“北京疫情已經控制住了”，是會展業重回C位的最大提振

浙江大學城市學院會展與品牌傳播研究所副所長  張曉明

6月11日開始的北京疫情，讓國內人足夠揪心，更讓從業人員十分不安。畢竟，自第一波疫情至今，時間已整整六個月。在這一段時間，人心足夠壓抑，業務沒法開展，不少公司有些搖搖欲墜，原來相對優越的公司也并不是運營的很輕松。總而言之，這一切真的太難了，上半年早已在業界心目中無奈劃去。

一周之隔的6月18日，來自北京日報的一則消息可謂石破天驚，其標題是“北京疫情已經控制住了”。這樣的標題乍一看真覺得又是媒介噱頭，細細看之確實如此。在第125場新聞發布會上，專家吳尊友明確申明“北京疫情已經控制住了”。因而，對于第二波疫情的擔憂，至少可以緩解很多。業界至此可謂松了一口大氣：北京給力！

就在這一周內，會展業界其實發生了不少變化，例如北京方面的頭面人物明顯不能參與各地的展會活動，有些在北京的展會活動直接推遲甚至取消，其他各地的一些標志性展會因為北京因素而直接宣布停辦......這樣的動態讓業內人真的有些惶恐，畢竟前期的疫情已經讓大家有些逼近懸崖，現狀很不樂觀。如果真的這樣再來一波，業界的2020年真的無話可說。

北京看起來是一座城，但畢竟是首都，是中國會展資源最集中的地方。很多的展會，都會有大量的北京方專家領導壓陣；很多的會議，資源方北京必然蒞臨現場。從京津冀生態圈而言，北京自然是展會的核心。因而，這樣的第二波疫情足夠牽動了整個中國，決定著整個中國會展業的實時動態。這一周，業界自然如坐針氈。當下，局面得到了足夠的緩解。

盡管當下疫情仍然不可忽視，但至少從整個層面上看，產業復蘇的進程將相對加快。因為那預示著可能，預示著不會一刀切，預示著對產業的更多憧憬。而且，正因為壓抑久了，爆發起來也很強烈，業務逐步增長明顯可期。

兩個月以來，行業有很多的舉動，但對于整個產業的發展而言仍然是很小的體量。線上或者數字展會盡管此起彼伏，但實際作用微乎其微；網上廣交會盡管讓業界有一些期待，但現實卻很不客觀；中小微會展公司人員流動頻繁，公司岌岌可危；盡管部分企業業務有增長，但業務下降甚至無事可做的公司卻是大多數；技術公司盡管沒多大影響，但缺少了內容的技術公司難免也不好過。就是這樣的動態，彼此一直以來都有些窩心，而且是絕大多數。

疫情的大力逆轉，也就提振了業界人的信心，也意味著我們后續的工作可以更加務實。盡管線上手段可以解決不少問題，但隨著線下展會的逐步進展，線下手段將逐步褪去當日的溫度。盡管技術可以有效彌補很多的展會問題，但無論如何都要以內容的深刻理解作為前提，單純的技術是沒有意義的。

盡管過去十分壓抑，但壓抑的過程中我們也收獲了很多，學習了不少。疫情的來臨與防范，更多地讓我們業內從業人員獲得了成長，有了更多理念與技能的提升。試想，沒有這場疫情，你會做主播嗎？你會更多思考前進中的一些核心問題嗎？你能體會到自身公司如此脆弱嗎？你會發現會展業務在風險中如此不堪一擊嗎？你會發現公司的戰略有些荒唐嗎？

疫情終將逐步褪去，我們也將重新回歸C位。在未來的每一天，多一些務實的戰略思考，多一些核心競爭力的提升，多一些公司骨干的培育，多一些不合理業務的大膽剝離，都將顯得很重要。或許若干年之后，疫情還將來臨，但是經過著力調整之后，更加強大的我們將不會總是這樣手忙腳亂，不會總是那樣不著邊際地做一些簡單的重復業務，不會總是那樣不堪一擊而無還手之力。

信息來源：明說生態會展 2020-06-19