全球會展業都需要“重啟”的有效支持

北京逸格天驕國際展覽有限公司副總經理  李益

國際展覽和活動服務聯盟（International Federation of Exhibition and Event Services 簡稱IFES）3月12日給筆者發來郵件，為本周三（當地時間）將舉行的“歐洲展覽業聯盟與歐盟對話”展開調查，“希望盡可能精確地呈現由新冠肺炎疫情所導致貿易展取消而帶來的經濟影響”。

調查的內容包括：

·有多少展覽項目被取消/推遲/客戶宣布延期后取消？

·轉換為展覽面積是多少？

·這些項目應該在哪些國家進行？

·預計新冠肺炎疫情將導致營業額（歐元）下降多少（截止2020年3月15日的狀態）？

·2020年的營業額與2019年相比預計下降多少？

·從百分比上看，有多少推遲的項目仍將在2020年進行？

·能否在推遲的日期完成所有的任務？

·公司有多少長期雇員？

·已取消/延后的項目對企業/供應商總共影響多少工作日？

·危機期間，哪些貿易展覽會（地點國）仍在舉行？

……

IFES目前有來自超過36個國家（包括中國）、270個會員——包括國家級協會、機構、組織和企業，主要從事展覽、貿易展覽和活動中的設計、構思、生產和服務。

IFES的調查是歐洲展覽業聯盟（The European Exhibition Industry Alliance 簡稱EEIA）與歐盟對話的準備之一。EEIA代表近400家歐洲展覽組織者和場館運營商。

3月9日，EEIA發表《新冠肺炎疫情對歐洲會展業和經濟的總體影響、緩解緊急情況和恢復的補救措施》，并指出，（報告時）歐洲取消或推遲的展覽數量超過220個。新冠肺炎疫情造成的復雜局面已對會展業產生了嚴重影響，全球已有500多個交易會和展覽會被取消或推遲，給許多行業造成了巨大的多米諾骨牌效應。而參與舉辦展覽的公司以及參展或準備前往展覽會采購的公司都已經遭受了巨大損失。

報告指出：

在歐洲，參展公司每季度的銷售額高達390億歐元。據估計，全球每季度的總銷售額為1140億歐元。

歐洲會展業自身每季度平均創造231億歐元經濟產出和206081個全職員工崗位，例如展臺建設、運輸和旅游等相關行業。在全球范圍內，會展業每季度創造688億歐元的總經濟產出，創造了810537個全職員工崗位。

由于控制新冠肺炎疫情傳播而對展覽會采取的措施和限制，在歐洲造成的經濟損失已經高達58億歐元。到目前為止，僅在展會取消后，歐洲就可能失去51400個工作崗位。據估計，全球經濟損失總額為144億歐元。對亞太地區而言，本季度的影響將超過84億歐元。

歐洲的許多展覽可能會被重新安排，并在今年晚些時候舉行。然而，營業額的損失現在就使許多公司陷入了嚴重的困難。

歐洲展覽業在展覽場地容量、質量和營業額方面處于全球領先地位，占據了會展業全球市場份額的近一半，并主辦了大多數領先的國際B2B和B2C交易會。歐洲貿易博覽會吸引了來自歐盟內部和世界各地的企業，它們在一個地方提供最大數量的商業機會，使歐盟的公司能夠避免在歐盟以外旅行和會見潛在的商業伙伴與客戶。企業在本國的國際活動中，可以得到全球性的商品和服務報價。

新冠肺炎疫情所造成的損害可能比上面所說的要高得多，這些數字僅基于每個季度展覽的平均影響，它們沒有考慮到展覽場地產生的額外經濟影響。此外，被取消的展覽是國際領先的大型展覽，這對展覽公司和相關部門的影響尤其大：國際參展商和參觀者對經濟影響貢獻較大。

歐洲展覽組織者通過在世界范圍內舉辦貿易展覽會，將歐洲的展覽質量帶到歐洲以外的地方。這有助于企業國際化進入全球增長市場。因此，亞洲的部分損失也影響了歐洲的參與者。

短期取消或推遲展覽會，立即產生了推遲預定業務和收入的影響，這對中小型服務企業，無論是展會參與者還是客戶（展商還是參觀者）都構成了風險。中小企業是歐洲經濟的支柱，因此這需要成員國政府和機構給予高度重視。

EEIA呼吁歐洲聯盟各機構迅速積極地支持所有成員國采取協調一致的辦法，向受影響的公司提供同樣的緊急補救措施：

·關鍵過渡階段的流動資金將由地方一級的所有銀行提供，應防止官僚作風；

·歐盟各成員國的中央銀行應為這些貸款擔保、提供相應的支持措施；

·在危機情況下通過國家援助規則獲得營運資金（最低限度的監管或救援和重組計劃）；

·將受影響公司的稅款和社會繳款推遲至局面發生變化；

·保持就業規則和條件的靈活性，以及可能對工資支付的支持，以便在危機期間留住員工，避免重大失業；

·通過將剩余的歐盟資金引導至最需要的中小企業和部門，或通過專門的歐盟應急基金，為此類信貸提供手段。

這份由EMECA（歐洲主要展覽中心協會）總裁和CEO、EEIA和EMECA秘書長、UFI歐洲分會主席、UFI總經理聯合簽署的文件中，還提出了歐盟成員國企業應對機制的思考：

為了充分考慮到企業的需要，應組建歐洲新冠肺炎疫情應對小組。

（統計）數字凸顯了貿易博覽會在經濟復蘇和未來成功的作用。如果現在失去合格的員工甚至整個公司，這將無法在今年晚些時候實施貿易博覽會，并將對支持經濟復蘇所需的質量、水平產生非常不利的影響。

歐洲展覽業呼吁各級機構采取協調一致的辦法，確保在整個歐盟毫不拖延地實施上述少數但強有力的措施。

德國展會專業雜志《m+a》3月3日開始統計在全球范圍內因新冠肺炎疫情的擴散而推遲、或取消的交易會及展覽名單，截止到3月11日，共有682場展覽會收到影響，其中德國368場，亞洲303場，美國9場，南美1場，非洲1場。

筆者相信，這些數據更偏重于歐洲，而對于中國、及亞洲市場的統計及分類方法、數據來源則有一定誤差。

《m+a》3月11日報道，根據UFI的數據，目前展覽公司流失的全球訂單總額已達230億歐元（263億美元）。其中，UFI估計亞太地區的訂單損失約為130億歐元（146億美元），歐洲為97億歐元（111億美元）。

UFI董事總經理兼首席執行官Kai Hattendorf表示：“在全球范圍內，近幾周未舉辦500多場貿易展的事實，正對整個行業產生不斷升級的漣漪效應。”“根據已經損失了144億歐元（165億美元）的經濟產出。受影響最嚴重的是亞太地區，其影響已經超過84億歐元（96億美元）；而在歐洲，由于持續不斷的推遲或取消展出，影響已經達到58億歐元（66億美元）。隨著更多的活動繼續推遲，這些數字將在未來幾周進一步上升。”UFI研究經理Christian Druart表示：“這構成了一種生存風險，尤其是對中小型企業而言。”

作為一個行業，展覽行業在全球平均每月產生的經濟總產值達225億歐元（262億美元），相當于27萬個工作崗位。

Kai Hattendorf 指出，“我們依賴于政策制定者和全球領導人的共同努力，以確保組織這些活動、創造必要市場和會議場所的公司能夠在未來繼續發揮這一作用。所有這些公司在當前展覽會延期和取消的浪潮下已經遭受了巨大的損失。”

3月5日，UFI和SISO（獨立組展商協會）發表關于新冠肺炎疫情對展覽行業影響的聯合聲明：在世界各地，社會和企業都在應對目前發生的新冠肺炎疫情的后果。現在取消展覽實際上損害了這次疫情后的復蘇之路，并造成了額外的傷害，因為展覽和活動對世界各地數百萬企業至關重要。帶走它們將對這些客戶和地區造成嚴重的經濟影響。

對于中國會展界，一方面需要更詳盡的行業調查和數據分析，另一方面，迫切需要政策支持的落地。但二者之間的關聯顯而易見。

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀近日撰文《會展業期盼國家層面專項扶助政策》，明確指出：“隨著新冠肺炎疫情的世界性蔓延，會展形勢進一步惡化。國內疫情控制的階段性成效和國際疫情失控交織，會展活動停辦期限延長，延期、取消范圍擴大，增加了會展業恢復發展的艱巨性、復雜性和不確定性。”

 “行業較為普遍地存在焦慮、悲觀情緒和失落感，發展信心受挫，急切期盼國家出臺專門針對會展行業的紓解政策，加大扶持力度，明確會展為受疫情影響嚴重的行業，與運輸、餐飲、住宿、旅游并列，享受國家、地方出臺的企業紓解相關政策優惠；出臺會展行業特殊性應對舉措，降低會展企業增值稅稅率，減輕企業稅負；引導地方加大會展企業扶助力度，幫助行業穩定情緒，振奮精神，增強信心。”此為真知灼見。

信息來源：經濟日報-中國經濟網 2020-03-16