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2018中國城市會展業競爭力指數研究成果近日在成都發布。憑借搶眼的“國際化合作”和其他各項均衡的指標表現，成都再度入選了2017年度“中國最具競爭力會展城市”，位居全國第四，中西部第一，僅次于上海、北京、廣州。

從“網安周”到“雙創周”，從歐洽會到西博會……在剛剛過去的3個月里，一系列國際、國內頂級會展在成都相繼舉行——有的已連續多年在這里舉辦，有的首次“移師”中西部地區就相中了成都，深度見證了一座城市會展業的雄起之勢！

這是成都把握時代機遇，推進“三城三都”建設，加速打造“國際會展之都”，構建會展產業生態圈的最新成果。業內人士認為，會展業已成為“開放成都”攜手世界，推動經濟高質量發展，在經濟海洋中深化合作互利共贏的一艘遠航巨輪。

中國會展“第四城”

今年產值有望突破1100億元

8月28日，荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）集體宣布正式進駐成都。9月法國智奧會展集團與成都簽署戰略合作協議。10月瑞士邁氏集團來蓉調研……

一個是世界上歷史悠久的展覽企業，一個是中國會展行業的領跑者……國際會展巨頭先后強勢登陸成都，規劃布局國際化大型會展，與本土會展企業合作打造行業標桿展覽項目，為揚帆遠航的成都會展業增添了強勁馬力。

“進入成都市場，是在兩年調研和準備的基礎上做出的慎重決定。”國際展覽業協會（UFI）亞太區主席、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛說，一方面成都市對會展業的支持和重視，許多政策在全國絕對領先；另一方面，隨著“一帶一路”的深入推進，西部城市崛起不可阻擋，成都占有絕對的競爭優勢。

仲剛的一席話，道出了業內人士對成都會展業發展的信心。3個月后的這場發布會，進一步展示了成都會展發展的實力，為企業布局成都也吃下了一顆“定心丸”。

11月2日，商務部中國會展經濟研究會在成都發布了2018中國城市會展業競爭力指數。數據顯示：成都連續兩年排名全國第四、中西部第一，在會展業的專業指標中表現較為均衡，尤其在會議國際化合作指標方面在全國表現搶眼。

成都已成為全國會展“第四城”。中國會展經濟研究會會長袁再青說，在中國各大城市中，將會展業發展定位于“國際會展之都”的只有成都和上海，而成都以生態圈理念推動會展業高質量發展，積極構建會展發展新空間，建設會展經濟新高地，構筑會展產業新生態，打造中西部會展新地標，塑造對外交往新名片，會展業發展有目共睹。

成都市博覽局主要負責人說，國際會展之都是市委十三屆二次全會，特別是成都建設世界文化名城大會確定的建設“三城三都”戰略目標之一，是打造開放經濟高地的重要平臺。

近年來，成都會展品質、會展規模、會展影響力持續提升，成功舉辦了財富全球論壇、世界華商大會、第二十二屆世界航線發展大會、G20財長和央行行長大會、聯合國世界旅游組織第二十二屆全體大會等一批具有國際影響力的重大會展活動。

數據顯示：今年1至10月，在成都共舉辦重大會展活動606個，其中展覽201個、重大節慶賽事221個、重大會議論壇184個，展出的總面積890萬平方米。成都會展業保持著15%以上的高速增長態勢，預計到今年底成都會展業的總收入將超過1100億元，參展參會的人數突破1億人次。

從歷史深處走來

“國際會展之都”是成都新時代的不二選擇

從成都世紀城新國際會展中心出發，沿天府大道一路往南，前行15公里，就是位于天府新區秦皇寺中央商務區的中國西部國際博覽城。這也將是成都未來會展經濟發展的“熱土”。

在全球首個以進口為主題的博覽會——中國國際進口博覽會上，中國西部國際博覽城進行了一次專場推介，一下子吸引了國內外90多家企業參加。

“隨著西博城成為國際展貿平臺的中心樞紐，隨著天府新區會展功能區的進一步發展，成都成為全國乃至全球會展業的高地指日可待。”上海市會展行業協會會長桑敬民說，上海600多家會展企業，除了要引進來辦會，也要主動走出去，上海市會展行業協會將積極推動上海和成都兩地會展學習、交流和合作。

為什么是成都？為什么是會展？為什么是國際會展之都？對于一座擁有沖刺世界城市的千年古城——成都來說，為何要以會展業為載體推動高質量發展，厘清這三個邏輯尤為關鍵。

從歷史深處走來，經年不衰的商業文明為建設國際會展之都奠定了深厚底蘊。一系列史料證明：成都自古因商而立、因商而興，是南方絲綢之路的起點和北方絲綢之路的重要貨源地。秦漢時代井鹽、冶鐵、金銀、茶葉、絲織商業市場舉世聞名，形成東市、南市、新南市、西市、北市，元明清已出現春熙路、商業場等現代商業會展雛形。在成都，年長的人都記得，老成都還保留有“十二月市”傳統習俗，百貨云集，往來商人絡繹不絕。

選擇會展，更是成都把握時代機遇的一個抉擇。西南財經大學“西財智庫”CEO湯繼強說，會展是一座城市的“名片”，被譽為“觸摸世界的窗口”和“產業發展的加速器”，是聯接世界的橋梁、創新發展的引擎，可以形成跨產業、跨區域的信息流、資金流、物流和人流。會展經濟收入具有1∶9的產業帶動效應，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為9。會展業通過乘數效應和產業關聯效應，對地區經濟增長、產業結構優化調整起到重要作用。

“世界城市排名前50位中有30個為國際會展名城。國際會展名城的發展歷程表明，重大會展和賽事的影響力就是生產力、主辦權就是發展權。”成都市博覽局主要負責人說。

實際上，成都作為“一帶一路”的重要支點，相比國內沿海城市距離歐洲、中亞更近，航空運輸和鐵路運輸都更具優勢。截至10月，成都與全球228個國家和地區建立了經貿關系，17個國家獲批在蓉設立領事機構，國際友城和友好合作關系城市88個，世界500強企業落戶285家，開通國際（地區）航線110條，雙流國際機場旅客吞吐量躋身世界機場50強，中歐班列（蓉歐快鐵）暢通“一帶一路”沿線11個國家、22座城市，完全具備建設國際會展之都的通達條件。

國際化水平的市場主體、先進完備的會展基礎設施、完善高效的會展服務功能、匯集國際頂級的展覽和會議以及健全的政策法規制度……我們欣喜地看到，當前，成都正以西部國際博覽城為龍頭，加快打造“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力的國際會展之都。

這是成都會展業沖刺的新坐標——到2020年，成都將力爭會展業總收入達到1530億元，其中會展業直接收入達到150億元，間接收入達到1380億元，力爭實現成都會展業增加值占全市服務業增加值比重7.27%。

“四名”行動計劃：

托起成都會展業高質量發展的“生態圈”

“會展功能區這個概念，是成都率先提出的。在全國其他地區，一般叫園區，或者叫綜合體，或者叫集聚區，成都把它叫做功能區，更多的是從功能方面來體現它的價值。”中國會展經濟研究會會長袁再青說。

“從綜合體到集聚區，從功能區到生態圈，會展業的認知在不斷深化，會展業的產業背景也在變化。” 中國會展經濟研究會副會長陳澤炎認為，當前，會展業的發展是要考慮如何將城市的產業發展、經濟發展聯合起來，要成為一個經濟發展的“橋頭堡”“集中點”，形成“會展+”，+商貿、+金融、+旅游、+文化、+體育、+演藝賽事……建成全產業鏈和完整的生態圈。

“名展、名館、名企、名業”是成都打造國際會展之都的重要抓手，也是成都建設會展經濟產業功能區，構建產業生態圈、創新生態鏈，加快建成“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力國際會展之都的重要載體。

“成都既要做好會議的承辦，又要辦好各類展覽，做‘全能型’選手。”在成都會展經濟發展研究院院長諸丹看來，相對于深圳的“展”強、杭州的“會”強，成都的會展業發展更為均衡。

不過，會展功能（集聚）區如何探索？袁再青強調，“關鍵是產業鏈上相關的生產要素的聚集和吸引，包括政府的管理體制、管理機制、管理機構和開發區的相互關系和協調，都是需要考慮的要素。”

“現如今，各大會展城市在政策扶持、立法保障、基礎設施建設、會展軟環境等方面都有大力投入，支持會展業發展。”陳澤炎說。

這就是成都建設世界文化名城大會上發布的任務表和路線圖，也讓業界看到了一座城市會展業的強勢崛起：

——打造“名展”，積極舉辦具有國際領先水平的高品質、高品位、高人氣頂級展會，力爭培育一批入選世界百強展商的展會，將本土品牌展會打造成世界一流的國際交流平臺，拓展品牌展會的溢出、衍生和放大效應，鼓勵在成都舉辦的國際性展覽積極申請全球展覽業協會認證（UFI認證）。同時積極引進舉辦2019中國（成都）國際馬術嘉年華、第一屆中國國際醫美產業大會暨“醫美之都”高峰論壇、2019泛美開發銀行集團第60屆理事會年會、國際分子前沿論壇等一大批國際性、國家級、專業型品牌展會活動將落戶成都舉辦。

——培育“名企”，積極引進一批具有世界影響力的組展機構、展覽專業服務企業，吸引國際會展組織來蓉設立機構；聚力培育本地“龍頭”會展企業，支持有實力的骨干企業提高辦展規模、提升辦展質量，打造具有全球競爭力的會議、展覽關聯產業集團。完善會展國際化配套服務和環境，帶動會展服務機構加快發展，打造一批專業化會展配套知名企業。在與勵展、博聞、英富曼、漢諾威、北辰等國內外知名會展企業開展務實合作的良好態勢下，特別是今年8月以來，成都已成為歐洲會展企業、機構拓展中國中西部會展市場的“首要登陸城市”。截至目前，外資合資企業落戶已達6家，外資合作項目已達9個，全球排名前十的展覽企業有7家已與我市開展項目合作，1家正在洽談合作，與全球排名第一的會議服務公司正在加緊洽談。

——建設“名館”，高標準建設具有世界領先水平的品牌場館，通過輸出管理人才、理念、模式和資本等形式，增強成都品牌的影響力、輻射力，提升成都會展服務中西部、服務全國乃至全球的能力。截至目前，中國西部國際博覽城舉辦展會活動66個，展出面積180余萬平方米，獲得“2017-2018年度中國會展標志性場館”，并成為全球展覽業協會(UFI)中國俱樂部年度合作唯一場館。世紀城展館已獲得UFI認證，通過有機更新和升級改造，全面提升了舉辦大中小型展覽、會議、小型演出、音樂會和體育賽事等活動的承載能力，目前已完成1萬平方米會議室改造，目前展出總面積超過260萬平方米。

——壯大“名業”，凸顯會展業貿易平臺和風向標、投資促進、消費引領等作用，放大會展平臺功能助推產業發展，創新“產業+園區+會展+投資促進”融合發展模式，實現會展業與五大先進制造業、五大現代服務業和新經濟融合互動發展，著力完善以組展、主場服務、高端會議服務、設計、物流為代表的上下游產業鏈，全面形成“大會展”格局。力爭到2020年，會展業總收入達到1530億元，占全市服務業增加值比重超過8%。

不僅如此，建設國際會展之都，成都還實現了以“一站式、專業化、人性化”為內涵，以“服務企業、服務產業、服務城市”為外延的成都會展服務模式，進一步提高舉辦展會的便利性。