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      2015年，隨著“十二五”收官和“十三五”規(guī)劃建議的審議通過，中國經濟面臨結構轉型升級，中國會展業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。
　　這一年，在“互聯(lián)網+”的背景下，會展業(yè)由傳統(tǒng)搬磚式的“汗水驅動增長”邁向“智慧驅動增長”階段。轉型中的會展業(yè)面臨著以物聯(lián)網技術為支撐，對大數(shù)據進行分析整理，并提供智能化、信息化等區(qū)別于傳統(tǒng)模式的顛覆性服務的“大考”。
　　還是在這一年，隨著移動互聯(lián)的快速滲透與發(fā)展，會展業(yè)還面對來自跨界企業(yè)的競爭。可以說，進入新常態(tài)的會展業(yè)面對的是一場前所未有的智慧變革。
　　毋庸置疑，轉型升級給予會展業(yè)更多的是機遇，這其中既有包括“一路一帶”戰(zhàn)略層面的，也有市場資本運作層面的。盡管面臨著經濟下行的考驗，但會展產業(yè)規(guī)模化的樣本已經出現(xiàn)。
　　從上述種種來看，會展業(yè)的前景并不悲觀。
　　政府管理進入實質性階段
　　自今年以來，會展業(yè)政策利好頻出：4月，國務院發(fā)布了《關于進一步促進展覽業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）；9月30日，國務院同意建立由商務部牽頭的促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際會議（以下簡稱展覽業(yè)部際聯(lián)席會議）制度；十八屆五中全會明確把包括會展業(yè)在內的服務貿易作為發(fā)展重點，提出了建設“貿易強國”的戰(zhàn)略目標。
　　《意見》指出，展覽業(yè)“已經成為構建現(xiàn)代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺”，其作用在于“穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生”。作為市場體系和經濟體系“重要平臺”，會展業(yè)的強大功能包括了聯(lián)系和交易功能、調節(jié)供需功能、技術擴散功能、產業(yè)聯(lián)動功能、促進經濟一體化等。
　　《意見》提出，到2020年，基本建成結構優(yōu)化、功能完善、基礎扎實、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系，促進展覽業(yè)健康發(fā)展。
　　為深入貫徹落實《意見》（國發(fā)〔2015〕15號）文，加強部門和單位間有關工作的統(tǒng)籌協(xié)調，促進展覽業(yè)更好地服務于國民經濟和社會發(fā)展全局，經國務院同意，建立促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度并確定其職責。展覽業(yè)部際聯(lián)席會議由商務部、國家發(fā)改委、教育部、科技部、公安部、財政部、海關總署、國家工商總局、國家質檢總局、國家新聞出版廣電總局（版權局）、國家統(tǒng)計局、國家知識產權局、中國貿促會等14個部門和單位組成，商務部為聯(lián)席會議牽頭單位。
　　在會展業(yè)界人士看來，展覽業(yè)部際聯(lián)席會議制度的建立是《意見》發(fā)布后，政府管理邁出的重要一步。
　　開啟會展產業(yè)規(guī)模化時代
　　12月23日，隨著北辰會展集團（以下簡稱北辰會展）的成立，中國會展業(yè)進入會展產業(yè)規(guī)模化時代。
　　作為北京北辰實業(yè)股份有限公司（以下簡稱北辰實業(yè)）旗下的子公司，北辰會展是為了實現(xiàn)北辰實業(yè)會展產業(yè)集團化、規(guī)模化、專業(yè)化的發(fā)展目標。
　　目前，北辰會展集團已成為國內管理會展場館數(shù)量最多的運營商，主要包括自持的國家會議中心、北京國際會議中心及受托經營的珠海國際會展中心、杭州奧體博覽中心、南昌國際會展中心、連云港徐圩新區(qū)會展中心、北京雁棲湖國際會展中心和寧夏國際會堂等，還獲得了4家會展中心配套酒店的受托經營權。
　　事實上，受托經營只是北辰會展四大業(yè)務體系之一。此外，還包括會展研發(fā)、教育、培訓與行業(yè)交流；“會展+互聯(lián)網經濟”的融合發(fā)展；會議展覽的主辦及承辦。
　　除了國有會展企業(yè)動作頻頻外，2015年，民營會展企業(yè)的發(fā)展也進入提速期。11月至12月，天津振威展覽股份有限公司、靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司、北京黑油數(shù)字展覽股份有限公司相繼在新三板掛牌。這標志著中國會展企業(yè)已進入資本時代，并已經由展覽工程公司擴大至展覽產業(yè)鏈的上下游。如振威展覽主營業(yè)務為會展項目的策劃、組織運營；靈通展覽主營業(yè)務則是以展覽設備、展覽篷房及展示材料為主的展覽系統(tǒng)設計開發(fā)、生產研制和銷售；而黑油展覽主營業(yè)務是為企業(yè)展覽館、城市規(guī)劃館、博物館等展陳系統(tǒng)提供咨詢、策劃、設計、布展和運營維護等專業(yè)綜合服務。
　　社群工具提升競爭力
　　在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網技術的推動下，社群正在以一種更加便捷、自由的網絡化交往方式，在會展業(yè)內掀起一場新浪潮。
　　12月中旬，在上海舉辦的會展人大會是一場完全由會展社群發(fā)起組織的活動。從發(fā)起到召開用時僅一個月時間，極大地節(jié)約了人力及財力成本。
　　在會展人大會發(fā)起人、會展人微廣播創(chuàng)始人、上海聯(lián)展軟件技術有限公司總經理王濤看來，社群已成為會展服務溝通的重要工具。
　　而隨著會展人大會的舉辦，業(yè)界有人擔心，社群工具的出現(xiàn)將顛覆傳統(tǒng)會展活動的組織方式。
　　但不可否認的是，目前，很多會展組織方在使用社群平臺進行參展商和觀眾的招募。而在為與會者推送酒店、交通、餐飲等服務以及組委會通知等方面，更是普遍應用了社群工具。
　　有研究人士認為，在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網技術的推動下，社群成了更加便捷、自由的網絡化交往典型。而社群經濟最先帶給產業(yè)、企業(yè)的啟示是：其生存發(fā)展“邏輯”必須發(fā)生改變——只有充分借助移動互聯(lián)網和社群，精準找到消費者，并與之高頻互動，了解消費者身份、興趣、狀態(tài)、情緒、情感及位置等信息，才能讓營銷實現(xiàn)本地化和場景化。
　　無獨有偶，于12月上旬在北京舉辦的第八屆中國會議產業(yè)大會（CMIC 2015，以下簡稱會議產業(yè)大會）不僅在開幕式上尋求創(chuàng)新，還為與會者提供創(chuàng)新服務，選擇了社群工具。
　　信諾傳播集團總裁曹秀華表示，身處會展行業(yè)，無論是舉辦會議、組織大型賽事活動，還是主辦展覽會，最核心的目標是傳播。可以說，社群已成為新型傳播驅動力。
　　可以預見，社群越來越被會展組織者重視，如能有效地加以利用，會展競爭力將進一步提升。