jīng)過10多年的發(fā)展，順德在專業(yè)會展上已形成一定積累。但場地空間的限制和專業(yè)運(yùn)營公司、人才的不足，制約了順德在會展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域可以施展的空間，國際會展中心的落戶或許將打破這樣的尷尬。
　　然而，當(dāng)軌道交通讓城市邊際變得模糊，傳統(tǒng)的會展業(yè)也面臨著新的變局和考驗。在會展場館密集的珠三角城市群里，順德作為后來者如何突破周邊大城市會展經(jīng)濟(jì)的包圍？在互聯(lián)網(wǎng)深刻改變線上線下業(yè)態(tài)的變局中，佛山國際會展中心又將憑何異軍突起？
　　發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，滯后的會展
　　一個區(qū)域會展業(yè)的興起，總是與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)崛起密不可分。
　　在互聯(lián)網(wǎng)等線上渠道尚未興起的時代，以家電和機(jī)械裝備為代表的“一鎮(zhèn)一品，一鎮(zhèn)一業(yè)”的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，往往將會展作為制造業(yè)拓展銷路的主要渠道和手段。“尤其在出口方面，到國內(nèi)北京、上海、廣州、香港等大城市舉辦的展會上尋找訂單，甚至跑到海外參展，都已經(jīng)成為順德企業(yè)開拓國外市場的慣例。”順德區(qū)經(jīng)濟(jì)與科技促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　家電、家具、機(jī)械、花卉等強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，催生了專業(yè)會展在順德的發(fā)展。在目前順德舉辦的展會中，順德國際家電博覽會、慧聰（順德）家電交易會、中國（順德）工業(yè)設(shè)計博覽會等展會，在面積、參展企業(yè)和專業(yè)觀眾規(guī)模上均位居國內(nèi)同行前列。“幾乎每個月都有一場專業(yè)展覽在順德舉行。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
　　然而，從目前順德的展館資源來看，似乎未能完全滿足制造業(yè)較旺盛的會展需求。據(jù)統(tǒng)計，目前順德展館總面積約為18萬平方米，現(xiàn)有單個展館展覽面積在1萬到3萬平方米之間，隨著前來順德參展的企業(yè)及專業(yè)觀眾的數(shù)量持續(xù)增長，現(xiàn)有的展館展位及配套資源將面臨更大挑戰(zhàn)。眾多知名品牌的制造業(yè)企業(yè)，如美的、科龍等大企業(yè)均傾向于選擇參加廣交會等規(guī)模更大的展會。
　　另一方面，作為承擔(dān)起順德大型會展功能的主要場所，位于中心城區(qū)大良的順德展覽中心，經(jīng)過長期滿負(fù)荷服役已漸顯疲態(tài)。“順德展覽中心用了這么多年，地方有限，且設(shè)施已經(jīng)不適合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，確實很需要一個上規(guī)模檔次的會展中心。”奧荻莎電器有限公司總經(jīng)理吳少隆說。
　　“現(xiàn)在展覽中心辦的展會，外來的企業(yè)越來越少，大多數(shù)靠順德本地的制造企業(yè)，比如家電展主要是靠商會會員支撐。”在吳少隆看來，會展不單是展示本地的企業(yè)，更是要讓全國的企業(yè)前來展示交流。“好的展會不只是交易，而是展示包括技術(shù)、工藝、工業(yè)設(shè)計、品牌等多個方面的形象。”
　　為此，此次新規(guī)劃的佛山國際展覽中心，更多突出順德乃至大佛山的制造業(yè)優(yōu)勢，定位為“珠三角乃至華南地區(qū)的專業(yè)產(chǎn)業(yè)交易會，為中小企業(yè)服務(wù)的專業(yè)型展示平臺”，利用全國性乃至國際性的展會，向采購商展示優(yōu)秀產(chǎn)品，塑造順德制造業(yè)會展的專業(yè)品牌。
　　對標(biāo)德國：小鎮(zhèn)辦起大會展
　　盡管有著龐大的產(chǎn)業(yè)需求，但按照國內(nèi)經(jīng)驗來看，會展經(jīng)濟(jì)往往依托大城市而集聚繁榮，而在廣州這個珠三角會展資源最豐富的城市輻射下，佛山國際會展中心乃至順德的會展業(yè)有何發(fā)展空間？
　　從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度看，珠三角東岸會展業(yè)已發(fā)展到一定規(guī)模，而西岸會展業(yè)則相對滯后。廣州、深圳、東莞等城市會展設(shè)施建設(shè)已較為完善，其會展以綜合性為主，專業(yè)型會展偏少。“因此，結(jié)合珠江西岸制造業(yè)深厚的實際，佛山國際會展中心定位以發(fā)展專業(yè)細(xì)分市場為主，能較好地與已有的大型會展中心實現(xiàn)錯位發(fā)展。”順德區(qū)發(fā)展規(guī)劃和統(tǒng)計局常務(wù)副局長周新年分析。
　　聚焦到具體同業(yè)對手來看，廣州琶洲國際會展中心作為亞洲規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的國際會展場館，距離順德僅40多公里，是不少順德企業(yè)常年參展的場所，但在過去一年承辦的171場展會中，僅有7場屬于純專業(yè)會展，其中家電展1場，機(jī)械裝備展6場。
　　從區(qū)位條件來看，佛山國際會展中心地處佛山新城與北滘新城之間，是縫合北部片區(qū)與佛山新城的重要戰(zhàn)略要地。此外，該中心選址毗鄰廣佛環(huán)線的北滘站，緊鄰佛山地鐵3號線的上僚站，通過軌道交通可快速到達(dá)廣州南站、白云機(jī)場等區(qū)域性交通樞紐。“區(qū)位的優(yōu)越性和交通組織的便利性可以消弭順德與大城市之間的差異。”順德區(qū)經(jīng)科局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
　　“過去資源總是圍繞著城市而集聚，今后隨著軌道交通的發(fā)展，很多大型商務(wù)活動將會在軌道沿線上進(jìn)行。”廣東省城市規(guī)劃設(shè)計研究院總工程師馬向明如是判斷。
　　事實上，國外成功的經(jīng)驗表明，一些小城市通過專注于行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，也能舉辦起具有國際影響力的大會展。
　　作為面積僅203平方公里、人口僅51萬的小城，德國下薩克森州的首府漢諾威名列全球十大展會城市之一，每年舉辦全球規(guī)模最大的世界工業(yè)博覽會。而漢諾威展會之所以雄冠全球，恰恰是因為它承載著全球資本產(chǎn)品，同時德國在資本產(chǎn)品制造領(lǐng)域世界第一的優(yōu)勢支撐了漢諾威工業(yè)博覽會長久的競爭力。
　　而新規(guī)劃的佛山國際會展中心正計劃利用所在地中德工業(yè)服務(wù)區(qū)的牌子，學(xué)習(xí)德國在會展經(jīng)濟(jì)上的成功經(jīng)驗。目前已確定引入德國漢諾威展覽公司參與設(shè)計和建設(shè)咨詢，并計劃將其引入?yún)⑴c運(yùn)營。
　　擁抱工業(yè)4.0應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”挑戰(zhàn)
　　近年來，由于外貿(mào)形勢的不景氣，再加上電商等線上渠道的發(fā)展，曾經(jīng)紅極一時的“廣交會”影響力逐年下降，可以說，傳統(tǒng)會展業(yè)面臨著新挑戰(zhàn)。這也意味著佛山國際會展中心在規(guī)劃建設(shè)過程中就需直面考驗。
　　作為傳統(tǒng)會展業(yè)的代表，廣州琶洲將從會展中心向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)轉(zhuǎn)型，今年以來，廣州琶洲主動提出“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的新方向，未來，電子商務(wù)、商貿(mào)等生產(chǎn)配套的比例增加到50%，成為琶洲會展中心區(qū)最核心的體系，形成會展業(yè)核心與電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)雙引擎驅(qū)動。
　　而由普華永道編撰的《佛山國際會展中心會展?fàn)I運(yùn)可行性研究報告》指出，除考慮現(xiàn)有周邊展館資源外，還要考慮互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)對新建展館可能帶來的沖擊以及如何結(jié)合。
　　“順德會展業(yè)主要針對的還是家電、家具、建材、機(jī)械等面向經(jīng)銷商采購的中間產(chǎn)品，并非終端消費(fèi)品，在現(xiàn)有B2B體系下，所受到的互聯(lián)網(wǎng)沖擊不大。”順德區(qū)經(jīng)科局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定了新的會展中心在互聯(lián)網(wǎng)時代依然有發(fā)展空間。
　　周新年也認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)及體驗型模式與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，會展與電子商務(wù)形成一種相輔相成的互動關(guān)系，信息傳遞和交互能幫助實體展覽獲得更好的成效。
　　按照順德的規(guī)劃，今后國際會展中心將打造工業(yè)4.0的技術(shù)和產(chǎn)品專業(yè)展示平臺，突出先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品展覽、技術(shù)培訓(xùn)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的先進(jìn)成果，并借助O2O會展創(chuàng)新，打造規(guī)模化展示體驗集群。而這里將成為華南（佛山）國際智造博覽會、佛山互聯(lián)網(wǎng)+博覽會、順德家電博覽會等專業(yè)展覽的永久會址。
　　此外，會展片區(qū)還規(guī)劃建設(shè)集電子商務(wù)、物流總控、創(chuàng)新平臺，創(chuàng)客部落、人才公寓為一體的創(chuàng)新智慧社區(qū)。圍繞智能工廠、智能物流、智能生產(chǎn)三大“工業(yè)4.0”主題，促進(jìn)智能制造產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)。并通過美的中央研究院、華南智能機(jī)器人創(chuàng)新研究院將引入上萬名高端人才，豐富會展片區(qū)的人氣。
　　為形成會展業(yè)對外圍產(chǎn)業(yè)的輻射帶動效應(yīng)，會展中心還將引入國際化的文化娛樂和體驗式消費(fèi)綜合體，創(chuàng)造“生活與產(chǎn)業(yè)”雙核驅(qū)動的全新發(fā)展模式，打造區(qū)域休閑娛樂新都心，建設(shè)優(yōu)質(zhì)生活體驗之都。
　　聚焦
　　國際級會展中心
　　能為順德帶來什么？
　　作為城市型服務(wù)業(yè)，會展經(jīng)濟(jì)由于其直接性、集聚性和經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢本身就能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。不僅可以展示、營銷區(qū)域形象，更有利于吸引各種資源的匯聚。
　　如德國漢諾威，這個相當(dāng)于中國一個鎮(zhèn)規(guī)模的小城市，因為接連舉辦國際性的高端展覽而聞名于世。而在美國，單單是會展業(yè)，每年就有1000億元的直接收入。另外，由會展所帶來的一系列公共設(shè)施的建設(shè)，會為城市帶來投資拉動的效應(yīng)。
　　“我們研究過，會展經(jīng)濟(jì)帶動系數(shù)大概是1：6或1：9，就是一個會展的投入能帶來6倍的放大效應(yīng)。同時，它對就業(yè)的促進(jìn)非常明顯，每1000平方米展覽面積可以帶來100個就業(yè)機(jī)會，漢諾威每年因為展會可以帶來10萬人就業(yè)機(jī)會，所以這個帶動作用是非常大的。”周新年介紹。
　　反觀順德，國際會展中心所在的北部片區(qū)GDP占全區(qū)的1/3，制造業(yè)發(fā)達(dá)，在鋼鐵、塑料、花卉等方面都積累一定的商貿(mào)基礎(chǔ)。近年來，工業(yè)設(shè)計、總部經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，大型會展中心的落戶正好提升其在產(chǎn)業(yè)鏈展示環(huán)節(jié)的短板，助推其往城市經(jīng)濟(jì)的方向轉(zhuǎn)型升級。
　　隨著順德北部片區(qū)一體化戰(zhàn)略的提速，發(fā)揮核心引領(lǐng)作用的佛山新城盡管頭戴中德工業(yè)服務(wù)區(qū)、中歐城鎮(zhèn)化示范區(qū)多個“牌子”，但一直以來面臨著“有城無產(chǎn)”的尷尬。國際會展中心的崛起將作為一種無污染、高效率的優(yōu)良產(chǎn)業(yè)為佛山新城注入新活力。“會展業(yè)的項目會帶動上下游產(chǎn)業(yè)在附近集聚，同時會因為拉動相關(guān)城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為新城帶來更多的人氣。”順德區(qū)經(jīng)科局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。
　　今后，順德還希望利用大型會展中心的國際化背景，結(jié)合“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，助推區(qū)域形象的推廣和制造、消費(fèi)產(chǎn)品的輸出。
“順德的產(chǎn)品在南亞、非洲占比非常大，我們希望通過已有產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)?shù)氐囊恍┱褂[館合作組成一個‘朋友圈’。”周新年介紹，順德還可以以“主賓國”的方式每年在其他國家舉辦巡回展會，將順德、佛山乃至中國的專業(yè)展館的展品送到國門之外展示，幫助順德企業(yè)打開環(huán)印度洋的市場。