中國會展業搭上中國經濟快速發展的列車，一路增長走來，已經確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強國挺進。中國會展業的發展，簡直可以用飛速來形容，1997年，中國內地全年舉辦的各類展覽會數量第一次達到1000個，短短10年，這一數字在2006年躍升至3800個。全球擁有的展覽會的主題，在中國市場上都能找到，新主題的展會幾無可開發的可能。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場。中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。隨著經濟快速增長，中國內地已成為全球發展最快的展覽市場。面對2007年，中國會展業又將以什么態勢出現在世界面前呢？
行業規模穩定增長
中國貿促會在前不久發布的《2006中國會展經濟發展報告》中指出，會展行業規模仍然能夠保持近年來的穩定增長態勢。展覽會在本質上是服務于工商企業的特殊營銷平臺，因而展覽行業的總體發展態勢歸根結底取決于一個國家和地區的宏觀經濟增長態勢。從根本上講，中國展覽業近年來之所以受到全球關注，關鍵的原因是中國經濟已經成為全球增長最快的地區之一。之所以斷定2007年中國展覽業會繼續保持穩定增長的發展態勢，主要是基于對中國宏觀經濟未來發展態勢的樂觀預期。
有統計數字表明，目前全國已有近3500家主營展覽公司，從業人員達15萬人，形成了從業、培訓和教育的良性體系和產業鏈條。除北京、上海和廣州外，全國各個大中城市都把會展業列為新的經濟增長點和支柱型產業，期間還形成了長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、環渤海會展經濟帶、中西部會展經濟帶和東北會展經濟帶，中國會展經濟以前所未有的規模和速度轟轟烈烈前行。
展館將普遍過剩
據相關數據顯示，目前我國展館常規用于展覽的面積超過了250萬平方米，如果室內室外加起來，則超過了500萬平方米，而有“展覽王國”之稱的德國展覽總面積也只有240萬平方米。形成鮮明的對比，我國的展覽館利用率很低，在展館建設上表現出一種盲目的態勢。
但是，全國各地的辦展熱情依然不減，建館熱情依然高漲，但是新主題的展會已無可開發的余地，要辦展也只能是低水平的重復辦展和惡性競爭，建起來一個個大型展覽館也會因承接不到太多展會而餓肚子。隨著京、滬、穗的展館擴建，三地展館面積緊缺的局面將得到緩解。而從全國展館數量上看，將普遍過剩。而重慶、海口、西安、武漢、廈門等地的新展館建設項目卻正緊鑼密鼓地進行之中。專業人士認為，二線會展城市的這種僅為某個大型展會而籌建大型展館的做法，極容易造成資源浪費。
中國貿促會會長萬季飛曾表示，當前展館建設過程中，地方政府直接成為投資主體，缺乏市場考慮，貪大求全，希望一步到位，致使一些地方在展覽場館建設方面投入過大，缺乏考慮投資成本和收益。
由于我國展館建設具有政府主導性較強的特性，致使展覽館不僅僅是為展覽會議市場服務，在另外一個層次也成了地方政府的一項形象工程。一位專業人士分析指出，雖然一些地方政府逐漸轉變了市場主導的決策方式，但傳統體制遺留下來的思維慣性還是存在的，表現在展館建設上，容易把建設本身當作一種業績來計算。脫離了市場的項目建設，只有一個結果，展館利用率偏低，市場效益低下。
按照業內一貫的評價標準，一個展館的利用率達到60％至70％時，才能實現最佳的市場效益。然而我國展館目前整體的利用率僅在20％左右，有的地方展覽館一年只有一個像樣專業的展覽活動。
全球化進程加快
隨著經濟全球化的進程的加快，其他經濟體的發展開始減速，惟獨中國經濟一枝獨秀，世界展覽業巨頭開始關注中國展覽市場的發展，紛紛進駐中國，在中國成立分公司或辦事處，成立合資公司，收購中國的成形展會。一時間，中國的展覽會國際化程度在這些世界展覽發達國家企業的帶動下，邁出堅定的步伐。有了學習的榜樣和競爭的對手，中國的展覽業也在反思中前行。
海外展覽企業將不斷創新開發中國展覽市場的途徑和方式。盡管近年來伴隨著中國會展業對外開放進程的加快，海外會展機構已經從場館建設、合作辦展、展臺搭建、展品運輸、展會認證以及教育培訓等多種層面全面滲透到中國會展市場，但會展業的國際化競爭程度仍不充分，中外合作仍然具有較大的市場空間。但是，隨著中國會展市場國際化程度的提高，海外展覽企業開發中國展覽市場的難度也將不斷提高。在這種背景下，海外展覽企業只有不斷創新合作方式，尋求新的合作熱點，才能真正贏得中國市場。
展會將走向品牌化
展覽市場的運行將不斷規范，辦展水平將穩步提高。《2006中國會展經濟發展報告》中指出，與2005年的展覽市場運行態勢相比，2006年在京滬穗三個具有代表性的市場上，已經出現了展覽會數量減少、參展商和專業觀眾滿意度提高的發展態勢。預期這種態勢在2007年有望保持。這種判斷，主要基于兩個背景:一是隨著近年來各種監管和規范會展業發展的政策措施和法律法規的逐步到位，會展市場的運行將有法可依，有章可循，逐步走上規范化的道路；二是在國內展覽市場競爭加劇、跨國公司大舉進入的總體市場背景下，優勝劣汰的市場規則將逐步淘汰低水平辦展的企業，從而推動中國展覽市場整體辦展水平的提高。
業內專家普遍認為，中國的展會數量將呈下降趨勢，人們會更加重視展會的質量。2006年，我國展會的數量接近4000個，但是重復辦展嚴重，小規模、低水平、質量差的展會占多數，雖然說這對于處于成長時期的我國會展業來說屬正常現象，但是這種現象不可能長期存在。隨著競爭的加劇，劣質展覽項目將逐步被淘汰，同一地區相近或重復性的展覽項目將會走向聯合或并購。展會的規模、品牌、質量將成為辦展追求的目標。展會逐漸走向規模化、品牌化、專業化、國際化。同時，有關管理部門將加強對展覽業的行政領導，逐步建立全國統一的管理體制，展覽業市場秩序將得到有效規范。隨著中國經濟的發展，展覽業將繼續保持繁榮，展覽市場容量不斷擴大，展覽企業數量、展覽從業人員數量都會大量增加，但是展會項目的數量卻不見得持續增長，甚至會持平或略減。這其中，各個展覽項目之間、各展覽場館之間、各個展覽企業之間、各會展城市之間、各個展覽培訓之間，以及中外展覽業之間的競爭都會加劇。通過競爭，優勝劣汰的市場法則會發揮作用，一批具有品牌效應的展覽會項目、展覽場館和展覽公司將脫穎而出。
市場化專業化成主流
隨著政治體制改革的深入，政府主導型展會的市場化步伐將加快，政府將更多地轉向提供公共服務。現有政府主導型展會將向政府購買展會服務、實行市場化運作的方向轉變。政府由辦展轉向制定長遠規劃、規范展會市場規則、營造良好的市場環境、制定并完善有關的法律法規、明確會展市場的準入機制和主辦主體的資質條件、對展會的質量和展覽公司的資質進行市場化、動態化的評估和認證等。同時，行業協會舉辦專業展成為潮流。目前無論是政府辦展還是企業辦展都有一定的弊病，政府依靠行政命令組織的展會，多數屬形象工程、政績工程，展會效果并不理想。而會展企業由于缺乏實力、號召力、影響力以及信譽，招商招展難，一些會展企業為了追求經濟利益，不惜采用欺騙手段，結果是參展商更不敢輕易參展，展會陷入惡性循環，難以培育出成規模的品牌展會。行業協會既不是政府也不是企業，它肩負著促進行業發展的重任，既要有號召力，又要有信譽。目前，全國性行業協會舉辦的專業展都取得較好的效果，就是有力的證明。
中國經濟持續向好，特別是2008年北京奧運會和2010年上海世博會的舉行，必將極大促進中國會展業的發展，可以相信，2007年將是中國會展業持續、健康、快速發展的一年。
信息來源：中國貿易報2007-1-30
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