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讓品牌會展“永不落幕”
發(fā)布時間:2015-10-10  更新時間:2015-10-10  作者:  點擊次數(shù):4136

     “如果在一個城市召開一次國際展會,就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢”
     9月18日至20日,由市人民政府、中航工業(yè)通飛公司、中國貿(mào)易促進(jìn)會河北省分會共同主辦的“2015石家莊愛飛客飛行大會暨通用航空展”在石家莊市成功舉辦。來自美國、瑞典、意大利、英國等國家以及國內(nèi)近百家通用飛機(jī)制造商、通航企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)到會,并展出水陸兩棲飛機(jī)、直升機(jī)、固定翼飛機(jī)、動力傘等主流通用航空飛行器101架。期間舉行了飛行表演、飛行模擬器體驗、“通用航空產(chǎn)業(yè)助力京津冀協(xié)同發(fā)展”主題論壇等活動。
      在開幕式上,市政府與中航通飛有限公司簽訂了深化通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議,中航通飛華北有限公司與省交通廳、石家莊市政府、承德市政府簽訂了開展通勤航空業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議,欒城區(qū)政府與宏泰集團(tuán)簽訂了石家莊通用航空產(chǎn)業(yè)基地及航空市鎮(zhèn)協(xié)議。
      9月6日,第七屆河北?石家莊(正定)北方茶博覽會華彩落幕。據(jù)組委會統(tǒng)計,為期四天的展會共吸引12萬余人前往正定小商品城參觀、品茗、采購,交易簽約總額突破5.98億元人民幣。其中,現(xiàn)場簽約324單,金額6260萬元,達(dá)成合作意向36家,金額3220萬元。
      “如果在一個城市召開一次國際展會,就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。”這是一位世界展覽業(yè)巨頭對會展經(jīng)濟(jì)生動而形象的描述。
當(dāng)十幾萬人的參展客商和觀展人員涌入我們這座城市時,甚至在鄰近的郊縣客房也住上了操著不同口音的南北客商,直接帶動了賓館住宿業(yè)的發(fā)展;出租車司機(jī)載客量急增、交通運輸“滿負(fù)荷”運行;旅游線路火爆、市區(qū)各個旅游景點普遍增收……飛行大會、茶博會、馬戲嘉年華,為石家莊市的服務(wù)業(yè)帶來了一個又一個“黃金期”。
      河北省商業(yè)聯(lián)合會秘書長曹潤亭表示,會展業(yè)不僅給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入,更帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流。“開會辦展,往往顯現(xiàn)出超乎其行業(yè)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。”
      會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成業(yè)態(tài),是一種無污染、高效率的經(jīng)濟(jì)模式,在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均有強大的聚集效應(yīng)。今年6月,石家莊市印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)石家莊市會展業(yè)規(guī)范發(fā)展的實施意見》,其中提出要把會展業(yè)發(fā)展作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),按照以政府推動和市場主導(dǎo)相結(jié)合、自主培育和申辦引進(jìn)相結(jié)合、會展產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展原則,不斷提高會展的國際化、市場化、專業(yè)化、信息化、品牌化水平,努力實現(xiàn)全市會展業(yè)的跨越式發(fā)展。
      “石家莊會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)該突出精和細(xì),做真正本地化、產(chǎn)業(yè)化的中小規(guī)模專業(yè)會展”
      第四屆河北省特博會將于10月16日至18日在樂城?國際貿(mào)易城1號館舉辦。特博會,是河北省特色文化產(chǎn)品博覽交易會的簡稱,旨在發(fā)掘文化藝術(shù)資源、展示傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)采,是我省最具規(guī)模和影響力的文化產(chǎn)業(yè)盛會。今年特博會將開設(shè)雕塑、燒造、編扎、鍛冶、織染、剪刻等工藝產(chǎn)品區(qū),一并展出河北省各地區(qū)特色文化精品及名優(yōu)土特產(chǎn)品。此外,在國際貿(mào)易城5號場館國際小商品城五層,還將開辟專門的固定場地,常態(tài)化展示、展銷河北省內(nèi)獨具特色的文化產(chǎn)品、傳統(tǒng)的民俗作品、民間流傳技藝等,供各地經(jīng)銷商采購,市民賞玩、消費,打造“永不落幕”的特博會。
       “只有高品質(zhì)、上檔次的品牌展會才是會展業(yè)壯大的法寶。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院會展經(jīng)濟(jì)與管理系主任劉穎如是說,每年,世界各地的展會無數(shù),生命力不強的展會一般是無法盈利的,唯有不斷優(yōu)化展會品質(zhì),做出品牌展會,吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾長期參展,辦展才可能盈利。目前,石家莊已經(jīng)有“石洽會”、“藥博會”、“正博會”、“動博會”等一些現(xiàn)有的品牌展會,但仍需要不斷提高層次,擴(kuò)大在國內(nèi)外知名度和影響力。“與此同時,還需要再開發(fā)一些具有比較優(yōu)勢,代表行業(yè)發(fā)展方向,具有地域特色,并且可持續(xù)性強的會展項目,逐步培育成國內(nèi)知名品牌展會。”劉穎說。
      “石家莊的會展起步比較早,可以說糖酒會就是從石家莊發(fā)展起來的。”曹潤亭說,但是近幾年石家莊會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遭遇到了“瓶頸”,其中最大的問題就是展館。鑒于當(dāng)前有限的展館規(guī)模,石家莊會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)該突出精和細(xì),做真正本地化、產(chǎn)業(yè)化的中小規(guī)模專業(yè)會展。要突出本地特色,比如醫(yī)藥、生物、紡織等,還要形成完整的鏈條,才是真正的石家莊會展,這樣的會展,別的城市是搶不走的。
石家莊市印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)石家莊市會展業(yè)規(guī)范發(fā)展的實施意見》中也提到要積極培植和壯大品牌展會。實施品牌戰(zhàn)略是會展業(yè)走向國際化的必由之路,必須集中優(yōu)勢資源,不斷進(jìn)行會展活動的創(chuàng)新,爭創(chuàng)名優(yōu)會展品牌。
      “真不錯!”“頭一次看到這么多飛機(jī)!”在不久前舉辦的愛飛客飛行大會現(xiàn)場,許多觀眾贊不絕口。展會現(xiàn)場,除了提供各種機(jī)型的飛行體驗之外,還舉辦了豐富多彩的航空嘉年華活動,讓整個會場成了一個航空城,處處都洋溢著濃濃的航空文化,處處都有想不到的驚喜,也讓“愛飛客”們暢快淋漓地過了一把飛行“癮”。
      “我感覺這次飛行大會辦得非常好,大氣,上檔次。”愛飛客飛行大會會展期間,劉先生兩次帶孩子到現(xiàn)場的模擬飛行區(qū)域體驗飛行的樂趣。“這樣的展會不僅能讓普通觀眾更貼近通航飛行、融入通航文化,還能為石家莊市通航產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力,值得做好、做大,辦成石家莊的品牌會展。”劉先生說。
      “一個成功的會展還將影響到城市建設(shè)、城市形象等各個方面,可以說‘辦好一個活動,繁榮一座城’”
      為期四天的第七屆河北?石家莊(正定)北方茶博覽會共吸引12萬余人前往正定小商品城參觀、品茗、采購。一個展會,短短幾天,接待數(shù)萬客人。每一個大型展會都在考驗著城市的“神經(jīng)”,同時也為城市管理和城市文明帶來再提升的空前機(jī)遇。開門迎客,市民素質(zhì)與城市文明展露無遺;借助會展,城市文明也將會再上層樓。
      “在飛行大會現(xiàn)場感覺市民的文明程度都特別高,城市文明在一次次盛會的洗禮下變得越來越成熟與溫暖。”市民劉先生說。
      不僅能帶來客觀的經(jīng)濟(jì)效益,“一個成功的會展還將影響到城市建設(shè)、城市形象等各個方面,可以說‘辦好一個活動,繁榮一座城’。”劉穎說,近些年,很多城市已經(jīng)將舉辦會展活動作為城市營銷的重要手段。城市通過有計劃、有目的地策劃或申辦某項大型節(jié)會、賽事、論壇等活動,并圍繞活動的策劃和組織對城市的文化進(jìn)行挖掘、對城市的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造、對城市的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化、對城市形象和品牌進(jìn)行宣傳推廣,最終借助活動促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌價值的提升。國內(nèi)外有很多成功的案例:瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇;法國嘎納電影節(jié);澳大利亞悉尼運動會;海南博鰲亞洲論壇等等數(shù)不勝數(shù)。
      “此外,會展活動還是一個很好的培養(yǎng)城市文明的平臺。”劉穎說,一方面由于展會的特殊性和影響力,在會展活動舉辦時期,大部分居民會自覺注重自身的形象,維護(hù)城市的形象,良好的城市環(huán)境和公共道德會因為展會的持續(xù)舉辦形成日常生活習(xí)慣;另一方面,由于會展活動的交流性和信息的傳播性,居民能夠借助會展活動學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識,接受高品質(zhì)的生活理念,交流學(xué)習(xí)先進(jìn)的文化,提升文明素養(yǎng)。
      “市民素質(zhì)提高了,城市經(jīng)濟(jì)自然就發(fā)展了。”劉穎說,展會提升著石家莊的人氣,歷練著城市管理隊伍,消除著城市運營中的頑疾。不難想象,借助會展經(jīng)濟(jì),一點一滴的變化將散落在我們城市的每一個角落,最終推動我們城市的進(jìn)步。
      每年的九月、十月是展會比較集中的時期,今年較之往年更為密集。愛飛客飛行大會、動博會、茶博會、首屆國際馬戲嘉年華、河北特博會、河北品牌節(jié)等等,各種類型、規(guī)模的展會云集,令人目不暇接。會展的彩旗在城市上空隨風(fēng)飄揚,成為城市一道靚麗的視覺風(fēng)景。以商會商,以展聚財,以展揚名,會展經(jīng)濟(jì)正越來越快地融入城市的血脈,越來越有力地拉動城市經(jīng)濟(jì)快跑,越來越深刻地改變著市民的生活。



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