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會議展覽業與城市重點產業發展到底是一種什么關系
發布時間:2018-10-08  更新時間:2018-10-08  作者:  點擊次數:6070

無論是作為人類群體面對面的一種交流方式,還是作為一個新的產業形態,會議展覽總是與城市緊密聯系在一起。在會議展覽活動與城市的關系中,有些比較容易理清楚,比如會議展覽設施、專業服務、政府服務等,有的比較復雜一些,比如會議展覽與當地主要產業的關系等。關于后者,很多人都比較關心。

關于會議展覽業與城市重點產業的關系,至少涉及以下幾個問題:一是會議展覽業對于城市的價值;二是會議展覽業本身的運行規律;三是城市重點產業發展的促進手段。

柏林國際博覽中心是一家國有企業,他們每年舉辦大約一百個大型會議展覽活動,其中大部分是自主品牌。展覽中心在選擇自主品牌展覽項目的時候會考慮哪些因素,會把柏林的優勢產業考慮進去嗎?柏林國際博覽中心負責人說,展覽中心是一個企業,舉辦哪些展覽項目主要看市場,而市場看的是整個德國、歐洲甚至全球。再說,柏林也沒有什么優勢產業。她接著說,德國其他城市的展覽業能夠取得成功,依靠的主要是歐洲市場和全球市場,德國市場只是其中的一部分。更沒有人會從單個城市角度考慮,那樣很難成功。那政府建設會展中心的主要目的是什么。她說,會展中心每年能為柏林帶來大量的商務訪客,為酒店增添了數百萬間夜的住宿量,其它的收益也很大,像購物、觀光、餐飲等。

美國市場何嘗不是這樣——美國各城市有數百個各種類型的會議展覽中心,由它們作為“發動機”可以為城市帶來巨大的經濟效益和和社會效益。但很少會有人說,城市建設會議展覽設施、發展會議展覽業是為了推動城市優勢產業。這是為什么呢?

首先,會議展覽業是一個獨立的產業形態,有自己的運行規律。一個展覽項目能不能做,能不能做成品牌,市場需要是第一準則。這個“市場”是指什么呢?是某個城市的市場嗎?當然不是。美國、中國這兩個市場體量大、獨立性強的市場,可以自成體系,歐洲就不一樣了,單個國家的市場小,很難支撐大型展覽活動。也就是說,在歐洲舉辦展覽活動,通常要從國際化角度去思考。會議市場也一樣,除了美國、中國兩個自成體系的市場外,其他國家或地區要發展會議與獎勵旅游產業,差不多都得在很大程度上考慮國際市場的因素。簡而言之,一個會議展覽活動如果不考慮全國市場甚至國際市場,腦袋里只有一兩個城市,恐怕很難最終取得成功。也就是說,會議展覽活動與城市優勢產業之間實際上是一種“弱關聯”,甚至是“無關聯”,而與全國市場、全球市場才是“強關聯”。

那是不是說中國城市通過發展會議展覽業來促進本地區優勢產業發展的思路和做法是錯的?也不能這么說。會議展覽市場在成熟之前,很多城市都有機會搶占先機,在某個行業或領域創建自己的會議展覽品牌,并借此機會走在全國前列。事實上,國內很多城市在這方面嘗到了甜頭。但遺憾的是,只有在某個行業發展初期才有這種可能性,一旦這個先機被別的城市占住了,其他城市很可能就沒有類似的機會了。先來后到,是影響會議展覽市場的一個重要法則。道理很簡單,一個一般規模的細分市場,根本不需要那么多展覽會。這一點,外資展覽企業看得很明白,所以他們把收購當成了一種很重要的發展方式。

反過來分析,城市促進優勢產業發展只有“會議展覽”這唯一的手段嗎?當然不是,但好像只有這種方式更直接、更有效。無奈這種“在家門口辦一個展覽就成功”的機會是不會永遠存在的。話又說回來,展覽會的核心價值是推廣產品及服務,那么參加全國乃至全球一流的展覽會,永遠都應該是首選。

從全球會議展覽業發展的經驗分析,城市發展會議展覽業的主要目的是提升城市訪客的數量和質量,增加經濟收入,擴大城市影響力,帶動就業,而推動本地優勢產業發展可能是某個階段里錦上添花的事情。展覽是這樣,會議就更是如此了——舉辦某個領域的國際會議,很有可能在一定程度上對于該產業的發展有幫助,但從長遠看,該產業是否能夠取得可持續的增長,還要看它是否具備這個行業本身發展所應該具備的基本要素。比如每個城市都愿意舉辦具有全球影響力的國際會議及活動,這肯定沒有錯,但要指望一個會議或者活動就把整個城市會議展覽業的競爭力指標都提上去,其實很難做到,因為會議展覽服務鏈條的構建是需要時間積累的。

每個行業都有自己的運行規律,會議展覽業也一樣,只有找到了規律,而且按照這個規律做事情,才有可能取得最后成功。(來源:會議Meetings


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