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會展解讀：多部委出臺促消費《實施意見》是行業“快捷鍵”？

會展業被新冠肺炎按下的“暫停鍵”如何重啟？從何領域能找準“快捷鍵”？是當下疫情防控進入穩定期會展人最關注的問題。

日前，經國務院同意，國家發展改革委、中宣部、財政部、商務部等二十三個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）提出：“持續辦好中國品牌日活動，通過舉辦中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及自主品牌消費品體驗活動等，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。”“依托中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內市場優質商品供給。”這些對消費和會展的政策支持，給行業帶來了信心。為此，會展中國請國內會展專家和品牌會展活動主辦機構負責人對《實施意見》進行了解讀。

儲祥銀：會展是溝通供給與需求、生產和消費之間的介質橋梁

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為，在新冠肺炎致會展業按下“暫停鍵”的當下，《實施意見》的出臺為會展行業提出了新的要求，帶來了新的發展機遇。

儲祥銀表示，首先，會展是構建現代市場體系和對外開放體系的重要平臺。各行業和各級政府、商協會都可以充分利用會展平臺，搭建更多、更好溝通供給與需求、生產和消費之間的介質橋梁，為傳導信息，增加供給，擴大市場，促進消費服務；其次，會展平臺要不斷提高會展活動本身的質量水平，一方面努力打造會展活動品牌，另一方面，嚴格把關篩選，加強優質、品牌產品宣傳力度，為塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力服務；第三，《實施意見》為消費類會展活動的創新發展開辟了更為廣闊的領域，為會展題材創新、模式創新和服務創新帶來新的挑戰和機遇，把握機遇。可以預見，消費類會展活動將會邁上一個新的臺階，在更高水平和層次上謀取新的高質量發展；第四，《實施意見》為集市貿易、節慶賽事、演藝娛樂等大眾消費會展活動帶來了更多的發展機遇，為會展節賽演全業態推進，會展與文旅、康養融合發展提供了更加美好的發展前景。

王旭東：中國經濟網以品牌活動促產業和消費升級

中國經濟網總裁王旭東表示，《實施意見》特別提出：“加強中國農業品牌目錄制度建設，制定完善相關評價標準和制度規范，塑造一批具有國際競爭力的中國農業品牌。”我國是農業大國，也是世界食品生產和消費的第一大國。作為國家經濟門戶網站，中國經濟網一直堅持助力中國農業品牌的打造。中經網自2009年起連續11年舉辦中國食品安全論壇，2011年開始連續九年承辦全國食品安全宣傳周多項活動，多次發布食品安全創新示范項目、舉辦食品安全與創新技術展、組織企業家與科學家對話，推動形成和完善我國食品安全標準和規范，集中展示我國食品品牌和農業品牌，提升公眾消費信心。中國經濟網建立了中國食品安全30人論壇專家智庫作為學術支持，及時糾正食品安全謠言和不實信息，消除對中國農業品牌的負面影響。

《實施意見》指出：“持續辦好中國品牌日活動，通過舉辦中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及自主品牌消費品體驗活動等，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。”王旭東介紹 ，中國經濟網自2017年以來連續3年在中國品牌日期間與合作伙伴共同舉辦中國品牌發展論壇，社會各界大力支持、積極參與。中國經濟網還經常舉辦“中國品牌官沙龍”，為品牌管理人員搭建合作交流平臺。今后還將聯合國內相關行業協會，研究機構等開展中國品牌研究。

“中國經濟網已經連續兩年舉辦‘中國進博會首爾研討會’，正在按相同模式在巴基斯坦推動舉辦中巴經貿研討會，全力配合進博會擴大影響。還嘗試在上海外高橋開設相關國家館。”王旭東表示，這與《實施意見》提出的依托中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內市場優質商品供給。使“支持中心城市做強‘首店經濟’和‘首發經濟’，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品”落到實處等要求，可以說是不謀而合、同頻共振。

王旭東還介紹，中國經濟網一直倡導大力發展“互聯網+社會服務”消費模式，推動建設“新基建、新消費、新市場”，促進消費新業態、新模式、新場景的普及應用。在新冠肺炎疫情期間，承擔了國家市場監管總局發起的“保價格、保質量、保供應”專項行動秘書處的工作，從2月1日起全面啟動，截至目前已組織上萬家企業參與公開承諾，覆蓋衣食住行等日常生活各方面，成為抗疫期間消費市場和經濟社會發展的穩定器、壓艙石。中國經濟網還利用“中經云端”推出“中經網會iCE Meeting”舉辦包括首屆會展AI峰會等多場“互聯網+AI”峰會、講座等在線“云活動”，還舉辦金融消費者素養提升網絡視頻公益課堂，吸引了數百萬人在線收看。

姚瑞：促當下展會主題向消費擴容提質傾斜

商務部會展業專家組成員、世博匯（北京）展覽有限公司董事長姚瑞表示，《實施意見》在當下能促進展會主題向消費擴容提質傾斜。這既可以促進該《實施意見》的落地，也會使所辦展會更符合社會要求，更具有生命力和影響力。第二，會展業自身也需要提質升級，這與文件精神相一致。三是《實施意見》提出的關于加強自主品牌建設，也是我國會展業目前急需的。因為品牌建設是當前我國會展業當前相對薄弱的一個環節。四是《實施意見》中關于智能+互聯網，加快新一代信息技術建設、鼓勵線上線下融合，也是我國會展產業鏈各方目前應該大力加強的主要任務。

韓云鋼：以內貿為主的消費類展會，對“重啟”市場更有效

作為主辦國內品牌消費類展會的行業協會負責人，中國紡織品商業協會副會長韓云鋼表示，開拓國內市場，拉動內需，本來就已經是2020年內貿重點工作。沒想到，春節前突如其來的新冠肺炎疫情，使今年第一季度無論是生產還是消費，都處在了放緩或停滯的狀態。《實施意見》出臺的很及時，第一句就提出，“消費是最終需求，是經濟增長的持久動力”。刺激消費，重點是4個字：“擴容、提質”。個人理解，擴容是開拓市場，擴大需求；提質是產品升級帶動消費升級。

韓云鋼認為展會平臺是產品流、信息流在短時間內擴散傳播效果最好的方式之一。專業展會連接了產業鏈的上下游。消費類的專業展會，如車展、家電展、服裝展、家紡展等，更是直接連接了生產和消費端，而且這類展會上的新品發布、高峰論壇、流行趨勢發布等，起到了行業發展的風向標作用，引領著這個產業的發展方向。個人認為，在國內疫情可防可控后，以內貿為主的消費類專業展會，對啟動市場、刺激消費的作用更直接、更有效。可見，展會在開拓國內市場，擴容、提質中的重要作用。

姜淮：異業聯盟，以內需打響會展業“重啟”發令槍

中國會展經濟研究會產業會展促進中心主任、廣東現代展覽公司副總經理姜淮認為，從擴大內需的角度來說，《實施意見》從提升市場刺激消費、提升整個居民和行業的信心。以會展為龍頭，采取異業同盟，交叉銷售的方式，聯合批發零售旅游、酒店、和專業市場，來進一步的采取一些商貿活動，來刺激經濟，這是當前會展業打響“重啟”發令槍切入市場的最佳有效的手段。從整個經濟的發展來看。無論是投資積極的財政政策，還是貨幣寬松政策，都是瞄準的擴大內需繁榮市場的角度，會展無疑是一個非常理想的平臺和載體。

從投資、出口和消費來說。這次會展業“重啟”是否可考慮比照2008年國際金融危機時廣東的舉措？當時令以外貿為主的廣東企業生產經營難度加大。廣東后來出臺了《關于印發廣東產品全國行系列活動方案的通知》，要求和動員各地經貿部門、省政府駐外辦事處、有關行業協會、商會等各種資源，為組織廣東名優產品在全國進行展銷和經貿洽談活動搭橋鋪路，搞了“廣貨北上行動”。就是把廣東的商品，由政府出錢，請專業展覽公司和行業協會組織向全國進行商品推廣和展銷。成為當時應對因國際金融危機、擴大內需、提升品牌的有效途徑。

目前應對新冠肺炎疫情，多省市也出臺了或針對會展，或涉及會展的扶持政策，如東莞市和深圳都有相應的文件。現在可結合《實施意見》的出臺，盡快策劃出針對新消費需求的會展項目。

王亦磊：只有引領行業的會展項目才具有持久的生命力

晟薈管理咨詢（上海）有限公司創始人CEO王亦磊表示，《實施意見》對于包括消費領域的會展項目在內的整個會展行業都有著趨勢性的指導。從表面上看，文件中直接關系會展行業的主要是“中國品牌發展國際論壇”、“中國自主品牌博覽會”和“進博會”，這直接體現出我國政府一方面希望加強自主品牌企業的優質發展，另一方面也在推動進口品牌在中國的發展。實質上，整份文件都在指導我們相當一部分會展項目下一步的發展方向。作為所在行業的資源平臺，每個會展項目都可以從《實施意見》中找到與自身所處行業及其上下游產業鏈相關部分，從中尋找機會點，把握行業趨勢。

王亦磊介紹，其所創立的公司就是為各類傳統會展主辦方等平臺機構提供面向未來的全年數字化多觸點業務規劃與策略制定。從幾年來的實踐看，與《實施意見》“互聯網+社會服務”消費模式，推動建設“新基建、新消費、新市場”，方向一致。促進消費新業態、新模式、新場景的普及應用，也是會展業服務經濟、產業和區域發展必須要順應的趨勢、做好的平臺。

畢竟，只有引領行業的會展項目才具有持久的生命力和品牌價值。

信息來源：經濟日報-中國經濟網  2020-03-17