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向世界一流會展集團邁進

——專訪上海東浩蘭生會展集團有限公司黨委書記/總裁、

上海蘭生股份有限公司黨委書記陳輝峰

日前，東浩蘭生集團所屬蘭生股份重大資產重組方案獲證監會審核通過，蘭生股份將通過重大資產重組將東浩蘭生集團下屬會展類核心業務資產實現上市發展。日前，本刊記者就這次資產重組的背景采訪了上海東浩蘭生會展集團有限公司黨委書記/總裁、上海蘭生股份有限公司黨委書記陳輝峰。

資源整合，為會展插上資本的翅膀

據陳輝峰介紹，這次資產重組的背景主要包含兩個方面：

一是配合上海建設國際會展之都戰略。建設國際會展之都，需要較強的市場主體支撐。東浩蘭生會展集團經過20多年的沉淀、積累，形成了比較完整的產業鏈條，能夠在國際會展之都建設中發揮生力軍的作用。

二是上海于2019年發布了《上海市開展區域性國資國企綜合改革試驗的實施方案》（以下簡稱《方案》），提出推動競爭類企業基本實現整體上市或核心業務資產上市，其他類型企業競爭性業務上市發展。會展業是東浩蘭生集團的主業之一，按照《方案》的要求，東浩蘭生會展集團需要完成上市工作。“同時，這也是東浩蘭生會展集團自身發展的需要。”陳輝峰表示，如何更好地對接資本市場、利用資本市場，為會展插上資本的翅膀，縮短趕超世界一流水平的時間，是本次蘭生股份資產重組的初衷。東浩蘭生的目標是打造世界一流的會展集團，資本的加持將加快這一目標實現的步伐。

陳輝峰告訴記者，公司上市重組后會按照原有的規劃，穩步推進公司的業務和戰略部署，重點包括：數字化轉型和多元合作。

數字化轉型方面，東浩蘭生在已經進行了多方面的實踐，也在業內取得了不錯的口碑和反響。例如由東浩蘭生承辦的第一個國家級線上經貿活動——云上2020年中國品牌日活動以及2020世界人工智能大會云端峰會，都取得了很大的成功。

由于疫情的原因，今年的世界人工智能大會搬上云端舉行，取得了很大的社會影響力，央視新聞聯播欄目對此次大會進行了三次報道，陳輝峰稱“這是絕無僅有的”。

他還談到了今年7月份舉行的上海國際廣告節，東浩蘭生精心策劃了線上線下配套活動，使戛納廣告節、紐約廣告節等世界一流的廣告節第一次與上海國際廣告節在云端相聚，在全球廣告行業引起了巨大反響和關注，充分凸顯了東浩蘭生會展品牌的影響力。

多元化合作方面，東浩蘭生制定了名為“會展中國”的戰略，主要目標是從一個以上海為主的會展集團走向全國，東浩蘭生會打開邊界、合作開放，以合作、合資、并購等各種方式實現公司發展戰略。

“雙線”融合方為發展之道

線上展覽在行業內褒貶不一，看好者有之，看衰者有之，觀望者亦有之。對此，陳輝峰談了三點看法：

第一，線下展會的體驗感、互動性等特征是線上展會無法替代的。尤其是技術密集型展會，一些高附加值的產品難以在線上完成交易。陳輝峰認為，盡管如今展會的功能已經不僅僅體現在交易上，但是展會的終極目的仍是銷售產品。而在實現這一最終目的之前，需要經過充分的社交和體驗。在展會有限的時間與空間里，面對面的互動、社交、行業交流是保障最終貿易成交必不可少的環節，而這些是很難在線上實現的。但是也不能一概而論，對于一些消費品、標準品為主的交易型展會，是可以在線上完成交易的。“在特定的領域或者面對特定的產品，線上展會會更有優勢。”陳輝峰說。

第二，受眾在變化，年輕人在成長并已成為行業的主流參與者。他們的習慣在發生變化，會展業要適應這種變化。針對年輕消費群體，線上展會可以作為線下的補充、協同與引流。

第三，線上線下融合才是發展之道。線上與線下各有各的功能、各有各的優勢，需要把兩者很好地融合，成為一個整體的會展項目，而不是把線上與線下割裂、對立起來。“不是把線下的搬到線上去，也不是線上的顛覆線下的。”陳輝峰說。

政府型展會也可發揮市場力量

作為多場國家級重大展會項目的承辦方，東浩蘭生會展集團在服務政府型項目上有著豐富的經驗。陳輝峰對于政府展也有著獨到的理解。

陳輝峰認為，不應該將展會分為政府展和市場展，在政府主導的展會中也可以發揮市場的力量，市場化展會也可以滿足政府的需求，兩者之間可以互相補充與交融。“以中國工博會為例，展會是由七部委聯合主辦的，但是展會運作全部采用市場化運作手段，不拿任何財政補貼，招商招展跟市場展沒有區別。但同時，我們又服務于國家戰略，服務于城市功能提升、服務產業發展。”

陳輝峰表示，在疫情影響下，財政部長在全國兩會期間曾表示要縮減政府對一般會展活動的投入。在這種情況下，如何把政府舉辦的各類會展活動辦好，并且發揮好市場的力量，是一個很大的挑戰。

在陳輝峰看來，這涉及到另外一個重要問題，即：政府型展會的可持續發展。他認為，如果完全依靠政府的投入和補貼，政府展的可持續性終將成為問題。

時刻繃緊防疫這根弦

疫情以來，各地一手抓復工復產，一手抓疫情防控，并為此出臺了很多政策，這些政策從防控指引等方面為會展業提供了幫助，取得了不錯的效果。

陳輝峰介紹，從上海的實踐看，政府在“放管服”方面做得很好，按照依法行政的要求做到了規范管理、有序管理；也有效引導市場力量的參與，為市場恢復提供了良好的環境。

在疫情影響下，上半年會展業基本陷入停頓，據陳輝峰介紹，從下半年上海會展業的恢復情況來看，市場恢復速度還是比較快的。

他告訴記者，目前上海三大場館的檔期都排得較為密集，各個類型的展會如消費類、產業類、活動類都紛紛舉辦。

陳輝峰強調，在展會舉辦過程中，行業要格外重視防疫工作，所有的會展從業者都要時刻繃緊疫情防控這根弦。“防控疫情可能會增加辦展成本，但是在創造經濟效益的同時，主辦方也要為社會的防疫和安全做出行業應有的貢獻。所有的會展人都處在同一個大環境下，如果展會上有疫情發生，對整個行業都是一個重大打擊。”

陳輝峰指出，全國會展人都是一個戰壕里的戰友，在促進行業復興的道路上，市場環境、政府的作為、從業者的努力，三者缺一不可。

信息來源：中外會展 2020-09-12