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2018中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果近日在成都發(fā)布。憑借搶眼的“國際化合作”和其他各項均衡的指標表現(xiàn)，成都再度入選了2017年度“中國最具競爭力會展城市”，位居全國第四，中西部第一，僅次于上海、北京、廣州。

從“網(wǎng)安周”到“雙創(chuàng)周”，從歐洽會到西博會……在剛剛過去的3個月里，一系列國際、國內(nèi)頂級會展在成都相繼舉行——有的已連續(xù)多年在這里舉辦，有的首次“移師”中西部地區(qū)就相中了成都，深度見證了一座城市會展業(yè)的雄起之勢！

這是成都把握時代機遇，推進“三城三都”建設(shè)，加速打造“國際會展之都”，構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的最新成果。業(yè)內(nèi)人士認為，會展業(yè)已成為“開放成都”攜手世界，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，在經(jīng)濟海洋中深化合作互利共贏的一艘遠航巨輪。

中國會展“第四城”

今年產(chǎn)值有望突破1100億元

8月28日，荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）集體宣布正式進駐成都。9月法國智奧會展集團與成都簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。10月瑞士邁氏集團來蓉調(diào)研……

一個是世界上歷史悠久的展覽企業(yè)，一個是中國會展行業(yè)的領(lǐng)跑者……國際會展巨頭先后強勢登陸成都，規(guī)劃布局國際化大型會展，與本土?xí)蛊髽I(yè)合作打造行業(yè)標桿展覽項目，為揚帆遠航的成都會展業(yè)增添了強勁馬力。

“進入成都市場，是在兩年調(diào)研和準備的基礎(chǔ)上做出的慎重決定。”國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）亞太區(qū)主席、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛說，一方面成都市對會展業(yè)的支持和重視，許多政策在全國絕對領(lǐng)先；另一方面，隨著“一帶一路”的深入推進，西部城市崛起不可阻擋，成都占有絕對的競爭優(yōu)勢。

仲剛的一席話，道出了業(yè)內(nèi)人士對成都會展業(yè)發(fā)展的信心。3個月后的這場發(fā)布會，進一步展示了成都會展發(fā)展的實力，為企業(yè)布局成都也吃下了一顆“定心丸”。

11月2日，商務(wù)部中國會展經(jīng)濟研究會在成都發(fā)布了2018中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示：成都連續(xù)兩年排名全國第四、中西部第一，在會展業(yè)的專業(yè)指標中表現(xiàn)較為均衡，尤其在會議國際化合作指標方面在全國表現(xiàn)搶眼。

成都已成為全國會展“第四城”。中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青說，在中國各大城市中，將會展業(yè)發(fā)展定位于“國際會展之都”的只有成都和上海，而成都以生態(tài)圈理念推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，積極構(gòu)建會展發(fā)展新空間，建設(shè)會展經(jīng)濟新高地，構(gòu)筑會展產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，打造中西部會展新地標，塑造對外交往新名片，會展業(yè)發(fā)展有目共睹。

成都市博覽局主要負責人說，國際會展之都是市委十三屆二次全會，特別是成都建設(shè)世界文化名城大會確定的建設(shè)“三城三都”戰(zhàn)略目標之一，是打造開放經(jīng)濟高地的重要平臺。

近年來，成都會展品質(zhì)、會展規(guī)模、會展影響力持續(xù)提升，成功舉辦了財富全球論壇、世界華商大會、第二十二屆世界航線發(fā)展大會、G20財長和央行行長大會、聯(lián)合國世界旅游組織第二十二屆全體大會等一批具有國際影響力的重大會展活動。

數(shù)據(jù)顯示：今年1至10月，在成都共舉辦重大會展活動606個，其中展覽201個、重大節(jié)慶賽事221個、重大會議論壇184個，展出的總面積890萬平方米。成都會展業(yè)保持著15%以上的高速增長態(tài)勢，預(yù)計到今年底成都會展業(yè)的總收入將超過1100億元，參展參會的人數(shù)突破1億人次。

從歷史深處走來

“國際會展之都”是成都新時代的不二選擇

從成都世紀城新國際會展中心出發(fā)，沿天府大道一路往南，前行15公里，就是位于天府新區(qū)秦皇寺中央商務(wù)區(qū)的中國西部國際博覽城。這也將是成都未來會展經(jīng)濟發(fā)展的“熱土”。

在全球首個以進口為主題的博覽會——中國國際進口博覽會上，中國西部國際博覽城進行了一次專場推介，一下子吸引了國內(nèi)外90多家企業(yè)參加。

“隨著西博城成為國際展貿(mào)平臺的中心樞紐，隨著天府新區(qū)會展功能區(qū)的進一步發(fā)展，成都成為全國乃至全球會展業(yè)的高地指日可待。”上海市會展行業(yè)協(xié)會會長桑敬民說，上海600多家會展企業(yè)，除了要引進來辦會，也要主動走出去，上海市會展行業(yè)協(xié)會將積極推動上海和成都兩地會展學(xué)習(xí)、交流和合作。

為什么是成都？為什么是會展？為什么是國際會展之都？對于一座擁有沖刺世界城市的千年古城——成都來說，為何要以會展業(yè)為載體推動高質(zhì)量發(fā)展，厘清這三個邏輯尤為關(guān)鍵。

從歷史深處走來，經(jīng)年不衰的商業(yè)文明為建設(shè)國際會展之都奠定了深厚底蘊。一系列史料證明：成都自古因商而立、因商而興，是南方絲綢之路的起點和北方絲綢之路的重要貨源地。秦漢時代井鹽、冶鐵、金銀、茶葉、絲織商業(yè)市場舉世聞名，形成東市、南市、新南市、西市、北市，元明清已出現(xiàn)春熙路、商業(yè)場等現(xiàn)代商業(yè)會展雛形。在成都，年長的人都記得，老成都還保留有“十二月市”傳統(tǒng)習(xí)俗，百貨云集，往來商人絡(luò)繹不絕。

選擇會展，更是成都把握時代機遇的一個抉擇。西南財經(jīng)大學(xué)“西財智庫”CEO湯繼強說，會展是一座城市的“名片”，被譽為“觸摸世界的窗口”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器”，是聯(lián)接世界的橋梁、創(chuàng)新發(fā)展的引擎，可以形成跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的信息流、資金流、物流和人流。會展經(jīng)濟收入具有1∶9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。會展業(yè)通過乘數(shù)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，對地區(qū)經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整起到重要作用。

“世界城市排名前50位中有30個為國際會展名城。國際會展名城的發(fā)展歷程表明，重大會展和賽事的影響力就是生產(chǎn)力、主辦權(quán)就是發(fā)展權(quán)。”成都市博覽局主要負責人說。

實際上，成都作為“一帶一路”的重要支點，相比國內(nèi)沿海城市距離歐洲、中亞更近，航空運輸和鐵路運輸都更具優(yōu)勢。截至10月，成都與全球228個國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)關(guān)系，17個國家獲批在蓉設(shè)立領(lǐng)事機構(gòu)，國際友城和友好合作關(guān)系城市88個，世界500強企業(yè)落戶285家，開通國際（地區(qū)）航線110條，雙流國際機場旅客吞吐量躋身世界機場50強，中歐班列（蓉歐快鐵）暢通“一帶一路”沿線11個國家、22座城市，完全具備建設(shè)國際會展之都的通達條件。

國際化水平的市場主體、先進完備的會展基礎(chǔ)設(shè)施、完善高效的會展服務(wù)功能、匯集國際頂級的展覽和會議以及健全的政策法規(guī)制度……我們欣喜地看到，當前，成都正以西部國際博覽城為龍頭，加快打造“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力的國際會展之都。

這是成都會展業(yè)沖刺的新坐標——到2020年，成都將力爭會展業(yè)總收入達到1530億元，其中會展業(yè)直接收入達到150億元，間接收入達到1380億元，力爭實現(xiàn)成都會展業(yè)增加值占全市服務(wù)業(yè)增加值比重7.27%。

“四名”行動計劃：

托起成都會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“生態(tài)圈”

“會展功能區(qū)這個概念，是成都率先提出的。在全國其他地區(qū)，一般叫園區(qū)，或者叫綜合體，或者叫集聚區(qū)，成都把它叫做功能區(qū)，更多的是從功能方面來體現(xiàn)它的價值。”中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青說。

“從綜合體到集聚區(qū)，從功能區(qū)到生態(tài)圈，會展業(yè)的認知在不斷深化，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)背景也在變化。” 中國會展經(jīng)濟研究會副會長陳澤炎認為，當前，會展業(yè)的發(fā)展是要考慮如何將城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合起來，要成為一個經(jīng)濟發(fā)展的“橋頭堡”“集中點”，形成“會展+”，+商貿(mào)、+金融、+旅游、+文化、+體育、+演藝賽事……建成全產(chǎn)業(yè)鏈和完整的生態(tài)圈。

“名展、名館、名企、名業(yè)”是成都打造國際會展之都的重要抓手，也是成都建設(shè)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、創(chuàng)新生態(tài)鏈，加快建成“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力國際會展之都的重要載體。

“成都既要做好會議的承辦，又要辦好各類展覽，做‘全能型’選手。”在成都會展經(jīng)濟發(fā)展研究院院長諸丹看來，相對于深圳的“展”強、杭州的“會”強，成都的會展業(yè)發(fā)展更為均衡。

不過，會展功能（集聚）區(qū)如何探索？袁再青強調(diào)，“關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)的生產(chǎn)要素的聚集和吸引，包括政府的管理體制、管理機制、管理機構(gòu)和開發(fā)區(qū)的相互關(guān)系和協(xié)調(diào)，都是需要考慮的要素。”

“現(xiàn)如今，各大會展城市在政策扶持、立法保障、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會展軟環(huán)境等方面都有大力投入，支持會展業(yè)發(fā)展。”陳澤炎說。

這就是成都建設(shè)世界文化名城大會上發(fā)布的任務(wù)表和路線圖，也讓業(yè)界看到了一座城市會展業(yè)的強勢崛起：

——打造“名展”，積極舉辦具有國際領(lǐng)先水平的高品質(zhì)、高品位、高人氣頂級展會，力爭培育一批入選世界百強展商的展會，將本土品牌展會打造成世界一流的國際交流平臺，拓展品牌展會的溢出、衍生和放大效應(yīng)，鼓勵在成都舉辦的國際性展覽積極申請全球展覽業(yè)協(xié)會認證（UFI認證）。同時積極引進舉辦2019中國（成都）國際馬術(shù)嘉年華、第一屆中國國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會暨“醫(yī)美之都”高峰論壇、2019泛美開發(fā)銀行集團第60屆理事會年會、國際分子前沿論壇等一大批國際性、國家級、專業(yè)型品牌展會活動將落戶成都舉辦。

——培育“名企”，積極引進一批具有世界影響力的組展機構(gòu)、展覽專業(yè)服務(wù)企業(yè)，吸引國際會展組織來蓉設(shè)立機構(gòu)；聚力培育本地“龍頭”會展企業(yè)，支持有實力的骨干企業(yè)提高辦展規(guī)模、提升辦展質(zhì)量，打造具有全球競爭力的會議、展覽關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集團。完善會展國際化配套服務(wù)和環(huán)境，帶動會展服務(wù)機構(gòu)加快發(fā)展，打造一批專業(yè)化會展配套知名企業(yè)。在與勵展、博聞、英富曼、漢諾威、北辰等國內(nèi)外知名會展企業(yè)開展務(wù)實合作的良好態(tài)勢下，特別是今年8月以來，成都已成為歐洲會展企業(yè)、機構(gòu)拓展中國中西部會展市場的“首要登陸城市”。截至目前，外資合資企業(yè)落戶已達6家，外資合作項目已達9個，全球排名前十的展覽企業(yè)有7家已與我市開展項目合作，1家正在洽談合作，與全球排名第一的會議服務(wù)公司正在加緊洽談。

——建設(shè)“名館”，高標準建設(shè)具有世界領(lǐng)先水平的品牌場館，通過輸出管理人才、理念、模式和資本等形式，增強成都品牌的影響力、輻射力，提升成都會展服務(wù)中西部、服務(wù)全國乃至全球的能力。截至目前，中國西部國際博覽城舉辦展會活動66個，展出面積180余萬平方米，獲得“2017-2018年度中國會展標志性場館”，并成為全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)中國俱樂部年度合作唯一場館。世紀城展館已獲得UFI認證，通過有機更新和升級改造，全面提升了舉辦大中小型展覽、會議、小型演出、音樂會和體育賽事等活動的承載能力，目前已完成1萬平方米會議室改造，目前展出總面積超過260萬平方米。

——壯大“名業(yè)”，凸顯會展業(yè)貿(mào)易平臺和風向標、投資促進、消費引領(lǐng)等作用，放大會展平臺功能助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)+園區(qū)+會展+投資促進”融合發(fā)展模式，實現(xiàn)會展業(yè)與五大先進制造業(yè)、五大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新經(jīng)濟融合互動發(fā)展，著力完善以組展、主場服務(wù)、高端會議服務(wù)、設(shè)計、物流為代表的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，全面形成“大會展”格局。力爭到2020年，會展業(yè)總收入達到1530億元，占全市服務(wù)業(yè)增加值比重超過8%。

不僅如此，建設(shè)國際會展之都，成都還實現(xiàn)了以“一站式、專業(yè)化、人性化”為內(nèi)涵，以“服務(wù)企業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)城市”為外延的成都會展服務(wù)模式，進一步提高舉辦展會的便利性。