受新冠肺炎疫情影響，國內會獎行業受到巨大沖擊。為了解國內會獎采購真實情況，《會議》雜志社于2020年4月對相關會獎采購單位進行了采購調研，根據調研問卷，我方整理相關報告如下（報告數據截止至2020年4月30日）。
根據采購單位性質不同，調查問卷分為“企業（Corporate Buyers-直客）采購需求版”與“社團（Association Buyers）采購需求版”。以下版本為“企業采購需求”報告。
一、受訪公司基本情況介紹
1、受訪公司所屬行業
收集上來的260份調查問卷中，制造行業占比17%，互聯網科技和醫藥醫療行業分別占比11%，金融保險與文化服務行業分別占比8%，教育與咨詢行業占比7%，能源與汽車行業占比5%，科技行業占比4%，日用保健行業占比3%，農林食品占比2%，其他行業占比24%。
2、受訪公司所屬行業性質
有48%的受訪者來自民營企業；27%為外資企業；22%為國有企業；3%為合資企業。
3、受訪者部門
受訪者中，有26%來自于采購部；16%來自于銷售部；12%來自于行政部；11%來自于市場部；2%來自于公關部；另有33%的受訪者為其他部門員工或領導層。
4、受訪公司所在城市
受訪公司所在城市大部分集中于北京（46%）與上海（23%），此外，杭州公司占5%，廣州與深圳公司占3%，其他公司所在地如青島、南京、天津等共計占據20%。
二、新冠疫情對受訪公司沖擊情況
1、大多數受訪公司，在疫情前經營狀況良好
73%的受訪公司在新冠疫情前經營狀況良好；有12%的公司經營情況處于虧損但有持續投資狀態，有15%的公司經營狀況虧損（無投資）。
2、疫情對受訪公司的業務沖擊情況，比想象較為樂觀
根據調查結果可以看到，疫情對目標手中公司業務的沖擊，較想象中相對樂觀：疫情對37%的受訪企業沖擊為業務的20%及以下；沖擊為20%-50%的企業，占據28%；沖擊為50%-80%的企業占比10%；80%以上占據10%；此外，另有15%企業聲稱業務沒有收到任何影響。
3、超半數受訪公司業務已恢復50%以上
受訪公司中，業務恢復50%-80%所占比例為24%；恢復80%-99%的比例為23%；完全恢復為19%；恢復狀況在20%-50%的公司占比18%；恢復情況為20%以下的占比16%。
三、新冠疫情前，受訪公司MICE活動計劃
1、疫情前，“會議/培訓”為受訪公司本年度計劃采購品類最多的MICE活動
聚焦于“會議/培訓”活動的受訪公司占據40%；“銷售活動/新品發布”以及“獎勵旅游活動”分別占據15%；“年會活動”占據10%；剩余20%的受眾公司選擇了“其他”。
2、疫情前，“10次及以下”為65%受訪公司計劃2020年舉辦的MICE活動數量
選擇“10次及以下”的受訪公司數量最多，占比65%；選擇“10-30次”的受訪公司占比17%；“30-50次”的受訪公司占比5%；“50次以上”的公司占比13%。
四、新冠疫情對受訪公司MICE活動影響
1、接近半數的受訪公司將4月-6月的“會議/培訓”活動改為線上進行。
截至目前，4月-6月的“會議/培訓”類活動“照常進行”的受訪公司占比7%；“還不清楚”占比11%；“取消”和“延遲”分別各占14%；“改為線上”占比44%；另有10%受訪公司在此時間段沒有活動安排。
2、超過半數的受訪公司目前對7月-12月的“會議/培訓”類活動的舉辦形式，處于觀望狀態。
截至目前，選擇 7月-12月的“會議/培訓”類活動“還不清楚”的企業占比51%；“照常舉行”占比14%；“改為線上”占比13%；“延遲”為8%；“取消”和“這個時間段沒有計劃活動”各占比7%。
3、31%的受訪公司將4月-6月的“銷售/新品發布”活動改為線上進行。
截至目前，4月-6月的“銷售/新品發布”類活動“改為線上”的受訪公司占比31%；“延遲”占比19%；“還不清楚”占比17%；“取消”占比13%；“照常舉行”占比9%；另外，有11%的受訪公司在此時間段沒有活動。
4、半數受訪公司目前對7月-12月的“銷售/新品發布”活動的舉辦形式，處于觀望狀態。
截至目前，選擇7月-12月的“銷售/新品發布”活動“還不清楚”的企業占比50%；“照常舉行”占比16%；“改為線上”和“延遲”各占比10%；“取消”占比6%；另有8%的受訪公司在此時間段沒有活動安排。
5、接近1/3的受訪公司直接取消了4月-6月的“獎勵旅游”活動。
占比32%的受訪公司“取消”了4月-6月的“獎勵旅游”活動；觀望和延遲的占比為20%和19%；有6%的受訪公司把活動“改為線上”，只有5%的企業選擇“照常舉行”；此外，有18%的受訪公司在此時間段沒有相關活動。
6、半數受訪公司對7月-12月的“獎勵旅游”活動處于觀望狀態。
截至目前，受訪公司中對7月-12月“獎勵旅游”活動，選擇“還不清楚”的占比50%；選擇“取消”和“延遲”的分別占比13%和11%；選擇“照常舉行”的占比8%；“改為線上”占比5%；此外，有13%的受訪企業再此時間段沒有活動。
7、受訪公司對4月-6月的“年會及其他”活動狀況態度不一。
在對待4月-6月“年會及其他”活動中，22%的受訪公司選擇“取消”；分別為18%的受訪公司選擇“延遲”和“觀望”；16%的受訪公司將活動“改為線上”；8%的受訪公司選擇“照常舉行”；另有18%的受訪公司在此時間段沒有活動。
8、超過半數的受訪公司對7月-12月的“年會及其他”活動采取觀望態度。
52%的受訪企業對7月-12月“年會及其他”活動采取“觀望”狀態；11%的受訪企業，選擇“照常舉行”；9%的企業選擇“取消活動”；8%的企業選擇“延遲”；7%的企業“改為線上”;另有13%的企業在此時間段沒有活動。
五、受訪公司對MICE活動的預期
1、將近一半的受訪企業對2020年線下活動復蘇持觀望態度
根據調查結果，49%的受訪企業對2020年線下活動復蘇持“觀望”態度，企業會根據“年中情況”進行決定；28%的受訪企業持“樂觀”態度，認為線下活動會“逐漸恢復”；23%的受訪企業持“悲觀”態度，認為線下活動會“受到巨大影響”。
2、只有1/5的受訪企業會將今年的MICE預算一定用在今年。
如果今年的MICE活動預算并未用完，50%的受訪企業表示“還不清楚如何處理”；24%的受訪企業會將預算“預留順延到后期年度”；20%的受訪企業會獎預算“一定用在當年”；另外，有6%的受訪企業聲稱預算可能會轉撥給其他部門使用。
3、大部分受訪公司認同“線上會議形式”會部分取代本公司的“線下會議形式”
認為線上會議形式“不可能取代”本公司線下會議與營銷類活動的受訪公司占比21%；認為可能性在“20%及以下”的受訪公司占比24%；認為可能性在“20%-50%”的受訪公司占比39%；認為可能性在“50%-80%”的受訪公司占比12%；認為可能性在80%-100%的受訪公司占比4%。
六、報告核心問題映射
1、企業受創情況比想象中樂觀
從報告中我們可以看到，疫情對受訪公司的業務沖擊情況比想象中較為樂觀，約有53%的受訪企業所受業務沖擊在20%及以下。
2、企業會獎活動聚焦于“小型”及“會議/培訓”類
與CMIC2019發布的《2019-2020中國會獎采購市場調研分析報告》結果吻合：目前，企業MICE類活動多為“10次以下”（占比65%）；類型以“會議/培訓”居多（占比40%）。
3、企業對于線上活動選擇仍處于謹慎態度
根據數據可以讀取，在4月-6月MICE活動選擇“線上替代線下”的受訪企業，對7月-12月MICE活動形式選擇大多處于“觀望”狀態。企業對于必須要進行的活動，選擇線上替代方案，或部分委托線上完成。
信息來源：會議Meetings 2020-05-11
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