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新年伊始，先后在廣州、武漢、深圳參加三場會展業(yè)年會，或演講或主場對話，均涉及展覽業(yè)市場觀察的話題?，F(xiàn)將主要觀點整理如下：

1、從展覽大國邁向展覽強國。

中國已是全球展覽大國。據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計，2017年，中國經(jīng)貿(mào)展會達10,358場，展覽總面積達14,285萬平方米；展覽場館400余座， 室內(nèi)可供展覽總面積達1,188萬平方米。中國的展會數(shù)量、展覽總面積、展覽場館數(shù)量以及室內(nèi)可供展覽總面積四大指標，均居全球第一。

上海以展會767場、展覽總面積1，689萬平方米（2017）居全球展覽城市之首。

投資超過百億元人民幣、室內(nèi)可供展覽面積50萬平方米的深圳國際會展中心，將是全球規(guī)模最大的會展設施。其一期工程定于2019年下半年投用。

2018年11月在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會，將是中國從展覽大國走向展覽強國的重要標志。

2、展覽業(yè)進入中低速增長階段。

近五年來，中國展覽業(yè)逐漸轉入中低速增長。展覽總面積年均增長不超過5%，展覽場數(shù)年均增長徘徊在3%左右。此狀與中國經(jīng)濟進入新常態(tài)、GDP增長下行的宏觀態(tài)勢相一致。由于存量巨大，中國展覽業(yè)的中低速增長仍然可觀。

3、展覽項目成長趨于分化。

以供應側改革為導向的“三去一降一補”（去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板）的經(jīng)濟結構調(diào)整，已對不同行業(yè)/主題的展會產(chǎn)生深刻影響：房地產(chǎn)展會銷聲匿跡；汽車展會熱度下降；服務于傳統(tǒng)制造業(yè)的展會規(guī)模萎縮；服務于新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和消費升級的新展會大量涌現(xiàn)。

以產(chǎn)業(yè)鏈方式整合資源的大型展會與細分行業(yè)的中小型展會相得益彰，各顯發(fā)展特色。

因整合資源投入增加，新項目創(chuàng)辦風險加大。

4、主辦方應變多數(shù)被動。

多數(shù)主辦方應變遲鈍，尤其是為數(shù)眾多的民營小微型企業(yè)。

積極應變的主辦方，以“上廣北”知名公司為引領，以適應需求和服務客戶為導向，以既有商業(yè)展或新創(chuàng)辦項目為平臺，在展覽主題、客戶服務和組織管理三方面多有創(chuàng)新。

大型主辦方跨地經(jīng)營布局和企業(yè)組織集團化相互促進，以求擴大市場份額，保持發(fā)展活力。中小型主辦方堅持本土發(fā)展，積極增強專業(yè)化能力。

新增主辦方的市場空間明顯縮小，但跨界辦展機構增多。

5、“展覽+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”活躍營銷。

展覽+會議+活動+媒體+協(xié)會，成為整合資源、融合發(fā)展的大趨勢。

展覽+互聯(lián)網(wǎng)的探索集中于兩方面：依托主辦方自媒體的數(shù)字營銷；借助信息服務商的工具提升。

6、年輕化迭代促使展覽創(chuàng)新。

無論是主辦方及相關服務商的員工，還是參展商和觀眾，年輕化趨勢明顯。年齡迭代對于展覽內(nèi)容和形式創(chuàng)新提出挑戰(zhàn)，活動化、知識化、小眾化的需求上升。

7、會展城市競爭加劇撬動展覽項目資源配置。

大型展館的投用，政府扶持會展業(yè)專項資金的設立和金額增加，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，成為一二線城市聚集展會項目資源的三大動因。

2015年投用的虹橋展館（國家會展中心），至2018年為上海新增展覽面積近400萬平方米。而受疏散非首都功能政策影響，北京部分大型展會遷址南下。由于硬軟環(huán)境適宜，成都成為吸引國內(nèi)外知名展覽公司親睞的“新一線“城市?？梢灶A見，深圳50萬平方米的超大型展館全部落成后，必將觸發(fā)大中型展覽項目的遷移。

8、政府展再度興辦。

為促進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及受中國國際進口博覽會成功舉辦的帶動，各地政府展再度興辦展會。