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      用品牌展會(huì)提升品質(zhì)，尋找新品牌刺激市場(chǎng)，“走出去”做營(yíng)銷推廣。剛畫下圓滿句號(hào)的2015年里，南京市會(huì)展辦正在用一系列的改革措施描繪著屬于他們的新故事
      南京，一座古老厚重的城市，六朝古都是它的傳統(tǒng)名片；南京，又是一座充滿活力的城市，已邁向國(guó)際舞臺(tái)的“會(huì)展業(yè)”是它最好的證明。會(huì)展這一新興產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展，也給南京貼上了“國(guó)際會(huì)展之都”的新名片。這張時(shí)尚名片的打造，離不開南京會(huì)展辦進(jìn)行會(huì)展改革新措施的努力。
　　2016年1月13日，南京會(huì)展辦召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)2015年全市會(huì)展業(yè)發(fā)展情況及2016年工作重點(diǎn)進(jìn)行新聞發(fā)布。未來，南京會(huì)展辦將用多種多樣的改革措施，主動(dòng)適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展新常態(tài)，打造一流的會(huì)展環(huán)境、會(huì)展設(shè)施、會(huì)展品牌、會(huì)展企業(yè)、會(huì)展人才和會(huì)展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)南京會(huì)展業(yè)的再上新臺(tái)階。
　　大品牌提升展會(huì)品質(zhì)
　　2015年，南京共舉辦大中型展覽會(huì)議項(xiàng)目數(shù)2660個(gè)，根據(jù)《2014年中國(guó)城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)》　顯示，南京位列上海、廣州、北京和重慶之后，排名第五。市會(huì)展辦副主任沈平介紹：“去年南京舉辦了一批影響力大、帶動(dòng)力強(qiáng)的展會(huì)。例如第93屆全國(guó)糖酒會(huì)，展會(huì)面積達(dá)12萬多平方米，3000多家廠商參展，參展客商達(dá)30萬人，成交額218.5億元，帶來25億元的產(chǎn)值，刷新了南京會(huì)展業(yè)的紀(jì)錄。”
　　對(duì)于南京來說，應(yīng)鼓勵(lì)、支持現(xiàn)有品牌展會(huì)做大做強(qiáng)，圍繞聚集產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造和扶持專業(yè)化的地方品牌展會(huì)。對(duì)市委市政府倡導(dǎo)和支持的產(chǎn)業(yè)，積極跟進(jìn)，策劃、建立國(guó)際展會(huì)平臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)參與展會(huì)。
　　第十一屆中國(guó)（南京）國(guó)際軟件產(chǎn)品和信息服務(wù)交易博覽會(huì)，參展企業(yè)總數(shù)達(dá)1147家，達(dá)成簽約項(xiàng)目70項(xiàng)，成為國(guó)內(nèi)服務(wù)外包領(lǐng)域?qū)哟巫罡摺⒂绊懽畲蟆?nèi)容最豐富、成效最顯著的權(quán)威品牌盛會(huì)之一；2015（第十屆）亞洲戶外用品展覽會(huì)，參展品牌超過500個(gè)，專業(yè)觀眾達(dá)2萬人；2015亞洲自行車展，境外展品占比達(dá)80%；第三屆南京國(guó)際佛事文化用品展覽吸引了來自越南、尼泊爾，以及中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展企業(yè)500余家；第二屆南京國(guó)際美術(shù)展，觀眾突破12萬。這些數(shù)據(jù)表明著來自全球各地的品牌展會(huì)已經(jīng)成為推進(jìn)南京會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的巨大動(dòng)力。
　　2015年4月，南京市政府正式出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》《南京市會(huì)展業(yè)管理辦法》等4個(gè)規(guī)范性文件，明確了今后一段時(shí)期，全市會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展思路、重點(diǎn)發(fā)展任務(wù)和政策保障措施，涵蓋了南京市會(huì)展業(yè)發(fā)展的空間布局、發(fā)展模式、品牌培育、會(huì)展服務(wù)、會(huì)展統(tǒng)計(jì)等方方面面，為引領(lǐng)全市會(huì)展經(jīng)歷再上新臺(tái)階，再創(chuàng)新業(yè)績(jī)提供了政策支持。
　　新展會(huì)刺激市場(chǎng)
　　在保持各類品牌展會(huì)占據(jù)主要市場(chǎng)的同時(shí)，南京市會(huì)展辦主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)展會(huì)活動(dòng)指導(dǎo)，精心策劃各類主題展會(huì)，全年指導(dǎo)、策劃新辦各類展會(huì)14個(gè)。
　　借江蘇國(guó)際農(nóng)業(yè)展覽中心開館之機(jī)，成功舉辦首屆江蘇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（南京）展銷會(huì)；“首屆中國(guó)（南京）服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”，既是一場(chǎng)科技創(chuàng)新的技術(shù)交流平臺(tái)，也是服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的一次行業(yè)盛會(huì)，吸引250余名來自政府、高校、研究所及相關(guān)科技園區(qū)企業(yè)參會(huì)；“2015江蘇國(guó)際水產(chǎn)品暨休閑漁業(yè)展銷會(huì)”，集中展示我省漁業(yè)發(fā)展成果，推進(jìn)休閑漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，促進(jìn)了漁業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接、南北合作、東西交流、協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我省漁業(yè)領(lǐng)域展會(huì)活動(dòng)的“零”的突破；首屆“南京論壇”，匯聚了中外政要、中外著名大學(xué)校長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者、商界精英齊聚南京，成為又一綜合性、國(guó)際化的人文社會(huì)科學(xué)對(duì)話平臺(tái)；“2015南京國(guó)際馬拉松”，吸引1.6萬選手參賽，賽道彰顯了南京城市文化、青奧遺產(chǎn)，展現(xiàn)了南京歷史人文和發(fā)展，辦出了特色。
　　同時(shí)，南京會(huì)展辦在各方的力量努力下，先后成功引進(jìn)“第93屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)”“第75屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥原料藥、中間體、包裝、設(shè)備交易會(huì)”“第四屆李曼中國(guó)養(yǎng)豬大會(huì)暨2015世界養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”“2015學(xué)前教育峰會(huì)及學(xué)前教育用品博覽會(huì)”“2015江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)”“第三屆世界大型基金會(huì)高峰論壇”“第七屆國(guó)際信息光學(xué)與光子學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議”等高層次、大規(guī)模展會(huì)活動(dòng)13個(gè)。
　　夯實(shí)基礎(chǔ)成為發(fā)展關(guān)鍵
　　周密的計(jì)劃組織，是會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。2015年是“后青奧時(shí)代”的第一個(gè)年頭，以“第93屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)”為代表的大中型展會(huì)活動(dòng)多，需要協(xié)調(diào)保障的工作環(huán)節(jié)多、任務(wù)重，必須根據(jù)不同階段的工作重點(diǎn)和需要，加強(qiáng)工作預(yù)研，明確責(zé)任要求，細(xì)抓落實(shí)，做到環(huán)環(huán)緊扣，才能保證各項(xiàng)工作有計(jì)劃、按步驟有條不紊的展開。
　　“為此，針對(duì)南京會(huì)展業(yè)發(fā)展的新情況、新問題，會(huì)展辦在立足搶抓‘后青奧’時(shí)期發(fā)展機(jī)遇、深入調(diào)研全市會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，綜合采納各方面意見，先后十易其稿，以市政府名義出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》《南京市會(huì)展業(yè)管理辦法》　等4個(gè)規(guī)范性文件。借助南京會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的力量，完成了南京會(huì)展“十三五”規(guī)劃初稿，并起草南京會(huì)展業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃、南京會(huì)展業(yè)國(guó)際化建設(shè)規(guī)劃、南京會(huì)展城建設(shè)規(guī)劃等六個(gè)課題”，沈平介紹。
　　同時(shí)，他們用一系列的重大會(huì)展活動(dòng)有條不紊的實(shí)施證明著會(huì)展業(yè)的健步發(fā)展。2015臺(tái)灣名品交易會(huì)，展出面積40000平方米，精心規(guī)劃了6大形象館和11個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，共有605家臺(tái)灣參展企業(yè)展出了4萬多種臺(tái)灣產(chǎn)品，簽訂意向采購(gòu)合約5.71億美元。據(jù)組委會(huì)調(diào)查顯示，96%與會(huì)客商對(duì)本屆參會(huì)效果表示滿意，對(duì)南京辦會(huì)辦展環(huán)境、氛圍營(yíng)造、綜合保障能力都給予充分肯定。
　　國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）作為會(huì)展業(yè)的國(guó)際組織，未來，南京會(huì)展辦將利用其成員身份優(yōu)勢(shì)，借助高端組織平臺(tái)，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)國(guó)際化合作，推進(jìn)我市會(huì)展業(yè)國(guó)際化建設(shè)水平。
　　“走出去”營(yíng)銷推廣找買家
　　“江南佳麗地，金陵帝王州”，南京的旅游資源也十分豐富，極具山水城林之美。它的美麗也吸引著眾多會(huì)獎(jiǎng)旅游專業(yè)買家。近年來，我市創(chuàng)新了營(yíng)銷推廣方式，不僅主動(dòng)“走出去”展示自己，還把他們“引進(jìn)來”，現(xiàn)場(chǎng)考察對(duì)接，取得了一系列豐碩的成果。
　　會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游，是現(xiàn)代高端旅游市場(chǎng)中消費(fèi)附加值最高的旅游形式之一。南京不僅具有交通、會(huì)展、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施的保障，又有“六朝古都”“十朝都會(huì)”這樣豐厚的歷史文化底蘊(yùn)作為“家底”，發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游可謂得天獨(dú)厚。近年來，南京市加入了中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游城市聯(lián)盟，優(yōu)化高端旅游資源配置，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過和聯(lián)盟城市優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及跨地域合作的方式，對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)十分明顯，彼此攜手提升中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)目的地產(chǎn)業(yè)的吸引力和影響力。
　　據(jù)了解，近年來，南京市充分利用資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新營(yíng)銷推廣方式，主動(dòng)對(duì)接境內(nèi)外的買家，取得了一系列豐碩的成果。在國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)發(fā)布的“世界2013城市會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市排名”中，南京排名第三。
　　南京青奧會(huì)的成功舉辦大幅度的提升了南京的國(guó)際影響力和知名度。眼下，市旅游委正積極引導(dǎo)相關(guān)旅游企業(yè)，整合強(qiáng)化資源，打造整體營(yíng)銷平臺(tái)，培訓(xùn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升專業(yè)服務(wù)水平，同時(shí)加大政策性投入和扶持，努力把南京打造為國(guó)際化會(huì)獎(jiǎng)城市和會(huì)展之都。“下一步，我們還將進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做好人才培訓(xùn)，扶植培養(yǎng)優(yōu)秀的會(huì)獎(jiǎng)旅游管理公司，提供更加專業(yè)和細(xì)致的服務(wù)。”沈平介紹。
　　部門聯(lián)動(dòng)讓會(huì)展更高效
　　密切的協(xié)同配合，是會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要保障。沈平介紹：“我們通過落實(shí)《重點(diǎn)展會(huì)綠色通道啟用管理辦法》，提升重點(diǎn)展會(huì)的服務(wù)保障水平。強(qiáng)化“一站式”服務(wù)職能，提高綜合服務(wù)保障水平。繼續(xù)完善運(yùn)轉(zhuǎn)有力的綜合保障機(jī)制，確保在有效時(shí)間內(nèi)協(xié)助組展商妥善處理道路交通、公安消防、治安保衛(wèi)、海關(guān)監(jiān)管、商品檢驗(yàn)、衛(wèi)生防疫等方面的問題，為來寧辦會(huì)辦展客商提供全方位、人性化的周到服務(wù)。”
　　眾所周知，展會(huì)活動(dòng)涉及部門多、工作要求高。因而，在實(shí)際工作中，所有涉及展會(huì)活動(dòng)的各相關(guān)部門，必須加強(qiáng)部門間、單位間的協(xié)調(diào)配合，才能保證良好的展會(huì)活動(dòng)安全、順暢的舉辦。
　　近年來，南京會(huì)展業(yè)發(fā)展取得了一系列成績(jī)，贏得了展會(huì)組委會(huì)、參展商、市民的高度認(rèn)可，但也應(yīng)該看到，無論是南京整體會(huì)展環(huán)境、辦會(huì)辦展能力，仍然需要進(jìn)行大力的宣傳推介。為此，會(huì)展辦召開發(fā)布會(huì)，對(duì)年度發(fā)展大項(xiàng)工作向全社會(huì)進(jìn)行通報(bào)，并隨時(shí)關(guān)注政策的改變，及時(shí)進(jìn)行政策解讀、宣傳。
　　同時(shí)，南京會(huì)展辦也利用電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)內(nèi)雜志等新聞媒體及南京會(huì)展官網(wǎng)、南京會(huì)展官方微信，及時(shí)發(fā)布南京會(huì)展政策、會(huì)展行業(yè)信息、傳播會(huì)展知識(shí)，及時(shí)宣傳南京會(huì)展業(yè)取得的成績(jī)。