有人說現(xiàn)在是流量的市場，資本始終圍繞著流量，流量流向何處資本便流向何處，市場方向也就導(dǎo)向何處。從BBS論壇，到后來的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)通訊，到微信生態(tài)的紅利時(shí)代，關(guān)于吸引流量、誘發(fā)關(guān)注的種種營銷玩法，手段可謂層出不窮，花樣繁多。

傳統(tǒng)的軟文營銷，派送禮品、文藝表演等等吸引手法仍舊散發(fā)活力，【關(guān)于常見的流量吸引套路，點(diǎn)擊盤點(diǎn)展會(huì)上吸引人圍觀的實(shí)用活動(dòng)套路】卻漸漸呈現(xiàn)“體力不支”跡象，市場需要新鮮的血液（新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)），流量人群更需要新的”刺激”（新的營銷推廣手法）。

關(guān)于這樣的一種”刺激”，市場自身有著諸多期許與要求，如”刺激”的形式要簡單卻有效、”刺激”針對(duì)目標(biāo)市場人群，要廣泛，對(duì)于年齡職業(yè)等無太多要求、”刺激”能夠“長久地”維持生命力、”刺激”的包容性要好，能夠與諸多行業(yè)產(chǎn)生共鳴碰撞火花。

近些年的直播行業(yè)異軍突起，掀起資本市場的大浪擊天，似乎頗有這種“刺激”的雛形。

國內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展歷程從某些層面上看，正是中國網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的典型縮影。近些年，國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動(dòng)下，直播行業(yè)近些年實(shí)現(xiàn)了井噴式發(fā)展，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。

政策和技術(shù)監(jiān)管服務(wù)，漸漸地已有部分雛形，行業(yè)秩序正在逐步規(guī)范，行業(yè)環(huán)境更加健康，規(guī)范正能量的行業(yè)形象開始建立，一個(gè)龐大的藍(lán)海市場正逐步形成。

在外基于技術(shù)與資本的推動(dòng)，游戲娛樂行業(yè)的火爆；在內(nèi)由于行業(yè)門檻較低，內(nèi)容具有真實(shí)豐富、互動(dòng)未知性，用戶近年來習(xí)慣了視頻媒介的習(xí)慣，在線直播行業(yè)正正展現(xiàn)出了其無與倫比的綜合性與包容性，總體而言直播平臺(tái)通過“在線直播這一種形式，能夠劃分出增值服務(wù)（打賞、會(huì)員服務(wù)）、廣告（CPM千人成本）、游戲聯(lián)運(yùn)、電子商務(wù)（利用品牌影響力，粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道）、其他等”多個(gè)方面的盈利模式。

直播產(chǎn)業(yè)的崛起，從最初的游戲、化妝品到服裝、珠寶，直播涉及的行業(yè)領(lǐng)域越來越寬，內(nèi)容和形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。借助上文提及的在線直播多種盈利模式，直播已經(jīng)不僅僅是一種新的傳播方式。

至于“會(huì)展+直播”這一新的會(huì)展行業(yè)業(yè)態(tài)前景，我們通過直播行業(yè)本身的一項(xiàng)有關(guān)數(shù)據(jù)即可窺見一二：中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)合“中娛智庫”發(fā)布了《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場整體營收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。

會(huì)展+直播”的模式也借此，迎來了擁有無限利好的春天，會(huì)展與直播的碰撞迸發(fā)出了前所未有的火花。其主要特點(diǎn)，可以借助直播產(chǎn)業(yè)下的直播廣告盈利模式來闡述：

傳統(tǒng)的展覽會(huì)形式，受限于招商招展工作、應(yīng)邀觀眾進(jìn)場、現(xiàn)實(shí)場地容納限制等問題，并不能很好的解決單個(gè)觀眾觀展成本過高、觀眾群體面過窄等問題。此外對(duì)比實(shí)體場景看展體驗(yàn)，借助線上直播形式得來的觀展體驗(yàn)更為強(qiáng)烈，因?yàn)橹辈ビ^眾可以與一起觀看的數(shù)千萬觀展用戶表達(dá)自己的感受，提出自己的疑問，讓觀展用戶真真切切了解展覽內(nèi)容，展覽特點(diǎn)。

另一方面，相較于近幾年興起的虛擬會(huì)展——將現(xiàn)實(shí)展會(huì)通過影像圖片形式最大限度的留存，打破傳統(tǒng)展會(huì)用戶體驗(yàn)的單一感，跳開空間和時(shí)間的阻隔，向觀眾全方位、近距離地展示自己的產(chǎn)品和品牌，讓其置身于線下實(shí)體店場景，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，“會(huì)展+直播”則實(shí)現(xiàn)了展覽會(huì)模式，讓熟悉展品情況的人員與消費(fèi)者保持頻繁的互動(dòng)聯(lián)系，以用戶的切身需求為主，為他們推薦最合適的展品，把直播變成咨詢，更加生活化，更容易與用戶群體產(chǎn)生情感上的共鳴。

最后，不難預(yù)見，憑借直播入門門檻低容易理解、展會(huì)場景的真實(shí)性和新鮮感、互動(dòng)性更強(qiáng)（如實(shí)施彈幕），群聚效應(yīng)明顯千人CPM廣告成本極低，更能夠潛移默化地長久改變觀展習(xí)慣，“會(huì)展+直播”定能夠產(chǎn)生，比以往直播更傾向于秀身段、唱歌、跳舞等美女經(jīng)濟(jì)的玩法、比傳統(tǒng)展會(huì)形式的單一玩法，更加吸引人更加流光溢彩的會(huì)展新業(yè)態(tài)。