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    西安旅游資源豐富，是我國(guó)重要的會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地之一。2012年，西安采取了多項(xiàng)舉措力促旅游業(yè)發(fā)展，其中調(diào)整旅游客源結(jié)構(gòu)，做大做強(qiáng)商務(wù)旅游和會(huì)展旅游市場(chǎng)成為旅游工作的重點(diǎn)。為了深入了解西安會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，記者專訪了西安市旅游局局長(zhǎng)張永科。

    世界歷史名城西安，古稱長(zhǎng)安，是中國(guó)四大古都之首，世界著名旅游勝地。旅游產(chǎn)業(yè)已成為西安市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，旅游經(jīng)濟(jì)是西安市經(jīng)濟(jì)收入的重要支撐點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)，2012年，西安市旅游業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)存在諸多困難的形勢(shì)下，接待海外旅游者115萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%；接待國(guó)內(nèi)游客7863萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%；旅游業(yè)總收入654.39億元人民幣，同比增長(zhǎng)23.43%，超額完成年度各項(xiàng)指標(biāo)。

    在談到西安市旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展突破點(diǎn)的時(shí)候，西安市旅游局張永科局長(zhǎng)說(shuō)，要堅(jiān)持量的增長(zhǎng)和質(zhì)的提升并舉，調(diào)整客源結(jié)構(gòu)，努力做大商務(wù)旅游和會(huì)展旅游。就目前情況來(lái)說(shuō)，商務(wù)會(huì)展客人所占比例較低是西安旅游客源結(jié)構(gòu)不合理的突出表現(xiàn)。西安正在建設(shè)國(guó)際化大都市，而國(guó)際化大都市的一個(gè)重要指標(biāo)就是每年要舉辦150個(gè)以上的國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)。在這種情況下，吸引會(huì)展活動(dòng)落地西安，增加高端游客的數(shù)量，提高旅游消費(fèi)水平,是西安打造國(guó)際旅游會(huì)展中心城市的必由途徑。

    會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為西安發(fā)展大旅游的重要組成部分之一

    張局長(zhǎng)表示，會(huì)展產(chǎn)業(yè)是西安市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中與旅游并肩的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。西安市“十二五”規(guī)劃明確指出，要“將西安會(huì)展業(yè)發(fā)展成為極富增長(zhǎng)性和極具競(jìng)爭(zhēng)性的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將西安建成立足大關(guān)中、帶動(dòng)大西北、輻射大歐亞的區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心”。

張局長(zhǎng)認(rèn)為，擁有世界級(jí)文化旅游資源是西安旅游業(yè)的突出優(yōu)勢(shì)。因此，西安要獲得較好的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)地位，必須堅(jiān)持走強(qiáng)勢(shì)資源帶動(dòng)戰(zhàn)略。

    第一，旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)將帶動(dòng)西安會(huì)展業(yè)發(fā)展。西安擁有兩大世界級(jí)優(yōu)勢(shì)資源：一是歷史積淀所形成的文化資源；二是良好的國(guó)際旅游目的地形象。高質(zhì)量的城市文化建設(shè)，一流的國(guó)際旅游目的地塑造，都會(huì)帶來(lái)巨大的客流、信息流。

    第二，會(huì)展中心城市與旅游業(yè)存在高關(guān)聯(lián)度。首先，會(huì)展產(chǎn)業(yè)可依托旅游與文化的優(yōu)勢(shì)，形成特色鮮明的會(huì)展目的地形象。其次，會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)生的物流、資金流效應(yīng)可極大刺激西安金融中心城市與物流重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)城市目標(biāo)的建設(shè)速度。

    西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

    張局長(zhǎng)表示，在“十一五”期間，西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)就是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。從宏觀層面看，西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)在以下四個(gè)方面取得了顯著的進(jìn)步：

    一是會(huì)展產(chǎn)業(yè)地位基本確立。有四個(gè)國(guó)內(nèi)品牌會(huì)展活動(dòng)永久落戶西安，分別是歐亞論壇、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、民營(yíng)科技博覽會(huì)、國(guó)際運(yùn)輸車輛暨特種車輛博覽會(huì)。目前，西安已經(jīng)聚焦了西北地區(qū)會(huì)展資源的75%，成為名副其實(shí)的區(qū)域會(huì)展中心城市。

    二是展會(huì)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)。近五年以來(lái)，西安舉辦展會(huì)年均增長(zhǎng)速度達(dá)到了20%，展會(huì)影響力也在不斷增強(qiáng)，絕大多數(shù)展會(huì)已經(jīng)完全擺脫了地方性展會(huì)的性質(zhì)，展會(huì)涉及的領(lǐng)域達(dá)到50多個(gè)，覆蓋了全省乃至全國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

    三是品牌展會(huì)不斷壯大。西安2005年推出的歐亞論壇，于2010年被寫入《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深入實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的若干意見》（中發(fā)[2010]11號(hào)）中，將該論壇上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。

四是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈以及會(huì)展政策體系初現(xiàn)端倪。圍繞展覽與會(huì)議主流業(yè)務(wù)，形成涉及傳媒廣告、禮儀慶典、策劃咨詢、展覽搭建、物流商貿(mào)等系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門，資源共生型產(chǎn)業(yè)鏈初具形態(tài)。同時(shí)，西安會(huì)展政策保障體系也在日益完善，對(duì)營(yíng)造良好的會(huì)展經(jīng)營(yíng)環(huán)境提供了資金與政策的保障。

隨著西安會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，會(huì)展旅游逐漸成為了新時(shí)期西安旅游業(yè)發(fā)展的突破口。關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)以旅游帶動(dòng)會(huì)展的問(wèn)題，張局長(zhǎng)已有一套清晰的工作思路。

    張局長(zhǎng)表示，做大做強(qiáng)會(huì)展旅游市場(chǎng)首先要加強(qiáng)會(huì)展旅游的政企合作。市旅游部門首先要聯(lián)合市會(huì)展辦及有關(guān)區(qū)（縣）、開發(fā)區(qū)，與國(guó)際知名會(huì)展公司開展合作，培育具有國(guó)際影響力的本市會(huì)展品牌，設(shè)立支持會(huì)展旅游的專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)旅游企業(yè)開發(fā)商務(wù)會(huì)展旅游市場(chǎng)，對(duì)旅游企業(yè)招徠引進(jìn)的規(guī)模在千人以上的商務(wù)會(huì)展旅游團(tuán)，給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

    其次要實(shí)施商務(wù)旅游帶動(dòng)策略，促進(jìn)會(huì)展與旅游互動(dòng)發(fā)展。注重會(huì)展活動(dòng)的旅游延伸，選擇特色品牌展會(huì)打造成為特色旅游產(chǎn)品，培育會(huì)展旅游專業(yè)人才，將國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目的申辦與西安旅游海外宣傳營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合，將精品旅游和大型會(huì)展相結(jié)合，形成以會(huì)展帶動(dòng)旅游，以旅游促進(jìn)會(huì)展的良性互動(dòng)的模式。

    他同時(shí)又強(qiáng)調(diào)，實(shí)施商務(wù)旅游帶動(dòng)策略將會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。第一，與一般旅游產(chǎn)業(yè)鏈相比，商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)，所產(chǎn)生的影響也高于其他旅游方式。商務(wù)旅游因其特有的形式，需要一些特殊的資源、設(shè)施及相關(guān)條件，包括會(huì)議中心及展示中心，金融、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的服務(wù)設(shè)施及現(xiàn)代化的通訊設(shè)施。西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈可以通過(guò)這種方式，先構(gòu)筑由展覽旅游、會(huì)議旅游、節(jié)事旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游組成的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。第二，按照國(guó)際商務(wù)旅游城市的建設(shè)體量與基本要求，可以使西安率先成為世界知名的商務(wù)旅游城市，從而推動(dòng)西安區(qū)域性國(guó)際會(huì)展城市的發(fā)展速度。

    我們相信，憑借無(wú)與倫比的歷史文化旅游資源以及旅游與會(huì)展有機(jī)結(jié)合的發(fā)展道路，西安會(huì)展旅游業(yè)一定會(huì)有一個(gè)光輝燦爛的未來(lái)，西安建設(shè)國(guó)際化大都市的戰(zhàn)略目標(biāo)也一定能夠早日實(shí)現(xiàn)。