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從結(jié)構(gòu)維度看疫情對展覽業(yè)的影響

北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長  劉大可 

為有效防控新冠肺炎疫情，在當(dāng)前“暫停一切會展活動”的特殊時期，雖然所有會展企業(yè)均面臨“顆粒無收”的相同處境，但是從邏輯上分析，疫情對不同細(xì)分市場、不同類型展會以及產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)等的影響會有較大差異。主要表現(xiàn)在五個方面：

第一、對國際業(yè)務(wù)的影響要大于對國內(nèi)業(yè)務(wù)的影響

國際展覽業(yè)務(wù)主要涉及兩個方面：一是組織中國企業(yè)赴國外展會參展參觀；二是邀請國際參展商和買家參加國內(nèi)舉辦的展覽會。由于這次疫情發(fā)生之后，很多國家在簽證、航班等多個方面采取了不同程度的入境限制措施，從而使得無論中國企業(yè)走出去還是國外客商走進(jìn)來，都將受到較大影響。除此之外，疫情過后，由于國內(nèi)公眾對疫情防控情況比較了解，相對容易恢復(fù)信心，但是國際情況相對復(fù)雜一些，對疫情影響的消除可能需要一個比較緩慢的歷程。這些因素決定了疫情對國際展覽業(yè)務(wù)的影響總體上要大于對國內(nèi)業(yè)務(wù)的影響。

第二、對一線城市的影響要大于對二三線城市的影響

北京、上海、廣州等中心城市均在嚴(yán)格執(zhí)行“暫停展覽會”的疫情防控措施，從已經(jīng)發(fā)布公告的暫停項(xiàng)目看，除少數(shù)明確宣布取消外，大多數(shù)計劃延期舉辦，而且沒有確定具體時間。眾所周知，近年來北、上、廣等中心城市展覽場館的出租率一直較高，檔期安排非常緊張，大量延期舉辦的項(xiàng)目在疫情結(jié)束后能否繼續(xù)在一線城市找到合適的檔期，目前來看還存在很大的不確定性。總體上肯定會出現(xiàn)不少找不到檔期的項(xiàng)目，從而決定了一線城市展覽項(xiàng)目的絕對減少已成定局。

二三線城市的情況有所不同。雖然同樣存在不少延期舉辦的項(xiàng)目，但大多數(shù)二三線城市展覽場館的利用率相對較低，不僅協(xié)調(diào)安排本城市延期項(xiàng)目的能力較強(qiáng)，而且還具有承接一線城市轉(zhuǎn)移項(xiàng)目的空間。所以，建議二三線城市的展館積極關(guān)注一線城市延期舉辦項(xiàng)目的動態(tài)，積極與這些展覽會的主辦方取得聯(lián)系，一旦主辦方在一線城市找不到合適檔期，盡量爭取展會到二三線城市舉辦。

第三、對中小企業(yè)的影響要遠(yuǎn)大于對大型企業(yè)的影響

從當(dāng)前中國展覽業(yè)的市場主體構(gòu)成看，無論出國展覽公司、國內(nèi)主辦方還是會展服務(wù)公司，絕大多數(shù)都是中小企業(yè)，而且主營業(yè)務(wù)高度聚焦在組團(tuán)出展、展覽主辦和展覽服務(wù)等領(lǐng)域，在目前“暫停一切展覽項(xiàng)目”的背景下受到的沖擊可想而知。特別是那些多年來只是聚焦1-2個展覽項(xiàng)目的企業(yè)，如果因疫情影響而被迫取消，對主辦方可能帶來致命性的影響。

大型展覽公司雖然同樣會受到較大沖擊，但是由于項(xiàng)目相對較多，而且分布在不同月份、不同城市甚至不同國家，可以通過正常項(xiàng)目的盈利對沖延期或取消項(xiàng)目的損失。除此之外，不少規(guī)模較大的展覽公司除展覽業(yè)務(wù)外，同時還會進(jìn)行多元化經(jīng)營，可能存在一些受疫情影響較小的業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步提高了抵御風(fēng)險的能力。

第四、對主辦方和展覽服務(wù)企業(yè)的影響要大于對場館的影響

從疫情對產(chǎn)業(yè)鏈中不同環(huán)節(jié)的影響看，對展覽主辦方及服務(wù)企業(yè)的影響要大于對場館的影響。展覽場館雖然上半年可能面臨空置嚴(yán)重的局面，但下半年不僅擁有正常排期的展會，而且還有很多延期舉辦的展會，從而決定了不管一線城市還是二三線城市的展覽場館，其出租率均有望高于去年同期水平，迎來“黃金恢復(fù)期”。

相比而言，主辦方的情況會差很多。凡是取消的項(xiàng)目，意味著前期投入幾乎“打了水漂兒”，甚至有可能從此不再崛起，推遲的項(xiàng)目即使能夠舉辦，從歷史經(jīng)驗(yàn)看也難以恢復(fù)到原來計劃的規(guī)模。展覽服務(wù)企業(yè)的情況同樣如此，服務(wù)是跟著項(xiàng)目走的。如果項(xiàng)目取消了或者縮水了，整個服務(wù)市場自然也會相應(yīng)取消和縮水。

第五、對B2B展覽會的影響要大于對B2C展覽會的影響

B2B展覽會主要服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，受到技術(shù)創(chuàng)新速度、企業(yè)采購周期、產(chǎn)業(yè)集群等多種因素影響，因而在展覽會舉辦城市、檔期安排等方面的選擇中受到眾多因素的制約，很多成熟項(xiàng)目都是經(jīng)過多年的市場檢驗(yàn)而固化下來，有的適合流動辦展，有的并不適合流動辦展。因而，不管是延期舉辦還是改變城市舉辦，對B2B展覽會的展商、觀眾及貿(mào)易促進(jìn)效果等都可能帶來較大的負(fù)面影響。

B2C展覽會主要是圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)、按照消費(fèi)者行為邏輯組織起來的，屬地性比較強(qiáng)，籌備時間相對較短，恢復(fù)起來比較容易，因而受疫情的影響相對也會小一些。

信息來源：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2020-02-12