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中國國際商會研討會

主題：“用好線上展會，走出貿易困境”

　　為幫助展會主辦方走出疫情影響，盡快開展會展業務，中國國際商會會展委員會于6月30日舉辦以“用好線上展會，走出貿易困境”為主題的在線研討會，探討利用大數據平臺，為參展企業提供在線展示、交流、洽談和精準配對服務機會，開展網上展覽會。本次會議邀請了會展和互聯網等方面的專家，結合目前疫情對會展業的沖擊和影響，探討會展企業的應對策略，同時邀請已經參與網上辦展的主辦方和參展方分享線上展會經驗。

6月30日上午，中國國際商會會展委員會主辦的線上展覽研討會如期而至，會議運用騰訊會議平臺，以“用好線上展會，走出貿易困境”為主題，為參會者帶來不一樣的線上會議體驗。本次會議的主持人與演講嘉賓由北京華愷國際展覽有限公司董事長、中國會展經濟研究會副秘書長許鋒擔任，中國國際展覽中心集團公司黨委書記林舜杰致辭，鴻爾展覽集團浙江鴻爾會展有限公司總經理林麗萍、深圳市騰訊計算機有限公司騰訊文旅商務總經理夏洲分別進行主題演講，會后，大家在微信群里熱烈討論與提問，主持人針對問題進行解答。來自中國國際商會會展委員會、中國展覽館協會的150名代表參加了會議。

論壇由北京華愷國際展覽有限公司董事長許鋒主持，中國國際展覽中心集團公司黨委書記林舜杰致辭。

林舜杰分析了新冠肺炎疫情對會展業長期發展造成的不可逆影響，指出線上展覽是每個場館經營方和品牌展會主辦方必須構建和采用的商業模式。他表示，中央高度關注和支持我國會展業的線上發展。最悲觀的模型表明2020年全球貿易量將下降32%，展覽行業的各界同仁需要做好打持久戰的準備，需要對線下展會進行場景重塑，價值再造，改變展覽形式，內容供給與觀展方式，對營銷場景、營銷方式、服務模式、社交場景各個方面進行創新，支持企業網上洽談、網上辦展，據預測，防疫物資的出口量將會持續增長，辦展可以向此方向轉變。相信在大家的共同努力下，中國會展業完全有能力通過線上展覽方式率先舉辦一些有國際影響力的項目，給全球會展業提供模式和信心，成為會展新模式的引領者。

主題演講

主題演講一：對線上展會的幾個思考——從巴塞爾藝術展和IMEX線上展說起

北京華愷國際展覽有限公司董事長許鋒以巴塞爾藝術展和IMEX線上展為案例詳細介紹對線上展會幾點思考。今年3月，受新冠肺炎疫情影響，香港巴塞爾藝術展新冠疫情被迫改為線上展覽模式，成果較線下差距較大。巴塞爾藝術展會被譽為“世界藝術風向標”，每一家線上參展的畫廊可以一次性同時展示10件作品，并提供價格參考范圍；在展覽期間，主辦方不收取展位費也不參與銷售，交易由畫廊和收藏家自行完成。IMEX展是世界頂級的獎勵旅游的重要會議，同樣改為線上辦展模式?？傊?，線上展會是一個犯錯、試錯、再修正與優化的過程，相對穩健、風險小，希望展覽同仁對線上展覽回歸合理預期。

主題演講二：服務外貿，搶占線上專業展戰略高地

鴻爾展覽集團浙江鴻爾會展有限公司總經理、FAIRSROOM云會展平臺聯合創始人林麗萍進行了精彩分享。她談到，線上展需要具備幾大元素，展示、交流、溝通、見面、來去自由。不同的展會具有不同的舉辦形式，商貿展應有合適展期，展會應該具有長期品牌發展的價值性，行業展應該具有國際性，拓寬展商資源。在條件允許之時，需要加入行業研討會活動，辦展同時推動行業發展，聚焦人氣，尊重“展”是真實元素。除此之外，林麗萍在介紹開展觀眾線上的預登記的優勢時表示，項目招商啟動時預登記應同步啟動，據統計，線上預登記買家到場能達到98%，遠遠高于線下展預登記后實際到場的50%。公司十分重視線上會議平臺搭建，目前已成功搭建FAIRSROO線上平臺，實現線上展會從預訂到舉辦到互動的各個環節，大大提升了線上辦展的效率。

主題演講三：廣交會碰上“新基建”——騰訊云探索智慧展覽新模式

深圳市騰訊計算機有限公司騰訊文旅商務總經理夏洲為線上展會提供了行業解決方案，致力于為做會展行業數字化助手，用互聯網技術為行業增值，提升競爭力。聚焦會展四大領域：線上助展、供采對接、智慧場館建設與產業互聯，與客戶共建云會展模式。

問答討論

演講結束后，多位參會代表與四位發言嘉賓就在線展覽的熱門話題進行了充分探討和交流。

信息來源：中外會展 2020-06-30