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      在討論會展微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)的問題前，為避免歧義，我們需要對“內(nèi)容”和“內(nèi)容生產(chǎn)”予以定義：
      本文所講的“內(nèi)容”，指會展主辦方為進行展會項目的營銷，在展會項目微信公眾號上所刊載的文字、圖片或視頻。
      本文所講的“內(nèi)容生產(chǎn)”，系媒體經(jīng)營的術(shù)語，指媒體為其刊載的內(nèi)容所進行的采訪、撰寫、拍攝、編輯、排版等業(yè)務(wù)工作。
      關(guān)于會展微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)，我認為可分為三個層次來具體討論：
      首先看，內(nèi)容的分類。
      從展會營銷角度，其微信公眾號的內(nèi)容，一般分為“常規(guī)內(nèi)容”和“時新內(nèi)容”兩大類。
     【常規(guī)內(nèi)容】可細分為：
      1、主辦方介紹
      2、展會邀請函
      3、展位圖
      4、展會回顧  
      5、本屆配套活動
      6、本屆服務(wù)指南
      7、本屆特別介紹
      8、其他
    【時新內(nèi)容】則可分為：新聞性內(nèi)容和趣味性內(nèi)容兩種。
      新聞性內(nèi)容，一般包括：
     1、行業(yè)動態(tài)（指展會主題所關(guān)聯(lián)行業(yè)的動態(tài)）：
    （如主題為機床的展會，其行業(yè)動態(tài)起碼包括三個層次：一是工業(yè)經(jīng)濟動態(tài)；二是機械裝備制造業(yè)動態(tài)；三是機床行業(yè)動態(tài)）
     2、本屆展會進展情況：
     3、展商/展品推介； 
     趣味性內(nèi)容，一般指非展會的內(nèi)容。主要包括：
     1、政策性內(nèi)容
     指與時事政治、宏觀經(jīng)濟有關(guān)的內(nèi)容；
     2、知識性內(nèi)容
     有關(guān)人生哲理、從業(yè)技能、舉辦地風(fēng)光等內(nèi)容；
     3、民俗性內(nèi)容
     如節(jié)令祈福、幽默段子等內(nèi)容。
     其次看，內(nèi)容生產(chǎn)的方法。
     展會項目微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)的方法，一般分為“原創(chuàng)內(nèi)容”和“轉(zhuǎn)載內(nèi)容”兩種。
    【原創(chuàng)內(nèi)容】 指刊登的內(nèi)容由展會主辦方自行創(chuàng)作； 
    【轉(zhuǎn)載內(nèi)容】 指是刊登的內(nèi)容源自他人，即并非由展會主辦方自行創(chuàng)作 。
     從知識產(chǎn)權(quán)上講，原創(chuàng)內(nèi)容擁有產(chǎn)權(quán)，轉(zhuǎn)載內(nèi)容不擁有產(chǎn)權(quán)。
     結(jié)合展會項目微信公眾號的內(nèi)容分類，普遍的情況是：
     “常規(guī)內(nèi)容” 的生產(chǎn)，基本由主辦方原創(chuàng)。
     如：主辦方介紹 /展會邀請函 /展位圖 /展會回顧 /本屆配套活動 /本屆服務(wù)指南 /本屆特別介紹，等等。這些內(nèi)容，不可能通過轉(zhuǎn)載解 決，只能是主辦方原創(chuàng)。
     “時新內(nèi)容”的生產(chǎn)，往往需要原創(chuàng)與轉(zhuǎn)載相結(jié)合。
     其中的新聞性內(nèi)容，一部分需要原創(chuàng)，如本屆展會進展的情況、展商、展品的推介等；而行業(yè)動態(tài)，一般是轉(zhuǎn)載為主，原創(chuàng)為輔。
     在“時新內(nèi)容”中的趣味性內(nèi)容，基本依靠轉(zhuǎn)載。比如，有關(guān)人生哲理、從業(yè)技能、舉辦地風(fēng)光等知識性內(nèi)容，節(jié)令祈福、幽默段子等民俗性內(nèi)容，展會主辦方一般不會自行原創(chuàng)，而是通過搜集或篩選相關(guān)資料，或者采用他人生產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容，經(jīng)過必要的編輯予以轉(zhuǎn)載。
     其三看，內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)。
     微信的內(nèi)容生產(chǎn)，離不開技術(shù)，或者說是技能。
     以我的認識，微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)主要表現(xiàn)在三方面：
     一是，文本寫作；
     二是，標(biāo)題錘煉；
     三是，編排和配圖。
     綜上所述，會展項目微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)，要從兩方面提升認識：
     一是， 堅持“內(nèi)容為王”的原則 。
     會展項目微信公眾號是媒體。做媒體就要生產(chǎn)內(nèi)容。不能生產(chǎn)內(nèi)容的媒體，就沒有存在的價值。
     只有生產(chǎn)出適合受眾的內(nèi)容，并贏得受眾的關(guān)注和喜愛，才能產(chǎn)生營銷作用。因此，堅持“內(nèi)容為王“，是會展項目微信公眾號發(fā)揮影響力的必然選擇。
     二是， 抓住適合手機閱讀的特點。
     會展項目微信公眾號生產(chǎn)的大部分內(nèi)容，原則上都可以和主辦方的其他自媒體共享，即和網(wǎng)站、博客、微博、電子簡報、會刊會報共享。但微信是移動終端的產(chǎn)物，其內(nèi)容應(yīng)適合手機閱讀。因此，文章不能太長，標(biāo)題必須醒目，圖片應(yīng)該炫酷，編排需要靈動。
     換成網(wǎng)絡(luò)語言，就是方便碎片化閱讀，圍繞抓眼球，做標(biāo)題黨、圖片黨、美編黨和技術(shù)黨。
     H5的開發(fā)應(yīng)用，就是技術(shù)黨的表現(xiàn)之一。