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      絲綢之路國際藝術節(jié)、包克圖戲劇節(jié)、中國宜昌長江鋼琴節(jié)……豐富多彩的節(jié)慶正在全國舉辦，社會力量的加入、市場化的運作，讓節(jié)慶吸引了更多人。自提倡節(jié)儉辦晚會以來，全國清理規(guī)范慶典，節(jié)慶呈現出什么新特點？該如何讓節(jié)慶更親民？
      節(jié)慶向著規(guī)范化、市場化發(fā)展
      第八屆中國國際青年藝術周近日在全國舉行。中國國際青年藝術周是我國首個由政府主導，以青年為主體的國家級、國際性大型多邊文化交流活動。本屆青藝周涵蓋音樂會、話劇、舞蹈、戲曲、綜藝、舞臺劇、音樂劇、歌劇等多種藝術形式，吸引了來自中國、俄羅斯、英國等28個國家和地區(qū)的藝術家參與，總演出場次達550場。
      與此同時，絲綢之路國際藝術節(jié)、中國宜昌長江鋼琴節(jié)等文化節(jié)展也于近日陸續(xù)在各地舉辦。自2012年中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發(fā)《節(jié)慶活動管理辦法（試行）》，2013年中宣部、財政部、文化部等要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會以來，全國清理規(guī)范慶典、研討會、論壇等取得了積極進展，節(jié)慶活動正向著規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。
      “據中國人類學民族學研究會不完全統計，2012年，全國縣級政府以上的節(jié)慶有8000多個，縣級以下節(jié)慶有1萬多個，其中民族節(jié)慶大概有5000—6000個。”國際節(jié)慶協會中國區(qū)副主席、中國人類學民族學研究會民族節(jié)慶專委會秘書長彭新良說，清理整頓后，全國節(jié)慶數量至少減少了七成。
      以文化部主辦的節(jié)慶活動為例，除保留中央批準的中國京劇藝術節(jié)、中國越劇藝術節(jié)、中國昆劇藝術節(jié)等10項節(jié)慶活動，與地方政府合辦的不再新增，而且大幅度取消或減少了評獎環(huán)節(jié)。由文化部及其各司局、各直屬單位舉辦的各種比賽、展演等活動，整改后取消了3項，保留18項。
      彭新良說，保留的節(jié)慶分兩種，一是具有文化內涵和影響力的好節(jié)慶，二是真正市場運作、具有品牌效應的節(jié)慶。
      業(yè)內人士指出，清理整頓節(jié)慶市場，是要讓政府從節(jié)會、會展的具體運作中抽身出來，防止好大喜功、奢侈辦會，更多發(fā)揮市場機制的作用，發(fā)揮市場主體的主動性，從而提升節(jié)慶活動的專業(yè)性、市場性，促進節(jié)慶活動的長期健康發(fā)展。
      “清理整頓后的節(jié)慶活動在數量上大幅減少，讓政府部門退出節(jié)慶活動的直接運營，提升了節(jié)慶活動的運營效果。同時，也要根據地方文化資源和自然資源的稟賦優(yōu)勢，優(yōu)化區(qū)域內的品牌節(jié)慶活動，發(fā)揮資源轉換的平臺作用和經濟拉動的引擎作用。”北京大學文化產業(yè)研究院副院長向勇說。
      政府主辦、機構執(zhí)行，節(jié)慶探索專業(yè)模式
      當西方戲劇遇到中國邊疆地區(qū)城市包頭，將會發(fā)生怎樣的化學反應？9月，由內蒙古包頭市文化新聞出版廣電局主辦的首屆包克圖戲劇節(jié)與戲劇愛好者見面。《時間都去哪了》《又見老爸》《我的祖宗十八代》《hi，米克》《秘而不宣的日常活》等劇目紛紛上演。戲劇節(jié)還在內蒙古科技大學、包頭市藝術學校、育才幼兒園、包頭市消防支隊等設立分會場，進行20余場的公益性話劇主題演出，通過詩歌朗誦會、課本劇演出、講座授課等多種形式，讓戲劇藝術走入基層一線。內蒙古話劇院院長助理阿云嘎說，戲劇節(jié)票價是一線城市票價的1/3，讓包頭老百姓在家門口看到全國優(yōu)秀話劇。
     注重惠民、凸顯內容，不僅是包克圖戲劇節(jié)的特點，也是全國節(jié)慶活動呈現的新趨勢。對節(jié)慶的變化，中國對外文化集團公司董事長兼總經理張宇用“蜻蜓點水”到“深入開展”來形容：“從公園到社區(qū)、從學校到廣場，節(jié)慶惠民力度在加大、影響力在持續(xù)。”比如第十二屆中國國際合唱節(jié)不僅通過低票價策略吸引了大批合唱藝術擁躉走入音樂廳，還通過電視錄播和網絡擴大傳播，據不完全統計，合唱節(jié)覆蓋人群超過了800萬人次。
      此外，辦節(jié)模式的轉變也在悄然發(fā)生。政府在尊重市場規(guī)律、尊重藝術規(guī)律的前提下，重在“出政策、搭平臺、建機制、樹品牌”，專業(yè)機構發(fā)揮辦節(jié)優(yōu)勢，調動更多社會力量參與。政府主辦、專業(yè)機構執(zhí)行，促使節(jié)慶向著更專業(yè)的方向發(fā)展。比如由北京市人民政府和戲劇奧林匹克國際委員會共同主辦、北京市文化局承辦、中國對外文化集團公司執(zhí)行的第六屆戲劇奧林匹克，就探索了國際組織、政府部門、戲劇界專家學者、企業(yè)運營團隊組成的戲劇奧林匹克“四位一體”的獨特運作模式。
      專家指出，節(jié)慶正擺脫晚會模式，形成差異化、特色化，更注重參與性、互動性。北京師范大學漢語言文學學院教授劉鐵梁指出，整理規(guī)范以來，必要節(jié)慶的舉辦和節(jié)慶數量的控制之間，平衡正在形成。
      打破資源展示、觀光休閑等單一形式，形成節(jié)慶生態(tài)系統
      參觀鋼琴制作、成立高校音樂聯盟鋼琴委員會、體驗戶外搖滾，第五屆中國長江鋼琴節(jié)于9月中下旬在湖北宜昌舉辦。這個由柏斯音樂集團發(fā)起和承辦的鋼琴節(jié)，和中國音協共同開展全國性大型鋼琴比賽活動，舉辦音樂推廣、會議論壇、大師講座、鋼琴鑒賞和展演活動，吸引了李云迪、周廣仁等眾多鋼琴家的參與。鋼琴節(jié)發(fā)起人、柏斯音樂集團總裁吳天延說，希望通過鋼琴節(jié)普及音樂文化，讓業(yè)內、高校、城市、社會形成循環(huán)。
      由企業(yè)負責活動資金和節(jié)慶運作，由中國音協和地方政府提供支持平臺，共同舉辦公益性文化節(jié)慶活動，已成為中國宜昌長江鋼琴音樂節(jié)的成功經驗。縱觀全國，越來越多的社會力量的加入，使節(jié)慶更為豐富多彩。
      向勇指出，節(jié)慶活動是推動文化事業(yè)資源、公共文化服務和文化產業(yè)發(fā)展相互間融合的轉化平臺。“由于節(jié)慶活動的準公共性，其運作機制應以政府引導為輔、市場運營為主，通過招標、委托運營等方式，評估運營組織的綜合績效。”
      彭新良也提到，優(yōu)秀的節(jié)慶要傳承傳統，以社會化的形式運作，吸引社會力量參與，充分運用市場的力量，才能真正還節(jié)于民。“這就需要在節(jié)慶管理上進一步加強規(guī)范、引導，同時還需加強專家論證，加入前期論證和后期專業(yè)評估，形成論證和評估機制，完善辦節(jié)生態(tài)系統。”彭新良說。
      張宇說，節(jié)慶不是晚會的簡單累加，而是有自己的結構和宗旨。在國際交流日益頻繁的背景下，節(jié)慶創(chuàng)造了文化多樣性的舞臺，通過節(jié)慶的平臺與國際知名藝術節(jié)、國外同行建立了良好的合作，向海外傳播了中國優(yōu)秀文化。“藝術節(jié)慶更應該回歸藝術本源，要通過為中外藝術家搭建平臺，創(chuàng)作出一批真正具有藝術品質的文化產品。”張宇說。
      據了解，在國外，節(jié)慶是提高人民的藝術欣賞水平、促進文化藝術消費、促進經濟發(fā)展、提高城市形象的重要措施之一。節(jié)慶可以從文化的角度塑造城市的形象，增加城市的魅力，擴大知名度。世界上的很多城市，如英國的愛丁堡、法國的阿維尼翁、奧地利的薩爾茨堡都因當地節(jié)慶在國際上聲名鵲起。
      而反觀國內，還缺少有影響力的節(jié)慶品牌。對此，張宇指出，需要有對節(jié)慶的美學理解，并依托節(jié)慶，加大產品制作，推出更多的藝術家，形成更有競爭力的品牌，讓節(jié)慶向著國際化發(fā)展。
      向勇指出，節(jié)慶活動的制作手段應打破資源展示、觀光休閑等單一形式，與高新技術加大融合，增強節(jié)慶活動的體驗價值。節(jié)慶活動不宜以門票經濟作為主要的經濟回報途徑，應拓寬節(jié)慶活動的知識產權開發(fā)和品牌授權經營，加大節(jié)慶活動的綜合回報。
      “當節(jié)慶不僅是歌舞晚會、不僅是開閉幕式，而是能讓老百姓享受節(jié)日，讓笑容洋溢在每一個人的臉上，我們的節(jié)慶才真正取得了成效。”彭新良說。