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　　出國展覽是推動企業(yè)“走出去”、提升中國商品競爭力和國際市場份額、為中國外貿(mào)發(fā)展提供支持的有效途徑。
　　本報告以中國貿(mào)促會展覽審批管理系統(tǒng)截至2015年10月31日各組展單位已實施的出國展覽項目數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對出國展覽的規(guī)模、地域分布、行業(yè)分布、組展單位表現(xiàn)等情況進行統(tǒng)計分析，總結(jié)2015年中國出國展覽行業(yè)發(fā)展狀況，為會展業(yè)界提供權(quán)威的信息資源，也將為相關(guān)政府部門加強會展行業(yè)總體規(guī)劃提供參考依據(jù)。
　　出展業(yè)受經(jīng)濟增長放緩拖累
　　出展業(yè)發(fā)展與國內(nèi)外經(jīng)濟形勢密切相關(guān)。2015年，受世界經(jīng)濟增長放緩、國際市場需求萎縮、大宗商品價格下跌以及國內(nèi)因結(jié)構(gòu)調(diào)整而導致的投資需求放緩等多重因素影響，中國外貿(mào)發(fā)展遇到較大困難，出口下行壓力增大，進口出現(xiàn)較大減少。為此，出展業(yè)受到明顯沖擊，整體規(guī)模縮小。
　　截至2015年10月31日，全國94家組展單位共赴62個國家實施辦展計劃1385項。組展單位數(shù)比2014年減少11.3%，國別數(shù)減少4.6%，項目數(shù)減少4.3%。其中參加國際博覽會1291項，減少5.6%；舉辦單獨展覽會（自辦展）94項，增長19%。全年展出總面積63.9萬平方米，減少9.6%；參展企業(yè)4.6萬家，減少2.3%。
　　赴新興市場國家辦展放緩
　　2015年以來，新興市場和發(fā)展中國家受到大宗商品價格下跌、資本外流、金融市場動蕩、地緣政治沖突等因素的困擾，經(jīng)濟增速繼續(xù)放緩。受此影響，中國企業(yè)赴新興市場國家參展有所放緩：赴拉美及加勒比地區(qū)、非洲的參展規(guī)模有所擴大，但比重提高不多；赴亞洲、東歐及俄羅斯的參展規(guī)模縮小，比重也在降低；西歐、北美仍然是出展規(guī)模最大的市場。
　　西歐、北美集中了全球大部分頂級行業(yè)展覽會，展覽市場發(fā)展成熟。中國企業(yè)多年參展積累了不少珍貴的經(jīng)貿(mào)資源、品牌影響及合作關(guān)系。因此，雖然受到新興市場國家的沖擊，但歐美傳統(tǒng)市場在出國展覽行業(yè)上的優(yōu)勢地位短期內(nèi)不會發(fā)生大的變化。
　　2015年赴上述兩地區(qū)的出展項目數(shù)為568個，比2014年減少5.8%，占整體出展比重為41%，比2014年降低0.3個百分點；展出總面積28.7萬平方米，減少2.3%，比重為44.9%，提高3.4個百分點；參展企業(yè)2萬余家，增長1.7%，比重為45.3%，提高1.8個百分點。
　　拉美及加勒比地區(qū)自2008年國際金融危機爆發(fā)后，項目數(shù)和參展總面積一直保持增長，直至2014年出現(xiàn)下跌，2015年再度回升，但增速已不如往年。
　　2015年赴上述地區(qū)的出展項目數(shù)為188個，增長5%，比重為13.6%，提高1.2個百分點；展出總面積6.3萬平方米，增長6.8%，比重為9.8%，提高1.5個百分點；參展企業(yè)5000余家，增長3.5%，比重為11%，提高0.6個百分點。
　　2014年，受埃博拉疫情的影響，赴非洲參展規(guī)模大幅收縮，但2015年有所回升。
　　亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，日本、新加坡、阿聯(lián)酋都是會展業(yè)發(fā)達的國家。但在全球經(jīng)濟低迷的背景下，亞洲難以獨善其身，面臨貿(mào)易增速趨緩、貨幣貶值、股市動蕩、經(jīng)濟減速等方面的壓力。受此影響，赴亞洲參展規(guī)模有所縮減。
　　2015年赴上述地區(qū)的出展項目數(shù)為382個，減少1.3%，比重為27.6%，縮小0.9個百分點；展出總面積18.7萬平方米，減少23.8%，比重為29.2%，降低5.5個百分點；參展企業(yè)1.3萬家，減少8%，比重為27.5%，降低1.7個百分點。
　　由于俄羅斯在油價下跌、盧布貶值、美歐制裁等多重壓力下經(jīng)濟“滯脹”局面還在惡化，赴東歐及俄羅斯的出展規(guī)模大幅縮小。
　　2015年赴上述地區(qū)出展項目數(shù)為159個，減少19.7%，比重為11.5%，降低2.2個百分點；展出總面積6.2萬平方米，減少21.6%，比重為9.7%，降低1.5個百分點；參展企業(yè)4700余家，減少15%，比重為10.1%，降低1.5個百分點。
　　從國別層面來看，2015年出國辦展項目數(shù)列居前10位的國家分別為美國、德國、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、法國、意大利和墨西哥。中企赴上述10國的展覽項目數(shù)量占全年總量的70.4%，展出總面積占全年總量的68.9%，參展企業(yè)數(shù)占全年總量的70.8%。與2014年相比，前10位國家排序變化不大，印度尼亞西跌出前十，意大利進入前十。
　　總體來說，2015年赴新興市場國家參展情況不及預期。除了之前提到的經(jīng)濟因素，新興市場國家開拓還面臨其他挑戰(zhàn)，比如各種形式的貿(mào)易保護主義、權(quán)威的市場信息和政策信息缺失以及灰色清關(guān)等市場不規(guī)范等。未來中國企業(yè)前往參展應做好更加充分的準備。
　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展會取得進一步發(fā)展
　　2015年出展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與2014年相比沒有太大變化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類展會在數(shù)量上仍占據(jù)優(yōu)勢，并取得進一步發(fā)展。從項目數(shù)上看，綜合類展會占總量比重最大，為24.8%。而在20類專業(yè)展會中機械類展會占比第一，為11.8%。其次是紡織及皮革制品（8.6%）、食品和農(nóng)產(chǎn)品（5.8%）、建筑裝飾（5.7%）、交通運輸物流（5.2%）、能源與礦產(chǎn)（4.0%）、五金工具（4.0%）等。
　　機械類展會。項目主要集中在亞洲、拉美及加勒比地區(qū)、東歐及俄羅斯。項目數(shù)比2014年增長13.1%，比重提高1.8個百分點；展出總面積增長27%，比重提高2.6個百分點；參展企業(yè)數(shù)增長76.7%，比重提高2個百分點。
　　紡織服裝、皮革制品類展會。項目主要集中在西歐與北美。項目數(shù)比2014年減少6.3%，比重基本持平；展出總面積增長了3.9%，比重提高1.4個百分點；參展企業(yè)數(shù)增長了59.6%，比重提高了1.6個百分點。
　　食品、農(nóng)產(chǎn)品類展會。項目主要集中在亞洲、西歐、北美、東歐及俄羅斯。除了項目數(shù)減少了6.9%，參展企業(yè)比重縮小了1.3個百分點，其余各項數(shù)據(jù)均與2014年基本持平。
　　辦展主體集中化趨勢明顯
　　截至2015年10月31日，經(jīng)貿(mào)促會審批（會簽商務(wù)部），全國共有94家組展單位實施出國展覽項目。
　　從項目數(shù)量上看，全年項目數(shù)在50以上的組展單位有5家，項目總計428個，占總量的30.8%；展出總面積18萬多平方米，占總量的28.3%；組織企業(yè)近1.4萬家，占總量的29.6%。其中，西麥克國際展覽有限責任公司和中國國際展覽中心集團公司分別以121和93個項目位居全國組展單位的項目數(shù)前兩位。緊隨其后的是長城國際展覽有限責任公司、中國機電產(chǎn)品進出口商會、貿(mào)促會機械行業(yè)分會。年組展項目數(shù)在20~50個的組展單位一共20家，其中包括貿(mào)促會浙江省委員會、中國醫(yī)藥保健品進出口商會、福建匯源國際商務(wù)會展有限公司等。總體來說，項目數(shù)排名前25位，即26.6%的組展單位實施了72.6%的全年出展量，辦展主體呈現(xiàn)越來越集中的趨勢。
　　品牌自辦展規(guī)模擴大影響力提升
　　2015年，全國共有29家組展單位赴35個國家舉辦單獨貿(mào)易展覽會（自辦展）94個，比2014年增長19%；展出總面積13.9萬平方米，增長2.3%；參展企業(yè)近9000家，增長5.3%。
　　從地域上看，34%的項目集中在亞洲，這是亞洲項目數(shù)比重繼2014年后再次低于50%。其次是拉美及加勒比地區(qū)（17%）、西歐（14.9%）、東歐和俄羅斯（12.8%）、非洲（10.6%）、北美（5.3%）和大洋洲（5.3%）。
　　從專業(yè)分類上看，2015年境外自辦展共涉及12個專業(yè)，比2014年多了3個。綜合類展會項目數(shù)比重最大，但已減少至36.2%，降幅達10.6個百分點。緊隨其后的是紡織服裝及皮革制品（12.8%）和消費品（8.5%），分別提高2.7個百分點和下降2.9個百分點。2015年新增了信息通信、建筑裝飾、能源礦產(chǎn)、醫(yī)療保健和五金工具五大專業(yè)，減少了食品農(nóng)產(chǎn)品、化工兩大專業(yè)。
　　與此同時，各組展單位舉辦的自辦展的國際化和專業(yè)化水平也在不斷提升。
　　赴“一帶一路”沿線國家參展初見成效
　　截至2015年10月31日，全國74個組展單位共赴33個“一帶一路”沿線國家實施辦展計劃509項，占總量的36.8%；展出總面積為22.9萬平方米，占總量的35.8%；參展企業(yè)為1.6萬家，占總量的34.3%。
　　從國別上看，項目數(shù)排名前10位的“一帶一路”國家依次為俄羅斯、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、泰國、印度尼西亞、波蘭、馬來西亞、越南和沙特阿拉伯。其項目總數(shù)為437個，占赴“一帶一路”沿線國家參展總項目數(shù)的85.9%；展出總面積18.9萬平方米，比重為82.5%；參展企業(yè)數(shù)為1.3萬家，占企業(yè)總數(shù)的81.3%。上述10國中，俄羅斯、阿聯(lián)酋、印度、土耳其還是出國辦展項目數(shù)總量前10位的國家。
　　從專業(yè)分類上看，赴“一帶一路”沿線國家參展以綜合類展會為主，占總量的18.5%。在專業(yè)類展會方面，機械和建筑裝飾占比最大，為13.4%。其次分別是建筑裝飾（8.6%）、食品農(nóng)產(chǎn)品（6.9%）、交通運輸物流（5.1%）、能源礦產(chǎn)（4.3%）和紡織服裝（3.9%）等。
　　從辦展類型上看，509項赴“一帶一路”沿線國家辦展計劃中，468項為參加國際博覽會，41項為單獨舉辦展覽會（自辦展）。