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       臨近2015年歲末，北辰集團正式宣布，為實現(xiàn)北辰實業(yè)會展產(chǎn)業(yè)集團化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展，經(jīng)公司董事會批準成立北京北辰會展集團（以下簡稱北辰會展）。這一消息，在會展業(yè)界引發(fā)了不小的“震蕩”。
      根據(jù)北辰集團的發(fā)展規(guī)劃，北辰會展集團成立后，其業(yè)務(wù)范圍將覆蓋會展全產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)營范圍輻射全國。這是北辰集團“十三五”期間的戰(zhàn)略布局。
      按北辰集團的擴張計劃，繼重資產(chǎn)之后，將快速做大輕資產(chǎn)，形成重、輕資產(chǎn)并重的格局。而進入會展生態(tài)圈，除了做中國最大的場館運營商外，還將在重點城市加快會展項目并購，引領(lǐng)當?shù)啬酥羺^(qū)域會展業(yè)的升級。
      北辰集團董事長賀江川坦陳，發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)是企業(yè)研判經(jīng)濟形勢之后的重要布局。
      實施品牌擴張
      目前，北辰集團有自持的國家會議中心、北京國際會議中心，以及進行輸出管理項目的珠海國際會展中心、杭州奧體博覽中心、南昌國際會展中心、連云港徐圩新區(qū)會展中心、北京雁棲湖國際會展中心和寧夏國際會堂等。
      中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青表示，中國會展業(yè)近年來出現(xiàn)了集約式發(fā)展趨勢。但與國際會展業(yè)相比，中國最缺的是大型組展商。北辰會展除了有場館的硬件優(yōu)勢外，還有國家會議中心等品牌資源，而且多年來，通過承接重大活動，培養(yǎng)出一支具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的人才隊伍，這些將促成其成為中國會展業(yè)走集約式發(fā)展的帶頭企業(yè)。
      國際展覽聯(lián)盟（UFI）名譽主席、全國會展業(yè)標準化技術(shù)委員會主任陳先進表示，目前，中國展覽業(yè)在全球引起矚目。除場館面積快速增加外，外資展覽巨頭在中國市場的擴張也在加快。對此，業(yè)界曾擔憂，外資展覽巨頭將“統(tǒng)治”中國會展市場。隨著北辰會展集團的成立，希望促進中國的會展市場的發(fā)展更為合理化、專業(yè)化的進程提速，并以中國國有企業(yè)的龍頭，在國際上爭取話語權(quán)。
      據(jù)賀江川介紹，北辰實業(yè)已于2012年提出了“資本擴張、品牌擴張和低成本擴張”三大發(fā)展戰(zhàn)略。
      不難看出，為實現(xiàn)品牌經(jīng)營這一發(fā)展戰(zhàn)略，北辰會展可謂是用時不短。
      構(gòu)建“6+4+N”戰(zhàn)略
      除上述的輸出管理項目外，北辰還擁有包括上述部分會展中心配套酒店在內(nèi)的4家酒店的受托經(jīng)營權(quán)。另外，北辰還有5家自持物業(yè)的酒店。
      據(jù)悉，北辰會展將提速“6+4+N”的發(fā)展戰(zhàn)略。除了繼續(xù)運營管理自持的6個會議中心和酒店外,將加大4大新業(yè)務(wù)發(fā)展力度。
      一如業(yè)界猜測，品牌經(jīng)營擴張仍是北辰會展的主要業(yè)務(wù)，涵蓋會展場館管理輸出和酒店品牌輸出。其中，會展場館管理輸出的目標是，加快管理輸出的項目開發(fā)和運營，承接業(yè)務(wù)咨詢，并通過輸出會展場館經(jīng)營與當?shù)卣推髽I(yè)合作，共同開發(fā)所在城市和區(qū)域的會展市場。
      而在會展項目的主辦和承辦方面，北辰會展的目標是，成為具有先進組會辦展理念、管理經(jīng)驗的知名會展企業(yè)。
      與此同時，在會展信息化的建設(shè)方面，要將自身培育和打造成具有國內(nèi)領(lǐng)先地位的會展信息化企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與傳統(tǒng)會展業(yè)相融合，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，打造新的業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
      還有就是會展業(yè)的研究咨詢和教育培訓(即北辰會展研究院)。北辰會展希望其會展研究院成為中國會展業(yè)的政府智庫、業(yè)界智囊和國內(nèi)最權(quán)威的會展業(yè)研究咨詢、教育培訓機構(gòu)。
      N則代表，今后北辰會展還將開展新的業(yè)務(wù)。
      新領(lǐng)域擴張?zhí)崴?/strong>
      據(jù)介紹，北辰會展將通過創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開拓，走出一條“低成本擴張、輕資產(chǎn)運營、新經(jīng)濟支撐、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展”的道路，利用北辰會展的核心優(yōu)勢，運用新技術(shù)、打造新業(yè)務(wù)，引領(lǐng)會展業(yè)務(wù)的拓展和升級，形成新的利潤增長點和戰(zhàn)略支撐，力爭使新業(yè)務(wù)在兩至三年內(nèi)初見成效。
      在北辰會展看來，目前的會展業(yè)處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，北辰會展集團將以此為著力點，整合相關(guān)資源，爭取用兩至三年時間抓住高端服務(wù)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的機遇，發(fā)展成為中國最具影響力的會展企業(yè)，推動中國會展業(yè)全面發(fā)展，在國際舞臺發(fā)聲。
      據(jù)北辰會展集團董事長劉煥波介紹，目前自持和管理的展館面積已經(jīng)達到140多萬平方米，現(xiàn)階段主要是做場館運營，下一步快速擴張高端領(lǐng)域。
      業(yè)界人士分析，北辰集團旗下的北京國際會議中心于1990年開業(yè)，是中國第一個專業(yè)的國際會議中心，時隔19年后開業(yè)的國家會議中心更是成為奧運場館賽后利用的成功典范和會展并舉、效益良好的大型場館樣本。
      該人士表示，期待北辰會展根據(jù)其場館輸出運營的經(jīng)驗，制定中國本土的相關(guān)標準。