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近年來，中國會展業延續了總體平穩、穩中有進的發展態勢。據商務部數據統計，目前全國室內面積在5000平方米以上，正在運營使用的專業展館達211個，可供展覽面積共計1000萬平方米。2019年一季度，全國專業展覽場館舉辦各類展會共計898場，展覽總面積達1750萬平方米。中國可供展覽面積和展會舉辦規模均穩居世界首位。近日，中國國際會展業發展大會上，業內官員、專家以及相關從業者齊聚一堂，探討新形勢下會展業的突破之路。

優化展覽業布局

商務部服務貿易和商貿服務業司副司長王東堂表示：“會展業是經濟發展的晴雨表和加速器。當前全球經濟和產業格局正在發生深刻的變化，新一輪科技和產業革命日益興起帶來新的發展機遇，傳統的會展模式遇到了前所未有的挑戰。”

王東堂指出，面對新形勢，中國展覽業要堅持市場化、專業化、國際化、品牌化、信息化的發展方向，加快產業轉型升級質效提升。同時，要堅持創新引領，加快管理創新、市場創新、服務創新和商業模式創新。

今年4月，商務部和海關總署聯合發布公告，不再實施四種境內舉辦經濟技術展覽會辦展項目的審批。

“改革實施后，約95%的原來由商務部實施行政審批的涉外經濟展覽會項目，轉為網上備案，企業的辦事效率和成本大幅度縮減，業界反映良好。”王東堂稱。

王東堂指出，要進一步強化政策引領，優化展覽業布局，加快推進展會的市場化進程，鼓勵產業特色鮮明、區域特點顯著的展會發展。他表示：“做大做強中國國際進口博覽會、京交會等國家級品牌展會，做精做實一批專業品牌展會，發揮品牌展會對城市、產業、區域經濟發展的綜合帶動作用，拓展展覽業的市場空間。”

王東堂認為，要與各方加強政策溝通和工作對接，抓住用好“一帶一路”倡議的契機，進一步深化與各國展覽業交流合作，推動將展覽業合作納入多雙邊服務貿易合作機制，推進眾多國際優質展覽資源引進來，支持更多中國企業和展覽走出去，共同推進第三方市場合作。

此外，王東堂建議，進一步健全行業統計制度，推動開展全國展覽業大數據建設，加強展覽誠信體系建設，推動部門間監管信息共享和公開，實現信用分類監管。還要深入推進展覽業知識產權和標準體系建設，做好展覽會品牌保護和展覽業標準的推廣應用，夯實行業發展的基礎。

會展業作為市場經濟的產物，已經成為產業及企業之間，產品與技術交流展示互動合作的一個重要平臺，也是產業與社會、企業與用戶之間互認、互通的綠色通道，還是助推產業、開拓市場、提質增效的有生動力。

中國機械工業聯合會會長王瑞祥建議，應加強對形勢的研判，認識到會展業在新一輪科技和產業變革中新的發展趨勢。以產業鏈思維來謀劃展會，把產品的產銷、論壇研討、合作交流、項目對接、新聞發布等各項圍繞展會的相關活動有機聯系起來，形成一個完整的產業和經濟鏈條。還應更多關注企業和市場需求，以及消費者心理活動和預期，并以此為切入點，來界定會展的內容，以及活動形式、創新運作模式，為產、銷、用多方搭建起一個溝通和交流的平臺。

同時，依托“一帶一路”以及境內外的國家工業園區等資源，拓展展會服務領域，提高展會服務功能，努力把展會打造成品牌展會，打造成國家名片。

會展業迎來科技風潮

全球經濟格局正在不斷轉變，西方貿易保護主義抬頭之風頻現端倪，造成多邊、單邊貿易摩擦不斷。縱覽世界經濟變化，中國會展業未來將如何破局？

中國會展業國際經貿論壇組委會主任王志平認為，應緊盯世界局勢，尋找機遇，謀求新發展。

“伴隨著全球經濟不確定因素的逐漸加劇，全球會展業發展也深受影響，并且呈現出新的發展趨勢。”王志平分析，由于經濟增長變緩，國際展覽市場，尤其是歐美展覽主辦方正在尋求國外開展業務，謀求新市場、打造新機遇。這不僅會促進會展業全球化的深入發展，也會推動各國會展從業人員的交流和互動。

當前，智能簽到、大數據采集、移動互聯網應用，以及人臉識別等技術產品，被廣泛地應用到了國際展會上。王志平指出，隨著科技化的不斷發展與延伸，全球會展業將真正迎來科技風潮。因此，充分地利用好技術手段，實現產業升級，提升行業質量，已經成為全球會展業發展的共識。

“過去兩年間，全球會展業市場的商業并購現象十分活躍。作為朝陽行業，會展業的市場前景十分廣闊。因此，會展企業需要擁有全球化事業。”王志平稱，在近年的并購案例中可以發現，會展企業既著眼于全球戰略整合與布局，也在局部領域進行著合作與調整，其目的就是為了增強企業競爭力，完善企業的發展模式。

王志平還強調，隨著新興業態的發展與壯大，會展業需要更具現代化的創新思維，擁有全球化視角的復合型人才保障隊伍。

新行業的崛起與壯大，正在重塑會展業的發展。隨著世界的推移、技術的進步、經濟市場的變化，正在深度影響著會展業的發展。從醫療、制造業、能源等傳統行業展會持之以恒的發展態勢，到電子、智能、移動、零售業這一類新型展會的崛起，新的行業正在改變著傳統消費市場。受其影響，會展業的客戶群也正在步入多元化發展階段。

王志平表示：“如何接納新事物，滿足新客群，樹立新生態，全球會展業的發展既需把握機遇，又要推動思想的創新。”

會展城市的特色布局

全國各大會展城市也都紛紛針對當前面臨的挑戰不斷進行突破和創新。麥肯錫咨詢公司全球合伙人石俊娜提到，當前全球會展行業呈現七大發展趨勢：展會融合；規模化發展；大型綜合型場館向臨空遷移；會展對區域經濟拉動持續提升；以會展業為支點的EBD（交往型國際生態商務區）日漸呈現；全球影響力的會展成為城市名片；多中心大都市場館布局呈現“星+衛”版圖。

與領先城市相比，北京在活動總體量、場館總規模以及會展業對經濟的直接貢獻上均存在顯著提升空間。在文創和現代服務業的展會活動數量上存在明顯提升空間，在科創的細分主題上需進一步強化展會活動的覆蓋力度。在活動能級上，北京亟待打造真正具有國際影響力的標志性活動。在展覽場館方面，北京場館面積的不足極大制約了展覽活動總面積的發展。在場館結構上，北京尚缺乏10萬平方米以上的高品質、展會功能融合的場館，在一定程度上制約了北京大型展會活動的發展。

上海新國際博覽中心總經理Michael Kruppe認為，現階段展會細分越來越明顯，部分展會已經融合專業買家和普通觀眾的觀展需求，但一線會展城市會展場地資源仍然缺乏。高品質會議往往會選擇一線城市交通便利的區域，二三線城市也逐步發展。他表示，便利性、物流、服務（美食、酒店、餐飲、娛樂）、功能性、價格、更多娛樂元素和安全保障成為觀展的主要的衡量因素。

石俊娜指出，針對這一發展現狀，參考國際領先城市經驗，北京未來應進一步完善會展產業版圖，形成梯隊鮮明、功能完備的場館布局。在此基礎上，提升北京會展活動整體能級和經濟拉動效應，促進現代服務業高質量發展，加速北京向全球中心城市的發展步伐。

據杭州市商務局巡視員黃峰介紹，2018年杭州市共舉辦展覽280個，展覽面積302萬平方米，共舉辦會議14061場。根據國際會議與大會協會（ICCA）發布的2018年全球會議目的地排行榜，國內城市中杭州排名第3（僅次于北京、上海），也是全球100強國際會議目的地城市。他指出，未來，杭州市將從“努力打造更便捷的城市交通網”“不斷提升會展設施水平”“積極改進會展服務能力”三方面入手，促進杭州市會展業發展。據悉，杭州蕭山國際機場目前三期擴建工程正在抓緊推進。未來，蕭山機場將接入城市地鐵線路、高鐵站等，形成大型立體綜合交通網絡。目前，杭州國際博覽中心也正在加緊進行二期擴建。擴建完成后，室內展覽面積將由原來的8.3萬平方米提升至15萬平方米。