2020長沙車展，到底向業(yè)界傳遞了什么？

浙江大學城市學院會展與品牌傳播研究所副所長  張曉明

真可謂萬眾矚目，期待多時。就在今天，再過8個小時，2020湖南車展終將在湖南國際會展中心精彩登場。對于這一天的這一展，或許很多業(yè)界朋友都在默默等待，也一直在真心祈禱其能最終成行。看著湖南車展最終開幕的那一刻，相信不少人會長嘆一口氣，為今天的業(yè)界動態(tài)叫聲好：長沙車展真心不容易！會展業(yè)自此再度開拔！

之所以這么說，是因為今年以來會展業(yè)界一直憋得慌，近期更憋得有些窩火。他們怎么也沒有料到，最樂于精彩演繹的一群人，如今卻如此沉默，如此安靜。原先一直覺得今年一定不容易，然而誰也沒想到，現(xiàn)實卻這樣艱難，簡直動彈不得。總以為現(xiàn)金流問題不會讓他們過于拮據(jù)，然而現(xiàn)實中的他們在近期難免有不少將遺憾出局！

都說奧運會是國際會展活動的風向標，然而很快就有延遲舉辦的官宣消息；也說廣交會是國內(nèi)展覽業(yè)的風向標，然而馬上就有消息說原定時間肯定不舉辦，很短時間內(nèi)就官宣通過線上舉辦。無疑，這樣的官宣一直強烈澆滅著會展人不時升騰的熊熊烈火。那時，成都糖酒會有了信誓旦旦的聲音，一度也成為風向標，可最終也沒逃脫“厄運”。因而，今天的長沙車展可謂頂著巨大壓力，承載著諸多會展人奮斗的心聲橫空出世，吸引了大量艷羨與崇敬的目光。

自然，這樣的作為就將成為今年業(yè)界值得深刻記憶與大書特書的一個篇章，也終將在若干年后成為美好的回憶。等疫情再一次來臨時，長沙車展定將被業(yè)界重提，也將成為抗擊疫情的經(jīng)典案例。所以，這看起來很平凡的車展，正向我們傳遞不一樣的聲音，具體有五大方面：

1.地方領(lǐng)導人的責任擔當

這是一個改革的年代，這是一個創(chuàng)新的年代。這樣的年代讓一些干部脫穎而出，卻也讓部分干部安于現(xiàn)狀。安于現(xiàn)狀的干部相對安穩(wěn)，卻未必得人心或者為民眾所擁護。敢于創(chuàng)新與開拓的干部，有可能隨時失去官位，但明顯更受民眾愛戴。既然從官，那就要從中做出選擇。

就在這樣的疫情中，政府官員的缺位與越位卻不少見。在當下，中國的展會還遠遠沒有市場化。離開政府，不少運營行為無法成行，政府退出展會主辦的話題一直沒能著落。如何在當下做好自身的角色，很多官員都在探索和實踐。在現(xiàn)實面前，長沙市委、市政府領(lǐng)導作出了英明的決策和堅決的判斷，讓其他省會城市的官員們多少有些汗顏。

沒有這一層面的堅定支持，誰都沒法輕舉妄動。然而，我們應(yīng)能想到他們承擔的重大責任。他們真的特別值得我們欽佩，他們是用自己的烏紗帽在換取長沙會展的美好明天！都說有作為才有地位，他們的堅毅一定能換來業(yè)界百倍千倍的努力與堅決的業(yè)績回饋！因而，如果說，為今天的車展慶個功的話，市委市政府領(lǐng)導最值得大書特書。

2.職能領(lǐng)導人的運籌帷幄

市級領(lǐng)導不僅不缺位不越位，而且用堅決的聲音表達對長沙會展業(yè)復蘇的態(tài)度，自然就為職能領(lǐng)導人提供了充足的工作動力，也有了更多捋起袖子加油干的足夠信心。職能領(lǐng)導人，在市委領(lǐng)導與業(yè)界企業(yè)之間架構(gòu)了堅實的橋梁，讓會展業(yè)從此開始得以逐步復蘇。

長沙會展辦主任陳樹中是一位典型的實干家。疫情沒來時，他有思維，有干勁，富有開拓視野地帶領(lǐng)長沙會展界持續(xù)向前。疫情來臨時，他不僅沒被困難壓倒，而是主動擔責，勤想辦法、不計辛勞、踏實肯干。“多做少說，長沙是低風險區(qū)域，我們需要率先恢復線下展會”。這是他親口對我說的一句實在話。今日的車展就是做好的踐行。

政府減免等措施，自然可以解決一些問題，但不能根本解決大眾面上的核心問題。“產(chǎn)業(yè)不能斷了香火，中小會展企業(yè)或許可硬扛三個月，然再久一點大量企業(yè)就將離開這個產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)因此可能會轟然倒下。”這樣的描述十分通俗卻很在理。也正是基于這樣的念頭，陳主任沒有閑著，一直默默地耕耘在長沙會展的方方面面，取得了明顯的工作業(yè)績。

3.業(yè)界會展人的躍躍欲試

會展人，是一群特別有想法也善于精彩演繹的人。在過往的那么多年以來，他們曾經(jīng)策劃了多少富有精彩創(chuàng)意的展會活動，創(chuàng)造了無數(shù)令社會動容與值得公眾記憶的時刻。然而，今年的那么多時候，他們無奈選擇了沉默，在萬不得已的情況下只能放慢前行的節(jié)奏。

然而，只要一有機會，他們就將迅速出擊，在不斷把握機會中創(chuàng)造更多輝煌。其實，他們盡管無奈，但心中卻很清楚：沒有行業(yè)的發(fā)展，哪有企業(yè)的生存？沒有企業(yè)的支持，哪有行業(yè)的輝煌？他們在不斷地尋求機會，爭取能盡早讓行業(yè)重新復蘇，讓企業(yè)重新煥發(fā)光彩！相信今天的車展，不僅長沙會展界備受鼓舞，全國會展界也大呼過癮而足夠自豪！

自然，政府減免等舉措可以解決一些所謂的燃眉之急，但業(yè)界更明白，最終的復蘇只能靠自己。長久的歇業(yè)，全面的停頓，誰都沒法改變它們的真正命運！疫情限制了他們的腳步，但沒能完全遏制他們的雄心。今日之車展，將再度讓業(yè)界重燃信心，也必將讓業(yè)界重返輝煌。疫情的蔓延停止了一些腳步，但卻也給予他們更多的學習與提升機會，可謂一觸即發(fā)。

4.產(chǎn)業(yè)復蘇期的逐步啟動

從國外疫情的角度與多個重要展會的暫停，說此時就是產(chǎn)業(yè)復蘇期可能為時過早。畢竟，國外的嚴峻局勢倒逼國內(nèi)的發(fā)展之不輕松。地球村的一體化態(tài)勢使得各級政府仍有些草木皆兵，沒能如愿般地揮灑自如。誠如多日前所料，復蘇期還遠遠沒能真正到來。

盡管如此，長沙車展卻也可謂是復蘇期的逐步啟動。嚴峻的形勢之下，國內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢也明顯在好轉(zhuǎn)。兩會召開時間的明確，讓多個產(chǎn)業(yè)開始感受到了新的發(fā)展氣息，直呼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天正在到來。這樣的說法是有道理的，也必將讓復蘇的說法得到驗證。

正是在這樣的背景下，長沙會展界可謂做足了因地制宜、因會制宜、因時制宜、因企制宜的文章，深入思考展會類型，切實采取精準策略，為國內(nèi)會展業(yè)抗擊疫情提供了鮮活的案例。復蘇的啟動，不等于我們可放松警惕，相反我們需為此做更多的努力，在會展形式、預(yù)警機制與風險防范等方面有更多的作為。

5.多類別展會的各顯神通

國家體育總局在昨天做出官宣，對相應(yīng)體育活動舉辦有新的調(diào)整。這樣的信息與長沙車展共同傳遞了新的聲音：創(chuàng)造條件與機會，讓能做的先做起來，在保證安全的情況下讓行業(yè)動起來，爭取不倒下！這樣的行為與其他產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)的思維是一致的，十分值得做。

廣交會的網(wǎng)上舉辦，一定程度上是不得已而為之，其中主要考慮到了國際化元素。然而，許多的展會里面幾乎不帶有國際化的成分，那為何不動起來而讓其延期?道理說不通！不少消費類展會，更多都是國內(nèi)自產(chǎn)自銷，人頭攢動，國際元素獨缺，這樣的展會也沒理由太久閑置。

至于一些專業(yè)類展會和綜合型展會，只要我們措施到位、策略精準，其實難度也并沒有想象中那么大！疫情正在改觀會展業(yè)的一些行為，紅外線、機器人等技術(shù)都正在倒逼行業(yè)有新的調(diào)整與作為。防控專家的介入也為長沙車展提供了堅實的保障。

繼續(xù)往后，展會的舉辦將更多為穩(wěn)妥，安全因素也沒有那么難以保證。顯然，在這一次，長沙會展界嚴陣以待，緊鑼密鼓，不斷構(gòu)造一堵堵堅實的安全防火墻。當然，這樣的有益探路也會給后續(xù)國內(nèi)外開展多種形式的展會提供科學的借鑒。

這樣的一次車展，在以往年份絕對是蕓蕓眾生，然在今年的此時看來卻是一次十分成功的嘗試。這樣的成功來之不易，極容易胎死腹中卻最終得以精彩登場！

這樣的一次車展，我們沒必要期待現(xiàn)場過于熱鬧的場面。只要能精彩登場，其象征意義就是點睛之筆。在特定的疫情階段，多個展會紛紛延遲，其最終呈現(xiàn)本身就很不易！

這樣的一次車展，是主要領(lǐng)導與業(yè)界精英的一次重要演繹。是他們的共同謀略與精心策劃為業(yè)界帶來了無限的信心，也終將為業(yè)界繼續(xù)創(chuàng)造精彩提供足夠的精神力量！

信息來源：明說生態(tài)會展 2020-04-30